OpenX acusa a Google de “manipular” subastas publicitarias en una nueva demanda antimonopolio
El SSP OpenX presentó la semana pasada una demanda contra Google, alegando que el gigante tecnológico incurrió en una serie de comportamientos que limitaron la competencia en el sector Ad Tech.
OpenX presenta OpenXSelect para impulsar el control y la transparencia en el lado de la compra
El SSP OpenX lanza OpenXSelect para reforzar el curation del lado de la oferta y mejorar la transparencia, pero deja claro que no pretende sustituir a los DSPs y asegura que no van a desaparecer.
Calidad de los medios 2.0: estas son las señales que están cambiando el juego programático
La calidad de medios se redefine con señales objetivas y análisis pre-bid y los publishers deben adaptarse para mantener competitividad y asegurar ingresos en programáticos.
Tres tendencias que definirán el futuro de la publicidad programática en 2025
Según el último informe de la consultora WARC, la programática en la segunda mitad de 2025 va a estar marcada por curation desde el lado de la oferta, brand safety impulsado por IA y crecimiento del DOOH.
Curation: por qué la industria debe dejar de conformarse con soluciones superficiales
La “curación” programática prometía ordenar el caos con eficiencia y propósito, pero es hora de redefinir el concepto con transparencia, datos concretos y resultados medibles.
Vistar Media impulsa el DOOH programático con nuevos presupuestos procedentes del ecosistema digital
La compañía apuesta por atraer inversión fuera del presupuesto tradicional de exterior, integrando datos, creatividad y compra flexible para abrir el canal a nuevos anunciantes y formatos.
The Guardian apuesta por una venta programática unificada mientras ‘curation’ gana terreno
Con equipos unificados y foco en PMPs, The Guardian apuesta por la eficiencia operativa y el curation como vía para atraer demanda global con mejor segmentación y menos fricción.
El audio busca su 'viewability': Audiohook mide qué parte de los anuncios se escucha realmente
Un nuevo panel de medición desarrollado por el DSP analiza el comportamiento de escucha en podcasts para determinar si los anuncios se reproducen completos.
Las agencias refuerzan su estrategia programática con acuerdos directos con SSPs
En busca de mayor eficiencia, transparencia y acceso a inventario premium, cada vez más agencias están consolidando relaciones directas con plataformas de supply para optimizar su inversión publicitaria.
El asalto silencioso de Amazon: así es como está reescribiendo las reglas del juego
Amazon está captando millones en presupuestos publicitarios que antes iban a TTD, combinando comisiones ultra bajas, inventario exclusivo y una medición cerrada de ciclo completo.
PubMatic amplía Activate y refuerza su alianza con GroupM en su transición hacia el lado comprador
La expansión de Activate a todos los formatos y el uso de IA propia consolidan a PubMatic como plataforma end-to-end, mientras GroupM integra su tecnología en su modelo de compra basado en data.
Amazon se une al ecosistema Prebid con una herramienta propia y marca un hito en programática
Amazon ha dado un paso decisivo en el mundo del AdTech al anunciar el lanzamiento de su propia herramienta dedicada a Prebid, lo que abre la puerta a una industria más transparente.
The Trade Desk despega en bolsa, pero el mensaje clave está en Kokai y la IA
El verdadero valor está en cómo la compañía lidera una transformación del ecosistema: como refugio en tiempos de crisis y como plataforma pionera en IA aplicada a la compra de medios.
Continúa la batalla de los “take rates”: The Trade Desk hace frente a Amazon y otros DSPs
The Trade Desk mantiene su take rate cerca del 20% pese a la creciente presión de competidores como Amazon y nuevos DSPs con tarifas más bajas, especialmente en CTV.
Por qué los anunciantes presionan para estandarizar el real-time bidding en Retail Media
El real-time bidding se consolida como una herramienta clave en el Retail Media ante la demanda de mayor control y eficiencia en la compra de medios por parte de los anunciantes.
El DSP de Yahoo se une a la moda de CAPI para mejorar la medición y la atribución cookieless
Con su nueva herramienta, este DSP permitirá a los anunciantes medir mejor el impacto de sus campañas, atribuir conversiones en CTV y audio programático y aumentar la visibilidad.
Disney habilita la compra programática en directo en Disney+, Hulu y ESPN+ a nivel mundial
Gracias a su alianza con Magnite y la expansión de su audience graph, los anunciantes ya pueden comprar en tiempo real inventario en vivo desde más de 35 DSPs en múltiples regiones.
Spotify lanza su Ad Exchange oficialmente e incorpora nuevos socios programáticos
Spotify Ad Exchange (SAX) ya es una realidad gracias a los acuerdos con The Trade Desk, LiveRamp, Magnite y Google DV360.
‘On-prem’, la respuesta del sector AdTech al reto de la latencia en subastas publicitarias
Para garantizar velocidad real en las pujas, las compañías de AdTech apuestan por infraestructuras propias frente a la dependencia de los grandes proveedores cloud.
Meta apuesta por el ‘principal-based trading’ para afianzar su peso en los planes de medios
La compañía negocia con grandes agencias la venta anticipada de inventario publicitario, un modelo rentable pero polémico que plantea dudas sobre la transparencia.