Cómo una cadena de gimnasios se convirtió en un Ad Data Seller
Planet Fitness ha creado PF Media para ofrecer publicidad y datos a anunciantes y agencias
Fin de las third-party cookies: los expertos opinan sobre el futuro de la publicidad online
PROGRAMMATIC SPAIN recoge algunas declaraciones de distintos expertos del sector que comparten su visión de futuro en esta era post-cookies.
Preguntas a tener en cuenta en la transición de las third-party cookies
Después de cuatro años de ajustes y problemas, finalmente está sucediendo: Google está comenzando a eliminar gradualmente las third-party cookies de Chrome.
Las estrategias first-party data toman importancia en las agencias, que se preparan para 2024
Las marcas necesitan comprender dónde están comprando sus clientes, cuánto influye el precio en sus decisiones y por qué están realizando una compra, por lo que necesitan acceso directo a estos datos.
La silenciosa actualización de Google que mejora las conversiones
La semana pasada, Google Ads comunicó a sus clientes que en las próximas semanas admitirá conversiones mejoradas para Google Analytics 4 (GA4).
Los cinco temas más candentes de AdTech en 2023
Descubre los cinco temas más candentes que han dominado el escenario de AdTech, junto con un sexto regalo que revela la lucha de los 'David' contra 'Goliat' tecnológicos.
GroupM lanza un nuevo programa que permite a sus clientes experimentar con Privacy Sandbox
Se trata del "post-cookie readiness program", una iniciativa conjunta con el equipo de Chrome para probar las API dentro del Privacy Sandbox de Google.
Cómo se enfrentan los anunciantes a la afluencia de las redes Retail Media
Con el desmoronamiento de Google en el horizonte, los datos se convierten en el oro del marketing y los retailers están deseando sacar provecho de sus audiencias.
Por qué los publishers están dispuestos a acabar con el alto coste de las third-party cookies y la fuga de datos
Para los publishers, la divulgación generalizada y no autorizada de first-party data en third-party sites plantea costosos problemas financieros, operativos y de reputación.
IAB Tech Lab lanza una nueva guía de implementación de Seller Defined Audiences (SDA)
En entornos web sin cookies, eliminar cualquier señal a nivel de usuario y enviar SDA puede ser óptimo desde el punto de vista de los ingresos.
¿Plataformas de Colaboración de Datos, Data Clean Rooms o ambas?
Las Data Clean Rooms han surgido como una solución viable que permite a las empresas compartir y analizar first-party-data protegiendo al mismo tiempo la identidad de las personas.
Shopify Audiences añade a Criteo como primer socio de Open Web Ads
La introducción de Criteo en Shopify Audiences es una gran victoria potencial para las empresas programáticas, si más socios independientes de AdTech siguen su ejemplo.
Por qué Facebook, Google y Amazon están adoptando el Media Mix Modeling
Las tres mayores plataformas publicitarias están invirtiendo en nuevas soluciones de medición, como el modelado de la combinación de medios (MMM).
Monetización de Data frente a la caducidad de los IDs: las mejores prácticas de Data Strategy
¿Cuál es el lugar óptimo para empezar y cuáles son las mejores prácticas para la monetización de data desde el punto de vista de la privacidad?
Una visión general sobre el famoso término "curated"
En este artículo os contamos más sobre lo que se ha llamado “Curated Marketplaces”, una herramienta programática clave en el sector AdTech actual.
El dilema de Privacy Sandbox: los proveedores AdTech se muestran cautos ante la visión de Google
No parece que la visión de Google sobre el fin de las cookies cuente con un gran respaldo en la industria AdTech: a muchos de los principales actores no les convencen las soluciones ofrecidas.
El valor de la Data Collaboration entre empresas en el contexto actual
La data collaboration se posiciona como una estrategia fundamental que permite a las empresas desarrollar asociaciones más profundas y un mayor valor de marca.
Microsoft podría quitarle prioridad a su negocio AdTech
Microsoft Advertising está evaluando cómo Xandr, antigua AppNexus, encaja en el negocio global de Microsoft y ha recurrido a consultores externos para recibir asesoramiento
Por qué la identidad se encuentra en un punto de inflexión dentro del marketing
La mayoría de profesionales del sector del marketing sabe que las cookies pronto se quedarán obsoletas, pero el 41% de ellos está poco o nada familiarizado con los métodos de segmentación no basados en cookies.
¿Cómo se está preparando la industria publicitaria para la "muerte" de las cookies de terceros?
Para analizar cómo el sector está preparándose para el cambio, Digiday ha encuestado a más de 200 profesionales de marcas, agencias y editores y ha concluido que la transición está siendo bastante positiva.