Forbes pone a prueba sus SSPs para mejorar los ingresos publicitarios programáticos
Forbes ha puesto a prueba su SSP para mejorar los ingresos publicitarios programáticos. A diferencia de los anunciantes y agencias, que son los clientes de los DSPs, los publishers son los clientes de los SSPs, aunque a veces no parezca ser así. Forbes ha buscado reafirmar esta relación a través de una serie de pruebas con su SSP para mejorar las contribuciones de las empresas AdTech a sus ingresos.
Según Rebeca Solórzano, SVOP of Programmatic Operations and Srategy en Forbes, durante una sesión en el Digiday Publishing Summit en Colorado, la revista ha adoptado un enfoque diferente el año pasado. En lugar de revisar todas sus integraciones con SSPs de una vez, Forbes comenzó con un solo SSP. El objetivo principal no es trasladar inversiones de un lugar a otro, sino encontrar nuevos ingresos. Y Forbes encontró que las pruebas resultaron en nuevos ingresos.
Para asegurarse de que las pruebas proporcionaran resultados confiables, Forbes instituyó un plan de tres meses para evaluarlas. En 2023, Forbes realizó estas pruebas con dos SSPs, y hasta ahora en 2024, la revista ha probado un tercer SSP y se está preparando para comenzar a probar con un cuarto. El éxito que Forbes se ha visto en sus pruebas de SSP que ahora puede ayudar a la revista a alentar a sus otros SSPs a participar en las pruebas.
Además, Forbes ha mantenido una monitorización constante de las pruebas, evaluando su rendimiento tanto diaria como mensualmente. Este enfoque riguroso ha permitido a la revista identificar qué integraciones funcionan mejor y cuáles pueden necesitar ajustes. También se ha destacado la importancia de no realizar pruebas que puedan afectar seriamente sus ingresos.
Forbes está dando pasos innovadores para optimizar sus ingresos publicitarios programáticos, beneficiando tanto a la revista como a los SSPs, y fortaleciendo las relaciones de trabajo entre ambas partes en el proceso. Esta iniciativa demuestra el compromiso de Forbes con la innovación y la búsqueda constante de nuevas oportunidades en el mercado publicitario digital.
Fuente: Digiday
