La fidelidad de los consumidores a estas plataformas se ha vuelto más volátil, lo que ha llevado a un enfoque en la oferta de opciones más asequibles y atractivas para mantener su base de usuarios.

Las marcas necesitan comprender dónde están comprando sus clientes, cuánto influye el precio en sus decisiones y por qué están realizando una compra, por lo que necesitan acceso directo a estos datos.

Utilizando sus propios estándares, así como los de ANA, OMG entregó resultados a sus clientes que, según ellos, superaron los promedios que reveló el estudio de la asociación.

La introducción del nivel de anuncios en Amazon Prime Video en 2024 ha marcado el inicio de la batalla del streaming con publicidad.

El audio programático experimentó un fuerte crecimiento en 2023, pero sigue estando por debajo de otros medios digitales, especialmente en los podcast.

El gigante tecnológico, acusado de rastrear a los usuarios en el “modo incógnito” de Chrome violando la privacidad de los usuarios, ha llegado a un acuerdo preliminar con los demandantes.

Algunos grupos mediáticos están remodelando sus áreas de ventas para responder a un mercado publicitario muy cambiante, que requiere implementar estrategias novedosas y atractivas.

El prestigioso diario alega que ambas compañías han hecho uso de millones de artículos sin contar con ninguna autorización, violando los derechos de autor.

De PubMatic y Oracle hasta las nuevas leyes y empresas: estas son las noticias más relevantes sobre privacidad que se han publicado en los últimos 12 meses.

Google podría estar considerando una reducción sustancial de plantilla como parte de un movimiento estratégico para integrar la IA en sus procesos empresariales.

En enero, Chrome empezará a eliminar progresivamente las cookies de terceros y la pregunta que se hacen algunos expertos del sector es: “¿Hemos aprovechado el tiempo o vamos tarde?”

Repasamos los hitos más importantes del sector AdTech en 2023, un año marcado por la consolidación de la programática, la transparencia y la medición.

La Superliga de fútbol ha anunciado que retransmitirá los partidos en abierto y gratis a través de Unify, una nueva plataforma de streaming sostenible económicamente gracias a la publicidad.

Con proyecciones de un crecimiento anual del 13,8% hasta 2030, la publicidad contextual está destinada a transformar el modo en que las marcas se conectan con sus audiencias.

Los anunciantes están anticipando la llegada de anuncios en Amazon Prime Video, que se convierte en el último SVOD en incorporar publicidad en el próximo año.

Con 2023 prácticamente a punto de terminar, es hora de pensar en los principales desafíos que las agencias de medios tendrán que analizar, abordar y asumir en 2024.

La capacidad de adaptación y la escala son claves en el sector retail actual, donde Amazon y Walmart destacan como líderes indiscutibles.

El sector se enfrenta a un panorama de privacidad fragmentado que requiere transparencia y colaboración, así como una comprensión más profunda y estandarización legal.

La idea es revitalizar la publicidad en televisores ubicados en bares y restaurantes mediante la inserción de anuncios programáticos durante las pausas comerciales.

La IA continua redefiniendo el marketing, desde el impacto de ChatGPT hasta las nuevas estrategias de publicidad en CTV o DOOH.