Las marcas necesitan comprender dónde están comprando sus clientes, cuánto influye el precio en sus decisiones y por qué están realizando una compra, por lo que necesitan acceso directo a estos datos.

La semana pasada, Google Ads comunicó a sus clientes que en las próximas semanas admitirá conversiones mejoradas para Google Analytics 4 (GA4).

Descubre los cinco temas más candentes que han dominado el escenario de AdTech, junto con un sexto regalo que revela la lucha de los 'David' contra 'Goliat' tecnológicos.

Se trata del "post-cookie readiness program", una iniciativa conjunta con el equipo de Chrome para probar las API dentro del Privacy Sandbox de Google.

Con el desmoronamiento de Google en el horizonte, los datos se convierten en el oro del marketing y los retailers están deseando sacar provecho de sus audiencias.

Para los publishers, la divulgación generalizada y no autorizada de first-party data en third-party sites plantea costosos problemas financieros, operativos y de reputación.

En entornos web sin cookies, eliminar cualquier señal a nivel de usuario y enviar SDA puede ser óptimo desde el punto de vista de los ingresos.

Las Data Clean Rooms han surgido como una solución viable que permite a las empresas compartir y analizar first-party-data protegiendo al mismo tiempo la identidad de las personas.

La introducción de Criteo en Shopify Audiences es una gran victoria potencial para las empresas programáticas, si más socios independientes de AdTech siguen su ejemplo.

Las tres mayores plataformas publicitarias están invirtiendo en nuevas soluciones de medición, como el modelado de la combinación de medios (MMM).

¿Cuál es el lugar óptimo para empezar y cuáles son las mejores prácticas para la monetización de data desde el punto de vista de la privacidad?

En este artículo os contamos más sobre lo que se ha llamado “Curated Marketplaces”, una herramienta programática clave en el sector AdTech actual.

No parece que la visión de Google sobre el fin de las cookies cuente con un gran respaldo en la industria AdTech: a muchos de los principales actores no les convencen las soluciones ofrecidas.

La data collaboration se posiciona como una estrategia fundamental que permite a las empresas desarrollar asociaciones más profundas y un mayor valor de marca.

Microsoft Advertising está evaluando cómo Xandr, antigua AppNexus, encaja en el negocio global de Microsoft y ha recurrido a consultores externos para recibir asesoramiento

La mayoría de profesionales del sector del marketing sabe que las cookies pronto se quedarán obsoletas, pero el 41% de ellos está poco o nada familiarizado con los métodos de segmentación no basados en cookies.

Para analizar cómo el sector está preparándose para el cambio, Digiday ha encuestado a más de 200 profesionales de marcas, agencias y editores y ha concluido que la transición está siendo bastante positiva. 

Los profesionales del marketing están explorando formas de reforzar la oferta de First-Party Data ofreciendo a los consumidores algo a cambio de su información personal. Este movimiento se produce mientras continúa la marcha hacia el desmoronamiento de las Third-Party Cookies -a pesar de la dilación de Google- y los continuos cambios en materia de privacidad hacen más difícil ofrecer a los usuarios anuncios personalizados.

Ben Guez, Enterprise Sales Americas, en Kevel, publicó un hilo de Twitter sobre estrategias de First-Party Data que los publishers deberían considerar adoptar en 2023. Tras contactar con él, se le pidió si podía profundizar más acerca de dichas estrategias.

The Trade Desk ha centralizado varias de sus herramientas en un Hub, llamado Galileo, para facilitar a los profesionales del marketing tanto la activación con sus propios conjuntos de First-Party Data como el uso de la actual moneda de cambio de la publicidad digital, las cookies de terceros que desaparecerán el año que viene.