Con más de 300 millones de usuarios mensuales en EE. UU., un portfolio deportivo ampliado y nuevas soluciones AdTech, Amazon consolida su posición en el negocio global de la publicidad digital.

La publicidad en contenidos infantiles puede ser muy valiosa para los anunciantes, pero existen numerosos retos relacionados con la privacidad y el consentimiento que no se deben pasar por alto.

En colaboración con Amazon, FreeWheel, Index Exchange y NBCUniversal, IAB Tech Lab ha presentado su Live Event Ad Playbook para simplificar la monetización de anuncios en retransmitisiones en directo.

Los canales FAST están incorporando contenido más reciente, con auge de realities y deportes y, aunque aún faltan contenidos originales, el modelo evoluciona como lo hizo el cable en su momento.

HP Media Network pretende vender anuncios que aparecen en los propios ordenadores y aplicaciones de HP, así como vender publicidad fuera de sus dispositivos a través de plataformas AdTech como Microsoft y Kargo.

YouTube endurece su ofensiva contra los Ad blockers con bloqueos, mensajes disuasorios y nuevas tecnologías, e impulsa un modelo sin fisuras de monetización dual.

La plataforma refuerza su apuesta por el talento local, la innovación y la producción de contenidos en español, con el objetivo de convertir a España en un pilar clave de su estrategia global.

La plataforma lanza ‘Netflix Ads Suite’, introduce formatos impulsados por IA generativa y consolida su plan con anuncios con más de 94 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.

Ambas compañías reportan sólidos aumentos en suscriptores y consumo en sus plataformas de streaming, mientras afrontan caídas en ingresos publicitarios lineales.

La plataforma aumenta su audiencia y sus ingresos digitales un 37%, refuerza su oferta publicitaria con nuevos formatos y busca posicionarse como la alternativa premium a YouTube y Meta.

Acxiom, Deep Sync, Experian, LiveRamp y TransUnion han sido las primeras empresas en integrar sus datos en Open Identity, estandarizando así la información.

Gracias a su alianza con Magnite y la expansión de su audience graph, los anunciantes ya pueden comprar en tiempo real inventario en vivo desde más de 35 DSPs en múltiples regiones.

Spotify Ad Exchange (SAX) ya es una realidad gracias a los acuerdos con The Trade Desk, LiveRamp, Magnite y Google DV360.

La plataforma lanza Netflix Ads Suite, su propia tecnología publicitaria con ad server y SSP, apostando por la personalización, nuevos formatos y alianzas con players clave del ecosistema programático.

Complete TV automatiza la planificación y asignación de presupuesto en TV y streaming, utilizando first-party data de Amazon para maximizar el reach, reducir ineficiencias y mejorar la medición publicitaria.

La plataforma refuerza su posición en el sector con nuevas herramientas de monetización, mayor integración con YouTube Music y una experiencia optimizada para el descubrimiento y consumo de podcasts.

Amazon está ejerciendo una presión significativa sobre los costes de la publicidad en streaming, llevando a una reducción en las tarifas de los anuncios en plataformas como Netflix y Disney+.

El anuncio del crecimiento de usuarios llega poco después del lanzamiento oficial del servicio AdTech in-house de Netflix en Canadá, el 1 de noviembre.

La compañía, que ha tenido unos ingresos de 4.100 millones de dólares en 2024, impulsa sus ingresos con integraciones en DSPs y amplía su inventario publicitario en la pantalla de inicio sin afectar la experiencia del usuario.

Las marcas aprovechan el auge del streaming deportivo para alcanzar audiencias masivas en entornos seguros, aunque la fragmentación de plataformas plantea nuevos retos para la planificación publicitaria.