La falta de claridad sobre quién controla el presupuesto, junto al auge de canales como CTV, obliga a reorganizar equipos, integrar objetivos y redefinir cómo se mide el éxito en retail media.

Las marcas se enfrentan a desafíos para gestionar sus inversiones en Retail Media, con disputas entre equipos de marketing, ventas y commerce que dificultan la optimización del presupuesto.

La televisión y los medios digitales lideran el crecimiento, mientras InfoAdex destaca la consolidación de la CTV y el auge de las redes sociales en el mercado publicitario español.

Aprende a evitar el desperdicio de tu presupuesto publicitario y maximiza el impacto de tus campañas en la compra programática sin caer en sitios de baja calidad (MFA).

Con un crecimiento interanual del 59%, Influencers es la categoría que más ha crecido y CTV se posiciona como la segunda con mayor incremento, impulsada por la incorporación de publicidad en plataformas digitales.

CTV liderará el crecimiento publicitario en 2025 con un aumento del 13,8 %, pero la falta de estándares en medición sigue siendo el mayor desafío para justificar la inversión, según el informe de IAB.

El estudio Digital Advertising Trends 2025 de Smartly señala que los presupuestos se desplazarán hacia canales emergentes impulsados por IA que adopten la automatización creativa y el comercio conversacional.

Un nuevo estudio de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) de Estados Unidos revela que el 44% de lo invertido en DSPs ahora llega de manera efectiva a los consumidores, un aumento notable respecto al 36% de 2023.

Los profesionales del marketing priorizan estrategias de performance y resultados medibles en el cuarto trimestre, dejando atrás el enfoque tradicional de invertir presupuestos sobrantes sin una planificación estratégica.

La inversión en Amazon DSP crece un 27% impulsado por costes bajos, exclusividad en Prime Video y mejoras para atraer a anunciantes pequeños, mientras grandes marcas aprovechan incentivos adicionales.

Un estudio de WARC y Google revela que centrarse solo en el performance inmediato podría dejar de lado el 50% de los beneficios a largo plazo generados por el branding.

El gasto publicitario puede reducir el ROAS y en este artículo detallamos cuál es la explicación y damos, además, algunas claves como diversificar el conjunto de anuncios para mantener el performance.

Los ingresos de su negocio publicitario crecieron un 15% interanual hasta los 9.800 millones de dólares en Q3, casi el doble que en 2023, aunque la compañía explica que su motor principal siguen siendo los suscriptores.

El programa News Accelerator de DoubleVerify permite a las marcas llegar a audiencias comprometidas en medios de comunicación, optimizando sus campañas y garantizando la idoneidad y seguridad de la marca.

Algunas empresas están ya tomando medidas para impulsar las herramientas in-store con el fin de mejorar la medición en tienda así como las capacidades de atribución.

Las agencias alertan sobre las crecientes demandas de los retailers, quienes están obligando a las marcas a invertir más en RMNs para asegurar espacio en las tiendas y evitar consecuencias negativas.

Según WARC, se espera que la inversión publicitaria global alcance los 1,07 billones de dólares este año, con Google, Meta y Amazon capturando la mayor parte del crecimiento impulsado por la IA.

Mientras Netflix y Disney+ lideran el crecimiento en inversión publicitaria, plataformas como Hulu y Roku sufren descensos importantes en un entorno cada vez más competitivo.

Meta está probando la integración de herramientas de análisis de terceros, como Google Analytics y Northbeam, y anuncia el lanzamiento de actualizaciones basadas en IA.

Compañías como IBM, Microsoft y GoDaddy lideran la inversión en publicidad relacionada con IA, impulsando la promoción de productos de IA durante eventos como la Super Bowl y los Juegos Olímpicos.