The Ozone Project, la alianza de publishers equivalente a WeMass o Alayans en UK ha empezado a ofrecer las métricas de atención a todos los anunciantes

Tras un 2022 movido con el tema de la medición de audiencias en España, el comienzo del 2023 no se está quedando atrás. Varios medios han publicado información al respecto del no cumplimiento de GfK de algunos de los puntos acordados en el contrato, y hemos querido dar la oportunidad a GfK de exponer cual es su postura en este tema.

Ben Guez, Enterprise Sales Americas, en Kevel, publicó un hilo de Twitter sobre estrategias de First-Party Data que los publishers deberían considerar adoptar en 2023. Tras contactar con él, se le pidió si podía profundizar más acerca de dichas estrategias.

Varios años después de que Google presentara al mundo FLEDGE como uno de los sustitutos de las cookies, y casi nueve meses después de que abriera el producto para que lo probara todo el sector, esta solución de retargeting está ganando adeptos.

GoCharlie.ai, ha anunciado el lanzamiento de su producto Campaign in a Click. Campaign in a Click permite a los creadores de contenidos utilizar una URL de un sitio web, un archivo de audio o vídeo, una URL de YouTube o contenido de texto para crear una campaña de contenidos adaptada a las mejores prácticas para la plataforma final.

El mercado abierto (open market) del inventario programático, en el que los precios se deciden en tiempo real a través de una subasta, se encuentra en una situación precaria. Ha sido así durante un tiempo, pero esta situación parece mucho más difícil hoy en día.

En este artículo te explicamos lo que debes saber sobre el "Proyecto Poirot" y las consecuencias imprevistas de cualquier posible desinversión de Google en base a la demanda del DOJ americano.

Este año, Disney ha adelantado a enero su evento anual Tech & Data Showcase para demostrar que tiene lo que hace falta para competir por los dólares del streaming durante los upfronts con un Disney+ apoyado por publicidad.

El nuevo acuerdo de seguridad de marca de Twitter con la empresa de medición DoubleVerify tiene como objetivo atraer a los anunciantes, pero algunos profesionales del marketing afirman que se necesitará algo más que socios tecnológicos para ganar una mayor parte de sus carteras.

En el pasado, las agencias consideraban a The Trade Desk como la alternativa amistosa y útil al poderío de Google a la hora de comprar inventario de forma programática. Parece que esos días felices se han desvanecido en los últimos meses, ya que varias agencias de medios se quejan de que la empresa de AdTech se ha vuelto menos transparente, más cara de usar y quizás tan grande que han empezado a temerla.

Hemos tenido acceso al documento completo de la demanda y tras una lectura somera, en este artículo os dejamos un resumen y algunos comentarios y/o reacciones a la misma.

Según un informe de IAB, el coste de funcionamiento de las Data Clean Rooms está impidiendo a las agencias, marcas y publishers más pequeños utilizar esta tecnología de protección de la privacidad.

El Departamento de Justicia y ocho Estados han demandado a Google, acusándole de perjudicar a la competencia con su dominio del mercado de la publicidad online y pidiendo su disolución. Se trata del primer caso antimonopolio de gran envergadura de la administración Biden contra una gran empresa tecnológica.

IAB Tech Lab ha anunciado en la Reunión Anual de Liderazgo de IAB el lanzamiento de la Iniciativa Green Supply Path, para ayudar a la industria de la publicidad a reducir significativamente las emisiones de carbono a través de la optimización de la ruta de suministro.

Aunque la parte compradora ha adoptado ampliamente la optimización de la ruta de suministro (SPO), no puede decirse lo mismo de la parte vendedora. El tamaño medio de un archivo Ads.txt entre los 10.000 publishers con más ingresos se ha triplicado entre 2020 y 2022, según datos recientes de Jounce Media.

La empresa de seguridad publicitaria Confiant afirma haber identificado una trama de "cookie-stuffing" perpetrada presuntamente por Dataly Media, una plataforma de marketing de afiliación con sede en Ecuador.

HUMAN ha anunciado el desmantelamiento de una sofisticada operación de fraude publicitario en la que se falsificaron más de 1.700 aplicaciones, dirigidas a 120 publishers, que publicaban anuncios dentro de aplicaciones en casi 11 millones de dispositivos y alcanzaban un volumen máximo de 12.000 millones de solicitudes de anuncios al día

La semana pasada terminó con la triste noticia por parte de Google del despido de cerca de 12.000 personas dentro de la compañía. A continuación en PROGRAMMATIC SPAIN recogemos el mensaje que Sundar Pichai, CEO of Google y Alphabet envió a sus empleados

Puede que Netflix se esté arrepintiendo de haber esperado tanto para lanzar un servicio con publicidad. A juzgar por su rendimiento en el cuarto trimestre, el nuevo servicio es un éxito de ventas.

El EDPB ha adoptado un informe del Cookie Banner Task Force. Este informe muestra dónde están los pensamientos de los responsables de la protección de datos en algunas de las principales cuestiones en torno al diseño de los mecanismos de consentimiento de cookies, estableciendo algunas normas básicas muy necesarias sobre lo que debe considerarse práctica legítima en virtud del GDPR.