Este artículo explora el papel de las métricas de atención en la industria Adtech y cómo la utilización de la ciencia de los medios y la creatividad humana será fundamental para captarla.

Analizamos cómo la IA está cambiando el sector de la tecnología publicitaria, las ventajas que aporta y las consideraciones a tener en cuenta.

A mediados de este año, los MFA sites fagocitaban el 30% de las subastas de anuncios, y este hecho tiene ahora a toda la industria en estado de emergencia.

En el horizonte se vislumbran novedades significativas para el equipo de servicios de Apple, que podrían tener un efecto en los propietarios de medios y sus proveedores AdTech.

En los últimos 18 meses, los DSP y SSP han modificado sus propuestas difuminando las líneas del sector tradicional de comercialización de medios, con OpenPath de The Trade Desk.

Más de un 35% de sus ingresos publicitarios en su mercado más maduro, Alemania, proviene de la publicidad programática.

Las tres mayores plataformas publicitarias están invirtiendo en nuevas soluciones de medición, como el modelado de la combinación de medios (MMM).

Yahoo se lanza a la compra para reforzar sus productos básicos, la mayoría de los cuales han sobrevivido milagrosamente a casi tres décadas de tumulto en Internet.

The Trade Desk empezará a rebajar las tarifas que las empresas de AdTech aplican a los anuncios digitales. Es el último ejemplo de la creciente influencia de esta compañía entre los publishers.

Los grandes de la medición publicitaria presentaron sus resultados con anuncios que algunos consideran clave para analizar las tendencias del mercado.

La desaparición de importantes empresas AdTech, como EMX, el SSP de Yahoo o MediaMath ha puesto nervioso al sector publisher, que se pregunta si tendrán liquidez.

Las agencias buscan una ventaja competitiva y se esfuerzan por ofrecer resultados de alta calidad a sus clientes, y tratan de ahorrar tiempo optimizando los procesos.

Topics analiza el comportamiento de navegación web de los usuarios de Chrome, fijándose en los tipos de contenidos y sitios web que visita cada usuario.

La desaparición de MediaMath ha influido en el sector del Adtech. Su repentina desaparición ha afectado a pequeños y grandes. ¿Cuál es el futuro que le espera?

Magnite, Sharethrough y PubMatic están bloqueando estos sitios, lo que dificulta cada vez más que se beneficien de sus prácticas engañosas.

Según algunas opiniones, algunos directivos de la industria podrían estar planteándose ir más allá del crecimiento desenfrenado y apostando por la sencillez.

A pesar de que menos de un tercio de los profesionales del marketing la consideran prioritario, algunos consideran que el SPO preocupa más a los compradores que a los publishers.

La nueva marca, que estará liderada por el actual CEO de SunMedia, Fernando García, presenta hoy sus tres primeros productos: EXTE markets, EXTE ai y EXTE studio.

Los anunciantes gastan más en la plataforma, según cuatro compradores de medios. Es cierto que los niveles de gasto no se acercan ni de lejos a lo que se gasta en las mayores redes sociales y plataformas de vídeo online, pero está claro que Pinterest ha tomado impulso en la desaceleración general de la publicidad.

El pesimismo en torno a la publicidad se ha extendido durante más de un año, desde luego antes de la invasión rusa de Ucrania, ya que muchos observadores y participantes en el sector presumían que el declive económico sería una consecuencia necesaria de los esfuerzos por reducir una inflación que ya se encontraba en niveles elevados con anterioridad.