Los ‘pause ads’ se consolidan como un formato clave para captar la atención en TV y streaming
Los anuncios que aparecen cuando el espectador pausa el contenido se revelan como un formato no intrusivo, interactivo y altamente efectivo para generar engagement y conversión en TV y streaming.
La inversión en CTV crece, pero también las dudas sobre márgenes y efectividad
Agencias y marcas alertan sobre CPMs inflados, fees poco transparentes y entregas incompletas, en un ecosistema donde la fragmentación y la opacidad amenazan con erosionar la confianza del anunciante.
La construcción de marca vuelve a ser clave en las estrategias digitales post-performance
Marcas como Opensky, The Honey Pot, Hoka y Experian apuestan por CTV, audio, creadores y display para impulsar notoriedad sin abandonar la medición ni la eficiencia del entorno digital.
Los nuevos formatos publicitarios de YouTube ganan tracción entre los marketers
Desde que terminó la temporada de Upfronts, la plataforma está tratando de impulsar las estrategias de branding de los anunciantes mediante formatos como Shorts, Peak Points y YouTube Select.
La nueva ola de los canales FAST: ¿puede el contenido más reciente hacer madurar estos servicios?
Los canales FAST están incorporando contenido más reciente, con auge de realities y deportes y, aunque aún faltan contenidos originales, el modelo evoluciona como lo hizo el cable en su momento.
ISBA lanza oficialmente Origin para todos los anunciantes con medición cross-media entre TV y YouTube
El proyecto JIC de medición publicitaria cross-media abre una nueva fase tras finalizar la beta, con métricas deduplicadas de reach y frecuencia y planes para incorporar más plataformas.
Los CPM’s de CTV caen a pesar del auge de inversión en este entorno
La sobreoferta de inventario, la presión por el rendimiento y la exigencia de eficiencia están empujando los precios a la baja en un mercado que crece, pero busca redefinir cómo se mide su valor.
IAB Tech Lab impulsa la estandarización de nuevos formatos en CTV con los ‘pause ads’ como gran apuesta
La iniciativa Ad Format Hero busca clasificar y estandarizar más de 100 formatos emergentes en CTV, destacando los pause ads por su escalabilidad y aceptación entre anunciantes y publishers.
Amazon redibuja el ecosistema CTV a su imagen y semejanza
La alianza entre Amazon y Roku no es una colaboración, es una conquista que reconfigura el poder en el salón de casa y amenaza con convertir a Amazon DSP en el nuevo estándar de facto en CTV
Google recupera el uso de IPs para targeting en publicidad tras el avance de algunos de sus competidores en CTV
La empresa cambia su postura y vuelve a permitir el uso de direcciones IP para no perder competitividad en aquellos entornos donde otros DSPs dominan, como por ejemplo en entornos de streaming y dentro del ecosistema de Apps en iOS
Netflix invertirá 1.000 millones en España hasta 2028 para consolidar su hub de producción en Europa
La plataforma refuerza su apuesta por el talento local, la innovación y la producción de contenidos en español, con el objetivo de convertir a España en un pilar clave de su estrategia global.
Amazon introduce subastas privadas en Prime Video y rompe con el modelo de precios fijos en CTV
Los anunciantes podrán acceder al inventario de Prime Video con precios dinámicos y sin garantías de entrega, ganando en flexibilidad y eficiencia, pero con menor prioridad frente a otros acuerdos.
Amazon y Google ofrecen incentivos para atraer inversión a CTV e intentar acercarse a The Trade Desk
Descuentos en sus DSPs y ventajas comerciales buscan captar presupuesto más allá de YouTube y Prime Video y así reforzar su control en un mercado donde TTD defiende su papel como alternativa independiente.
El vídeo y la televisión conectada elevan el valor publicitario del podcast
Las marcas aumentan su inversión en podcasts gracias al auge del vídeo, los formatos multicanal y su integración en plataformas como YouTube y CTV, que mejoran viewability y CPM.
El modelo FAST en Reino Unido crece 10 veces más rápido que el SVOD y consolida la CTV gratuita
Según un informe de LG Ad Solutions, el auge del contenido gratuito con anuncios impulsa nuevas oportunidades para las marcas y redefine el papel del televisor.
Warner y Paramount impulsan el crecimiento en CTV mientras cae la publicidad tradicional
Ambas compañías reportan sólidos aumentos en suscriptores y consumo en sus plataformas de streaming, mientras afrontan caídas en ingresos publicitarios lineales.
Exejecutivos de Google y MNTN lanzan ‘Upscale AI’, la startup que lleva el performance al streaming
La compañía ha recaudado 5,5 millones de dólares para ayudar a marcas DTC y ecommerce a generar anuncios de CTV con IA generativa y activarlos de forma programática.
El podcast conquista la CTV y se convierte en formato visual de referencia
El auge del consumo en smart TVs impulsa a los creadores a apostar por la producción visual, mientras anunciantes descubren un nuevo espacio premium para conectar con audiencias desde el salón.
De CTV al carrito: la nueva ofensiva full-funnel de Amazon
Con más contenido premium, nuevos formatos CTV interactivos el gigante busca consolidarse como una plataforma integral para conectar visualización y compra. El reto: convencer a los anunciantes no endémicos de que Amazon DSP puede ser su plataforma.
La realidad detrás del S&P 500+ en las campañas de Streaming TV
El S&P 500+ de TTD promete consolidar la inversión publicitaria en CTV, pero su implementación revela una concentración de inventario en los principales Publishers, lo que afecta la distribución y el CPM.