El auge del consumo en smart TVs impulsa a los creadores a apostar por la producción visual, mientras anunciantes descubren un nuevo espacio premium para conectar con audiencias desde el salón.

Con más contenido premium, nuevos formatos CTV interactivos el gigante busca consolidarse como una plataforma integral para conectar visualización y compra. El reto: convencer a los anunciantes no endémicos de que Amazon DSP puede ser su plataforma.

PubMatic cerró su Q1 2025 con una caída superficial de ingresos, pero una lectura más profunda revela una empresa que resiste, invierte y redefine su rol dentro del ecosistema programático.

El verdadero valor está en cómo la compañía lidera una transformación del ecosistema: como refugio en tiempos de crisis y como plataforma pionera en IA aplicada a la compra de medios.

La compañía crea una nueva división integrada, Media Management and Delivery, y avanza hacia un modelo operativo único que redefine funciones sin eliminar las marcas de agencia ni confirmar despidos.

La IA permite reducir tiempos y costes de producción, lo que, según Martin Sorrell, CEO de S4 Capital, obligará a las agencias a repensar su modelo de ingresos.

Este artículo analiza cómo la ausencia de relación directa entre curators y medios puede generar fricción y plantea si un enfoque más colaborativo podría redefinir el equilibrio de poder en el ecosistema programático.

The Trade Desk mantiene su take rate cerca del 20% pese a la creciente presión de competidores como Amazon y nuevos DSPs con tarifas más bajas, especialmente en CTV.

La compañía cancela el despliegue de PAAPI, su solución publicitaria sin cookies, tras la decisión de Google de mantener las third-party cookies, generando más dudas sobre el futuro de Privacy Sandbox.

La compañía presenta un programa piloto en el NewFronts de IAB para mostrar anuncios personalizados en las pantallas de sus neveras, abriendo la puerta a la publicidad en el hogar inteligente.

OpenAI, Perplexity, Yahoo y DuckDuckGo han expresado su interés en adquirir el navegador, cuyo posible cambio de manos podría transformar la publicidad digital y la búsqueda online.

El real-time bidding se consolida como una herramienta clave en el Retail Media ante la demanda de mayor control y eficiencia en la compra de medios por parte de los anunciantes.

En este encuentro, Google ha presentado nuevas funciones de IA generativa en DV360 y ha anunciado que integrará datos de retail media en YouTube y CTV.

Los retailers deben equilibrar el crecimiento y la rentabilidad en un entorno de Retail Media cada vez más complejo, adoptando nuevas tecnologías y soluciones de medición para optimizar sus inversiones.

Este cambio de nombre marcaría un giro estratégico después de más de dos décadas y su objetivo podría ser simplificar el porfolio de WPP para alinearse mejor con otros competidores.

Los publishers desafían el statu quo del monopolio publicitario de Google, buscando mayor autonomía, control sobre sus precios y transparencia en las herramientas de medición y optimización de campañas.

Hasta ahora nadie ha creado un landscape de Agentic AI, ese mapa visual de categorías y actores que como nuestro famoso Landscape AdTech, explique qué empresas están haciendo qué, cómo se conectan y quién debería importar a marcas y agencias. ¿Nos atrevemos?

Este cambio reduce la flexibilidad y el control de los compradores, obligando a replantear estrategias y aumentando la dependencia de algoritmos personalizados. La comunidad programática anticipa un impacto negativo en la operativa diaria.

El S&P 500+ de TTD promete consolidar la inversión publicitaria en CTV, pero su implementación revela una concentración de inventario en los principales Publishers, lo que afecta la distribución y el CPM.

Con su nueva herramienta, este DSP permitirá a los anunciantes medir mejor el impacto de sus campañas, atribuir conversiones en CTV y audio programático y aumentar la visibilidad.