Comscore ya presume de su acreditación del Media Rating Council (MRC)
Comscore ha logrado la acreditación de medición de televisión local del Media Rating Council (MRC), tal y como anunció este miércoles, tanto para las calificaciones nacionales como locales de televisión en Estados Unidos. Sus calificaciones se basan en datos de visualización de decodificadores, tecnología de reconocimiento automático de contenido y datos de paneles.
En comparación, Nielsen recuperó la acreditación para las calificaciones nacionales en abril después de perderla en 2021 debido a la subestimación de las audiencias durante la pandemia. Sin embargo, la empresa aún no ha recuperado la acreditación para la medición local porque es un producto separado que aún no ha pasado por auditorías de reacreditación.
El CEO de Comscore, Jon Carpenter, dijo a AdExchanger que esperan que su nuevo estatus transmita un mensaje a la industria de que "hay una alternativa clara" al ad currency de televisión actual. Pero aunque Comscore tiene motivos para ser optimista, aún debe demostrar que su producto tiene algo que Nielsen no tiene. La inclusión de calificaciones nacionales y locales en un solo producto de medición se considera una ventaja competitiva sobre su rival más directo.
Comscore considera que usar una metodología consistente para calificaciones nacionales y locales es más adecuado para la visualización fragmentada de televisión en diversas plataformas. Mientras que Nielsen mantiene separados sus productos de medición nacional y local porque implican diferentes tipos de datos y tienen diferentes clientes.
La acreditación MRC no es fácil de obtener y su riguroso proceso de auditoría otorga prestigio a las empresas que la alcanzan. Este logro resalta la importancia de Comscore en el campo de la medición de audiencias televisivas y le proporciona una ventaja competitiva en el mercado.
Además, Comscore busca ofrecer una alternativa sólida a las mediciones de Nielsen, que han sido criticadas por su falta de precisión en el pasado. La capacidad de Comscore para proporcionar mediciones precisas y completas, tanto a nivel nacional como local, podría cambiar el panorama de la publicidad televisiva y atraer a más anunciantes a su plataforma. Se espera que esta acreditación impulse la confianza del mercado en Comscore y aumente su cuota de mercado en el competitivo sector de la medición de audiencias televisivas.
Comscore lanza en España Social Incremental
Por otro lado, tal y como se había anunciado y tras su lanzamiento en EEUU en octubre de 2023, Comscore ha anunciado esta semana que ya está disponible la inclusión de la medición de las redes sociales en la suite MMX Multi-Plataforma de Comscore. Hoy se lanza también en Reino Unido y próximamente lo estará en Italia, Francia, Canadá, Argentina, Brasil, México e India.
Con esta innovadora solución, anunciantes, agencias y medios podrán acceder al alcance global y deduplicado de las audiencias de una marca, conociendo la aportación de cada canal, fundamental para la toma de decisiones. Al proporcionar una visión integral de las audiencias digitales, Social Incremental permite a las agencias optimizar su plan de medios y ayuda a los soportes a posicionar eficazmente el alcance completo de sus medios, maximizando así su posición comercial.
Fuente: AdExchanger
