Nuevo año, nuevos competidores: comienza la guerra del streaming con publicidad
Cuatro años después del inicio de la guerra del streaming por suscripción con el debut de Disney+, el panorama evoluciona. La introducción del nivel de anuncios en Amazon Prime Video en 2024 ha marcado el inicio de la guerra del streaming con publicidad. Este movimiento no solo intensifica la competencia entre los gigantes del entretenimiento, sino que también agita el mercado publicitario.
La apuesta de Amazon Prime Video por incluir automáticamente a los suscriptores de Prime en su nivel con publicidad proyecta una audiencia mensual de 115 millones de personas. Esta maniobra coloca a Prime Video en el mismo nivel que Hulu y Disney, quienes lideran el mercado de la publicidad en streaming con una audiencia similar.
"La competencia está calentando, y eso siempre equivale a una batalla. Y creo que esa batalla va a empezar este año", afirma Shelby Saville, director de inversiones en Estados Unidos de Publicis Media, a Digiday, refiriéndose a la inminente confrontación entre los servicios de streaming.
Este cambio ha diversificado la jerarquía publicitaria del streaming. Servicios como Hulu, Peacock, Disney+, y Warner Bros. Discovery's Max se perfilan como los contendientes principales, con estrategias diversas para atraer a los anunciantes y mejorar la calidad de sus productos publicitarios. "Estamos entusiasmados con Prime Video", dijo Stacey Stewart, directora de mercado de UM Worldwide en Estados Unidos, señalando la necesidad de diversificar el panorama del streaming.
Diversificación de la competencia
La competencia no solo se limita a la calidad del contenido, sino también a la innovación en la publicidad. Los ejecutivos de agencias esperan mejoras en la segmentación de audiencia y una mayor transparencia en la medición de datos, áreas que han sido foco de demandas por parte de los anunciantes.
Sin embargo, la volatilidad presupuestaria representa un desafío considerable. Los cambios económicos podrían influir en cuánto dinero se destina a la publicidad en streaming, lo que afectará la distribución de recursos entre los diferentes servicios.
A pesar de que la guerra del streaming con publicidad está en marcha, los verdaderos ganadores y el impacto financiero no se revelarán sino hasta más adelante en el año, cuando las condiciones económicas se estabilicen y los presupuestos publicitarios se definan.
La guerra del streaming con publicidad está comenzando, pero su desenlace aún se encuentra en el horizonte, proyectando una batalla que se prolongará más allá del 2024.
Fuente: Digiday
