OpenAP lanza Open Identity, una solución para unificar los IDs en el vídeo en streaming

OpenAP, compañía especializada en publicidad avanzada, ha anunciado esta semana el lanzamiento de Open Identity, una innovadora infraestructura de datos que promete revolucionar la forma en que se gestiona la identidad de audiencias en campañas de vídeo digital y multiplataforma. Esta tecnología representa un avance clave para eliminar los silos de datos y habilitar la interoperabilidad entre soluciones ID de publishers, anunciantes y otros players.

La propuesta busca estandarizar y garantizar la consistencia en el uso de datos de identidad en campañas de streaming, facilitando una medición precisa y segmentaciones efectivas sin comprometer la privacidad del usuario.

"El sector de la publicidad se encuentra en la antesala de un renacimiento en el que un acceso más escalable a los macrodatos está impulsando un mayor retorno de la inversión para los anunciantes en el vídeo de alta calidad. Pero este renacimiento depende de las formas que adoptemos para preservar la privacidad, tanto para estandarizar la identidad como para proporcionar acceso a datos ricos de campaña para la planificación y medición. El workflow del futuro para la transmisión de vídeo debe ser interoperable y los datos deben conectarse sin problemas entre todos los proveedores de datos, publishers y plataformas. La visión de Open Identity es desbloquar este potencial futuro", ha declarado David Levy, Director General de OpenAP, en un comunicado.

Hacia una televisión verdaderamente conectada

Open Identity es una evolución de OpenID, el identificador común para televisión, y permite realizar matchings de identidad en tiempo real entre publishers, marcas y proveedores de datos sin necesidad de una columna vertebral de identidad centralizada. El objetivo es maximizar el alcance efectivo de las campañas, asegurando que los datos de identidad se resuelvan de forma coherente a lo largo del proceso publicitario: desde la creación de audiencias hasta la medición de resultados.

Empresas de prestigio como Acxiom, Deep Sync, Experian, LiveRamp y TransUnion han sido las primeras en integrar sus datos en Open Identity, estandarizando así la información utilizada para el targeting y la medición de campañas. La tecnología estará disponible a partir de mayo de 2025 y se integrará gradualmente en todos los productos de onboarding, distribución y análisis de OpenAP.

Los publishers y proveedores de datos podrán conectar sus datasets a través del OpenAP Data Hub, una clean room federada que facilita la creación de audiencias con datos de múltiples fuentes, sin necesidad de procesos de crosswalking adicionales.

Apoyo del ecosistema televisivo

La iniciativa cuenta con el respaldo de pesos pesados de la industria televisiva. En un comunicado conjunto, representantes de Fox Advertising, NBCUniversal, Paramount Global y Warner Bros Discovery destacaron que Open Identity permitirá medir campañas de forma holística, independientemente del tipo de compra o pantalla utilizada, facilitando la innovación y mejorando la eficiencia del gasto publicitario.

Martin Wexler, EVP de Partnerships en Acxiom, añadió: “Colaborar con OpenAP en esta iniciativa permite a los anunciantes alcanzar sus audiencias con precisión y eficiencia, reduciendo el desperdicio y maximizando el ROI en campañas de vídeo en streaming y multiplataforma”.

Con este lanzamiento, OpenAP refuerza su apuesta por liderar la transformación del ecosistema publicitario hacia un modelo más conectado, transparente y eficiente.

Puntos clave:

• OpenAP presenta una nueva infraestructura de datos que estandariza la gestión de identidad en campañas de vídeo digital y multiplataforma, promoviendo la interoperabilidad sin comprometer la privacidad del usuario.

• Empresas como Acxiom, Experian o LiveRamp ya integran sus datos en esta solución, que permite matching de identidades en tiempo real sin necesidad de una base centralizada..

• Grandes grupos como NBCUniversal y Paramount apoyan la iniciativa, que promete mejorar la medición y eficacia de campañas publicitarias, impulsando un ecosistema televisivo más conectado y eficiente.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN