El crecimiento del DOOH mueve a las agencias de medios a emplear nuevas fórmulas basadas en data
A medida que diferentes tecnologías emergentes van apareciendo (integración de data, formatos 3D...), las agencias de medios están redoblando su apuesta por el DOOH.
El sector adtech debate sobre las bondades de la CTV e insiste en la necesidad de una medición unificada
La segunda parte del Programmatic Morning Press Play 2024, celebrado el pasado 30 de mayo, se centró en la creatividad audiovisual, la IA, el consentimiento en CTV y los retos de la medición crossmedia.
Estos son los planes de The New York Times para relacionar los niveles de atención con otras métricas
El publisher busca ofrecer a los anunciantes una visión completa sobre la atención de la audiencia a través de nuevas herramientas y asociaciones estratégicas en un momento en que la publicidad basada en la atención genera interés.
Unidad Editorial vuelve a Comscore tres años después
Comscore ha anunciado esta incorporación en un comunicado, resaltando que su renovada "oferta de servicios" está atrayendo a nuevos clientes de diversos perfiles como Mediaset España, Hearst y EITB.
Las métricas de atención cobran protagonismo entre los anunciantes
El incremento del uso de métricas de atención en AdTech probablemente se debe a dos tendencias en la industria: una mayor precisión en las inversiones y la importancia creciente de la privacidad.
Métricas y desafíos a los que se enfrentan los anunciantes en las plataformas de streaming de vídeo con publicidad
La medición de impresiones y el compromiso destacan como métricas clave para evaluar el éxito de las campañas publicitarias en plataformas de streaming con publicidad.
IAB Europe publica las ‘Normas de Medición de Retail Media’
Este documento se presenta tras un período de comentarios públicos donde distintos players europeos de toda la industria proporcionaron feedback e ideas para dar forma a la versión final.
Comscore ya presume de su acreditación del Media Rating Council (MRC)
Comscore ha obtenido esta semana la acreditación de medición de televisión local del Media Rating Council (MRC) tanto para las calificaciones nacionales como locales de televisión en EE.UU.
¿Son compatibles la privacidad y el performance dentro de Privacy Sandbox?
El análisis de Privacy Sandbox por parte de IAB Tech Lab revela desafíos cruciales y la necesidad de soluciones innovadoras en la publicidad digital.
Los anunciantes reconocen la magnitud del desafío de la medición en la era post-cookies
A medida que las third-party cookies desaparecen, los profesionales del marketing se enfrentan a la búsqueda de nuevas formas de medir el éxito de sus campañas.
Desafíos y oportunidades de la medición de audiencia en el 'PM: Identidad & Medición'
Los expertos discutieron el papel de la medición en la publicidad digital en el evento de PROGRAMMATIC SPAIN
PM Identidad & Medición: abordando los desafíos de la publicidad digital sin cookies
Expertos de la industria publicitaria se reunieron para discutir soluciones y perspectivas en identidad, privacidad y medición en el evento organizado por PROGRAMMATIC SPAIN en Madrid.
La silenciosa actualización de Google que mejora las conversiones
La semana pasada, Google Ads comunicó a sus clientes que en las próximas semanas admitirá conversiones mejoradas para Google Analytics 4 (GA4).
YouTube retrasa sus planes de medición de anuncios co-viewing
La plataforma de vídeo ha pospuesto esta iniciativa hasta el cuarto trimestre del próximo año, según ejecutivos de agencias que han sido informados por YouTube.
¿Ha encontrado la publicidad OOH su lugar moviéndose hacia abajo en el funnel?
La publicidad exterior se ha ido moviendo en el espectro publicitario y ahora tiene la capacidad y la adaptabilidad para satisfacer una gama más completa de resultados de marca.
La brecha entre la medición y la optimización de las campañas en TV sigue creciendo
Un informe de Innovid ha puesto de manifiesto los retos a los que se enfrentan los anunciantes ante la creciente brecha existente entre la medición y la optimización de campañas.
La medición de la atención se enfrenta a desafíos en TV
La adopción de las métricas de atención en el dominio digital ha sido rápida, pero en la televisión ha sido algo más lenta.
Medios, medición y sostenibilidad: los ejes del futuro de la publicidad
En el encuentro ‘Media Upfront’, organizado por Smartme Analytics, expertos del sector analizaron temas como el valor de los medios o la sincronización entre planificación y medición.
Gameview de Livewire: la nueva plataforma AdTech que revoluciona la publicidad en videojuegos
La nueva herramienta pretende transformar la publicidad en videojuegos ofreciendo una solución integral para llegar a los jugadores.
El Retail Data, la clave para conectar con las audiencias tras la eliminación de las cookies
Según algunos expertos, los datos de retailers no son un “premio de consolación”, sino una pieza fundamental del futuro de la publicidad programática.