Alphabet ha aumentado sus ingresos un 14% hasta los 96.400 millones de dólares en Q2 de 2025, mientras que AI Overviews está ganando cada vez más peso, haciendo que el tráfico de los publishers disminuya.

Tras años de alimentar sus sistemas sin retorno, los medios quieren licencias con pagos proporcionales, acceso a datos sobre el uso de sus contenidos y participación activa en los nuevos productos de IA.

Las respuestas generadas por IA ya impulsan el 10% de las búsquedas en las que aparecen, pero reducen drásticamente los clicks a webs externas, generando tensión con publishers y reguladores.

El retail media en Europa sigue siendo una promesa incumplida: fragmentado, de bajo retorno y sin gobernanza común. Sin una arquitectura compartida, Amazon seguirá siendo la excepción del mercado.

¿Y si Publicis comprara WPP? No sería solo una fusión de agencias, sino el rediseño del poder global en una industria dominada por datos, plataformas y el control total del cliente.

Agencias y marcas alertan sobre CPMs inflados, fees poco transparentes y entregas incompletas, en un ecosistema donde la fragmentación y la opacidad amenazan con erosionar la confianza del anunciante.

Marcas como Opensky, The Honey Pot, Hoka y Experian apuestan por CTV, audio, creadores y display para impulsar notoriedad sin abandonar la medición ni la eficiencia del entorno digital.

El auge de los Agentics AI y los algoritmos programáticos amenaza con reducir los entornos premium a simples datos, repitiendo errores del pasado y comprometiendo la sostenibilidad del ecosistema digital.

Esta nueva versión del protocolo tiene el objetivo de clarificar varios términos clave y mejorar su integración con Prebid gracias a un nuevo módulo llamado Open PAIR.

El SSP OpenX lanza OpenXSelect para reforzar el curation del lado de la oferta y mejorar la transparencia, pero deja claro que no pretende sustituir a los DSPs y asegura que no van a desaparecer.

La IA agéntica (Agentic AI) transforma la creación de contenido en el sector retail al permitir personalización masiva, reducción de costes y escalabilidad mediante una arquitectura basada en IA.

Desde que terminó la temporada de Upfronts, la plataforma está tratando de impulsar las estrategias de branding de los anunciantes mediante formatos como Shorts, Peak Points y YouTube Select.

Según el CEO de Nvidia, Jensen Huang, la IA no eliminará empleos sino que transformará su ejecución, siendo una tecnología que además “empoderará a las personas”. Pero algunos expertos creen lo contrario.

Publicis ya no compite con otros holdings sino con consultoras y, mientras tanto, Accenture busca escala con WPP: su narrativa es fuerte en consultoría, pero débil en cultura creativa.

La calidad de medios se redefine con señales objetivas y análisis pre-bid y los publishers deben adaptarse para mantener competitividad y asegurar ingresos en programáticos.

Los canales FAST están incorporando contenido más reciente, con auge de realities y deportes y, aunque aún faltan contenidos originales, el modelo evoluciona como lo hizo el cable en su momento.

YouTube toma medidas contra el “Video AI Slop”, ampliando su política de contenido no auténtico. La plataforma apuesta por la calidad y envía una señal clara: la creatividad humana sigue siendo el verdadero valor.

HP Media Network pretende vender anuncios que aparecen en los propios ordenadores y aplicaciones de HP, así como vender publicidad fuera de sus dispositivos a través de plataformas AdTech como Microsoft y Kargo.

En un mercado donde el tráfico ya no crece, los publishers más sofisticados están aprendiendo a exprimir el valor de cada usuario… y están ganando.

Aunque se desconoce la cifra exacta, TripleLift ha recortado su plantilla en hasta un 20%, en lo que sería su tercera ronda de recortes en cinco años.