El modelo FAST en Reino Unido crece 10 veces más rápido que el SVOD y consolida la CTV gratuita
La forma en que los espectadores británicos interactúan con la Televisión Conectada (CTV) está cambiando rápidamente, y la pantalla de inicio (o home screen) del televisor se posiciona como el nuevo centro de decisión en el hogar. Así lo confirma The Big Shift 2025 | UK Edition, el último informe de LG Ad Solutions, que revela que casi la mitad de los espectadores de CTV en Reino Unido (48%) utiliza directamente la home del televisor para decidir qué ver, solo por detrás de las recomendaciones personales.
Esta evolución transforma al televisor en algo más que un dispositivo de reproducción: se convierte en el punto de partida para descubrir contenido, buscar productos e incluso realizar compras. De hecho, dos tercios de los usuarios ya utilizan el buscador incorporado en el televisor para acceder de forma directa al contenido, mientras que el tiempo medio desde que se enciende la TV hasta que comienza la reproducción supera los 12 minutos, una ventana para captar la atención del espectador.
“La home screen se ha convertido en la portada del hogar conectado. Es donde se toman decisiones, se descubren contenidos y donde las marcas pueden desplegar formatos nativos de alto impacto”, afirma Ed Wale, vicepresidente internacional de LG Ad Solutions.
Entre las principales conclusiones del informe destaca también el crecimiento explosivo de la televisión FAST, que ha multiplicado por diez el ritmo de crecimiento de los servicios SVOD en los últimos dos años. Un cambio de paradigma que reafirma la preferencia del usuario por experiencias sin coste y con anuncios relevantes.
Además, el impacto publicitario en entornos CTV es tangible: el 39% de los espectadores visitaron una web tras ver un anuncio en streaming, el 35% buscaron el producto en cuestión y casi uno de cada cuatro realizó una compra. En el caso de los usuarios de televisores LG, la intención de compra incrementó un 13% y la probabilidad de visitar una tienda física aumentó en un 14%.
Frente a este nuevo comportamiento, LG Ad Solutions propone una renovación completa de las estrategias publicitarias: desde ubicaciones nativas en la pantalla de inicio hasta hubs de contenido patrocinado y activación de audiencias basada en ACR data. Todo ello con el objetivo de conectar con el usuario justo en el momento de máxima atención, ya sea eligiendo contenido, buscando un partido en directo o realizando múltiples tareas frente al televisor.
Mientras que Reino Unido se encamina hacia un consumo claramente CTV-first, las marcas tienen ante sí la oportunidad (y el reto) de abandonar los formatos tradicionales y rediseñar su presencia en la interfaz de los Smart TV como un espacio de activación completa del embudo de conversión. Porque en el salón del futuro, la acción ya no se limita a la pantalla, empieza desde el primer click.
Puntos clave:
El 48% de los usuarios de Connected TV en Reino Unido utiliza la pantalla de inicio como principal fuente para descubrir contenido, consolidando su rol como interfaz clave para la toma de decisiones.
El modelo FAST (Free Ad-Supported TV) crece 10 veces más rápido que el SVOD en el Reino Unido, reflejando una clara preferencia por opciones gratuitas con publicidad.
Los anuncios en CTV generan una respuesta directa del consumidor: el 39% visita las webs, el 35% busca productos y casi 1 de cada 4 realiza una compra tras ver un anuncio.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN
