La televisión conectada programática dispara la inversión y democratiza el acceso al inventario premium
Gracias a su flexibilidad y optimización en tiempo real, el modelo biddable en CTV permite a marcas y agencias independientes competir en el entorno televisivo.
El Open Market programático sufre una caída del 30% en los CPMs
Los publishers reportan una disminución significativa en los ingresos por publicidad, con una caída del 30% en los CPMs en Open Market, lo que genera incertidumbre.
Netflix presenta ‘Netflix Ads Suite’ y acelera su apuesta por la programática
La plataforma lanza Netflix Ads Suite, su propia tecnología publicitaria con ad server y SSP, apostando por la personalización, nuevos formatos y alianzas con players clave del ecosistema programático.
Amazon introduce reportes de URL en su DSP mientras Google mantiene un perfil bajo
Los anunciantes exigen mayor transparencia en programática tras el informe de Adalytics, mientras las plataformas ajustan sus estrategias para ofrecer más control y seguridad en la compra de medios digitales.
Google impulsa ‘Demand Gen’ con créditos publicitarios, pero los anunciantes critican su opacidad
Google está ofreciendo miles de dólares en créditos publicitarios para fomentar el uso de su herramienta automatizada de compra de medios, ‘Demand Gen’, que está recibiendo algunas críticas.
Google refuerza ‘Campaign Manager 360’ con las integraciones de Netflix y The Trade Desk
Google Campaign Manager 360 se integra con Netflix y The Trade Desk, mejorando la automatización y la eficiencia en la gestión de campañas publicitarias.
The Trade Desk se desploma en bolsa, ¿por qué?
La compañía atribuye la caída a errores operativos y desafíos en la adopción de Kokai, mientras algunos players del mercado cuestiona su competitividad frente a Google y Amazon en el ecosistema publicitario.
Netflix lleva su modelo publicitario programático a Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido
Netflix amplía su estrategia AdTech en Europa con Google y The Trade Desk, ofreciendo targeting avanzado y nuevas opciones de compra programática para anunciantes en mercados clave.
El etiquetado de vídeo programático sigue generando confusión en el sector
Aunque IAB Tech Lab presentó la especificación video.plcmt para identificar los vídeos instream allá en 2023, muchos DSPs siguen utilizando la antigua especificación video.placement.
Los publishers empiezan a tener más control sobre sus ingresos programáticos
Los publishers comienzan a tomar el control reduciendo intermediarios y optimizando ingresos, en un esfuerzo por mejorar la transparencia y rentabilidad de su inventario digital.
¿Menos es más? The Trade Desk reduce la escala de anuncios con SP500+ y sube los CPMs
SP500+ filtra el inventario publicitario, concentrando impresiones en sitios premium, pero eleva los costes en un 22%, planteando el reto de equilibrar calidad, escala y eficiencia en programática.
PROGRAMMATIC SPAIN abre su calendario de eventos poniendo el foco en el futuro del Addressability
#PMAddressability25 será clave para debatir el futuro de este sector en un ecosistema sin cookies, con paneles de expertos, estrategias innovadoras y las últimas soluciones para la publicidad digital.
Amazon DSP sigue trabajando para ser el referente en Retail Media y programática en este 2025
Con innovaciones tecnológicas, first-party data y una ambición clara, Amazon DSP avanza para liderar el ecosistema publicitario global, desafiando a gigantes como Google y The Trade Desk.
Mars Petcare apuesta por la compra directa a SSPs para sus anuncios en CTV
Con el fin de evitar el uso de DSPs tradicionales y así ahorrar costes, este anunciante ha optado por comprar directamente la publicidad a través del SSP PubMatic.
Disney presenta su nueva herramienta de certificación para deportes y entretenimiento en directo
La compañía lanza una certificación innovadora junto con acuerdos programáticos que optimizan campañas en tiempo real, utilizando socios como Google DV360, Magnite, The Trade Desk y Yahoo DSP.
El desafío de los CDP en la publicidad programática: entre expectativas y realidad
Los CDP (Customer Data Platforms) se han posicionado como una herramienta clave en la publicidad programática y el marketing, pero no todos los profesionales saben cómo sacarles partido.
Los profesionales del marketing opinan sobre el impacto de la IA en la compra programática
A medida que las herramientas de compra de anuncios basadas en IA evolucionan, los roles de los players implicados en la cadena publicitaria, desde agencias a publishers, se están reconfigurando.
El enigma del Curation: desmontando los 12 mitos de la última “obsesión” del sector AdTech
Desglosamos los principales mitos en torno al término “Curation”, considerado por algunos profesionales del sector como una auténtica revolución y una simple moda pasajera, por otros.
Las empresas de publicidad en cines consolidan sus ofertas programáticas
A medida que la industria del cine lucha por recuperar los niveles de asistencia previos a la pandemia, varias empresas de publicidad en cines están colaborando para hacer que su inventario esté disponible de forma programática.
Así es como la IA está transformando la industria de la publicidad programática
DSPs como Viant, por ejemplo, han lanzado herramientas impulsadas por IA que ofrecen una mayor eficiencia en la cadena programática, permiten una mayor personalización y miden de manera más precisa.