El sector Adtech continúa invirtiendo en soluciones cookieless, pero el ROAS sigue siendo lento
La decisión de Google de no eliminar las cookies de manera definitiva ha frenado la adopción de soluciones cookieless en las empresas de la industria, obligándolas a reajustar sus inversiones y estrategias para el futuro.
El cierre de Oracle Advertising sigue creando oportunidades para los players AdTech
El cierre de Oracle Advertising redefine el panorama adtech, impulsando a empresas como GumGum y Experian a liderar con soluciones innovadoras que priorizan la privacidad y la personalización en la publicidad digital.
Así es como Hearst Magazines lidera el cambio de un modelo determinista a uno probabilístico
Tras el anuncio de Google de no eliminar las cookies, Hearst Magazines ha seguido adelante con sus planes apostando por la construcción de modelos probabilísticos de segmentación y medición con menos cookies.
Anuncios programáticos, afiliación y suscripciones: ¿dónde encuentran crecimiento los publishers?
Aunque los publishers no están pasando un buen momento a nivel global, algunos han logrado crecer y aumentar sus ingresos gracias a nuevas vías de monetización, como la programática, la publicidad contextual o las suscripciones.
Los expertos insisten en la importancia de la omnicanalidad y la medición en el entorno Retail Media
La agenda del Programmatic Morning Retail Media se centró durante la segunda parte de la mañana en la importancia de la medición en retail media, poniendo sobre la mesa también casos de éxito de campañas omnicanal.
Google lanza ‘Confidential Matching’ para reforzar la privacidad en campañas publicitarias
La nueva herramienta de Google Ads utiliza "trusted execution environments" para proteger el first-party data de los anunciantes, ofreciendo mayor seguridad, transparencia y cumplimiento normativo.
Las Retail Media Networks presionan a las marcas para aumentar su inversión publicitaria
Las agencias alertan sobre las crecientes demandas de los retailers, quienes están obligando a las marcas a invertir más en RMNs para asegurar espacio en las tiendas y evitar consecuencias negativas.
Las marcas no endémicas se perfilan como protagonistas en el crecimiento de Retail Media
Empresas de sectores como viajes y entretenimiento están utilizando la data collaboration para construir Retail Media Networks efectivas y personalizadas, con el objetivo de destacar en el mercado.
El Retail Media sigue creciendo a pesar de la decisión de Google de no eliminar las cookies
El Retail Media se consolida como el sector de más rápido crecimiento en la publicidad digital, aprovechando first-party data para liderar el camino hacia un futuro cookieless.
Las Data Warehouses reemplazan a los DMP’s, pero ¿basta para monetizar los datos de los publishers?
Los publishers centralizan su información en data warehouses, pero la monetización efectiva aún requiere soluciones específicas para maximizar el valor de la data y adaptarse a la era de la privacidad.
Las Data Clean Rooms se consolidan ante la demanda creciente de privacidad y personalización
Las Data Clean Rooms emergen como una herramienta vital para que los anunciantes, especialmente los más pequeños, mantengan la eficacia en sus campañas mientras protegen los datos.
Tripadvisor apuesta por el First-Party Data para analizar el customer journey
Tripadvisor Advertising se nutre de datos de usuarios, procedentes de reservas y reseñas, que resultan de gran valor para los anunciantes al aportarles información sobre los intereses de la audiencia.
El 61% de los profesionales de marketing aún dependen de third-party data
Según un informe de Salesforce, es urgente no solo que los profesionales de marketing obtengan data precisa y actualizada, sino que también desarrollen las habilidades y herramientas necesarias para activar estos datos de manera eficiente y segura.
Tras el cierre de Oracle Advertising, la compañía revela las causas del fracaso y sus planes a futuro
Ya sea aprovechando tecnologías emergentes o adoptando plataformas robustas y preparadas para el futuro, las organizaciones deben priorizar la agilidad y la innovación para mantenerse a la vanguardia en el mercado.
Por qué los profesionales del sector no deben relajarse con la última prórroga de Google
Aunque el último retraso de Google en la eliminación de las third-party cookies en Chrome puede ofrecer un respiro a los equipos que aún no se han preparado para la era post-cookies, también pone de relieve el enrevesado panorama de la publicidad digital.
Los anunciantes se preparan para un futuro sin third-party cookies
Los expertos señalan que la transición a un mundo cookieless requerirá nuevas estrategias y tecnologías, como el uso de first-party data, soluciones basadas en el consentimiento y nuevas formas de identificación anónima.
PayPal se adentra en el negocio publicitario utilizando el historial de compras de sus usuarios
La empresa aprovechará los datos de miles de millones de transacciones de clientes para potenciar su negocio de publicidad digital y ofrecerá diversas formas de anunciarse tanto en webs como en apps.
Las agencias aprovechan el retraso en la desaparición de las third-party cookies de Google
El retraso hasta 2025 brinda a las agencias una oportunidad crucial para perfeccionar sus estrategias y prepararse para un mundo sin third-party cookies, aunque aún existen algunos desafíos.
Google presenta su nueva herramienta News Consumer Insights a los medios españoles
Google presentó ayer en primicia News Consumer Insights (NCI), una nueva herramienta basada en Inteligencia artificial que puede resultar de gran utilidad para los publishers al ofrecer recomendaciones.
¿Son los Walled Gardens la solución para el first-party data?
La pérdida de señales impulsa a los anunciantes a invertir en first-party data pero el alto coste y la complejidad generan dudas sobre su efectividad, y aquí es donde los walled gardens pueden ser de ayuda.