Amazon y Google ofrecen incentivos para atraer inversión a CTV e intentar acercarse a The Trade Desk
Descuentos en sus DSPs y ventajas comerciales buscan captar presupuesto más allá de YouTube y Prime Video y así reforzar su control en un mercado donde TTD defiende su papel como alternativa independiente.
El vídeo y la televisión conectada elevan el valor publicitario del podcast
Las marcas aumentan su inversión en podcasts gracias al auge del vídeo, los formatos multicanal y su integración en plataformas como YouTube y CTV, que mejoran viewability y CPM.
Los ingresos por publicidad en Retail Media de Amazon alcanzarán los 60.000 millones de dólares este año
Según el último informe de la serie Platform Insights de WARC Media, se prevé que el negocio publicitario de Amazon ascienda a 69.700 millones de dólares en 2026.
Por qué los anunciantes presionan para estandarizar el real-time bidding en Retail Media
El real-time bidding se consolida como una herramienta clave en el Retail Media ante la demanda de mayor control y eficiencia en la compra de medios por parte de los anunciantes.
Mientras los grandes recortan, las pequeñas marcas aumentan su inversión en Retail Media
Frente a la incertidumbre económica y los recortes de grandes anunciantes, muchas marcas emergentes apuestan por el Retail Media para maximizar visibilidad.
El impacto de los aranceles fuerza un nuevo modelo de inversión en Retail Media
Ante la incertidumbre económica y comercial, las marcas exigen acuerdos más flexibles, medición precisa e inversiones adaptables que les permitan reaccionar en tiempo real dentro del ecosistema retail.
La televisión conectada programática dispara la inversión y democratiza el acceso al inventario premium
Gracias a su flexibilidad y optimización en tiempo real, el modelo biddable en CTV permite a marcas y agencias independientes competir en el entorno televisivo.
Algunas marcas internacionales rompen con Walmart y Amazon por falta de transparencia
Presionadas para aumentar la inversión sin garantías de retorno ni medición estandarizada, varias marcas han decidido retirarse de los Joint Business Plans con los gigantes del retail media.
Crece entre los anunciantes la presión por una mayor transparencia de tarifas en las plataformas programáticas
Los anunciantes exigen claridad sobre las tarifas adtech, buscando asegurar que más dinero llegue a los publishers y mejorar la efectividad de sus campañas.
Marcas y agencias adaptan sus estrategias ante el crecimiento imparable del retail media
La falta de claridad sobre quién controla el presupuesto, junto al auge de canales como CTV, obliga a reorganizar equipos, integrar objetivos y redefinir cómo se mide el éxito en retail media.
El Retail Media crece, pero la falta de estrategia interna frena a los anunciantes
Las marcas se enfrentan a desafíos para gestionar sus inversiones en Retail Media, con disputas entre equipos de marketing, ventas y commerce que dificultan la optimización del presupuesto.
La inversión publicitaria en España crece un 3,8% en 2024, superando los 13.000 millones de euros
La televisión y los medios digitales lideran el crecimiento, mientras InfoAdex destaca la consolidación de la CTV y el auge de las redes sociales en el mercado publicitario español.
Cómo (no) comprar en sites de baja calidad: la guía definitiva para desperdiciar tu presupuesto en sitios MFA
Aprende a evitar el desperdicio de tu presupuesto publicitario y maximiza el impacto de tus campañas en la compra programática sin caer en sitios de baja calidad (MFA).
La inversión publicitaria digital supera los 5.584 millones de euros tras un crecimiento del 12,2% en 2024
Con un crecimiento interanual del 59%, Influencers es la categoría que más ha crecido y CTV se posiciona como la segunda con mayor incremento, impulsada por la incorporación de publicidad en plataformas digitales.
CTV sigue creciendo, pero el sector solicita que su medición evolucione para garantizar más inversión
CTV liderará el crecimiento publicitario en 2025 con un aumento del 13,8 %, pero la falta de estándares en medición sigue siendo el mayor desafío para justificar la inversión, según el informe de IAB.
La IA modificará los presupuestos de publicidad y compra de medios para 2025
El estudio Digital Advertising Trends 2025 de Smartly señala que los presupuestos se desplazarán hacia canales emergentes impulsados por IA que adopten la automatización creativa y el comercio conversacional.
La eficacia de los DSPs mejora en 2024, impulsada por la reducción del gasto en sitios MFA
Un nuevo estudio de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) de Estados Unidos revela que el 44% de lo invertido en DSPs ahora llega de manera efectiva a los consumidores, un aumento notable respecto al 36% de 2023.
La estrategia del ‘use it or lose it’ en presupuestos pierde fuerza en el último trimestre del año
Los profesionales del marketing priorizan estrategias de performance y resultados medibles en el cuarto trimestre, dejando atrás el enfoque tradicional de invertir presupuestos sobrantes sin una planificación estratégica.
Los anunciantes, impulsados por el crecimiento de Prime Vide incrementan su inversión en el DSP de Amazon
La inversión en Amazon DSP crece un 27% impulsado por costes bajos, exclusividad en Prime Video y mejoras para atraer a anunciantes pequeños, mientras grandes marcas aprovechan incentivos adicionales.
Un enfoque cortoplacista en el ROI puede hacer perder la mitad del retorno de esa inversión en medios
Un estudio de WARC y Google revela que centrarse solo en el performance inmediato podría dejar de lado el 50% de los beneficios a largo plazo generados por el branding.