Walmart se posiciona en la industria publicitaria con la adquisición de Vizio
La compra de Vizio por parte de Walmart representa un paso estratégico hacia la publicidad programática y la adquisición de data.
Los CDPs atraviesan un “abismo de desilusión”
Los CDPs (Customer Data Platforms) se enfrentan a desafíos ante la baja utilización y la consolidación del mercado.
Una nueva patente busca la eficiencia e innovación en el proceso de datos en tiempo real
El sistema de procesamiento de datos y control de mensajes innovador aborda desafíos de escalabilidad y latencia.
Cómo una cadena de gimnasios se convirtió en un Ad Data Seller
Planet Fitness ha creado PF Media para ofrecer publicidad y datos a anunciantes y agencias
¿Ha encontrado la publicidad OOH su lugar moviéndose hacia abajo en el funnel?
La publicidad exterior se ha ido moviendo en el espectro publicitario y ahora tiene la capacidad y la adaptabilidad para satisfacer una gama más completa de resultados de marca.
Retargeting de CTV a móvil: claves para que esta estrategia funcione
Esta es la manera en que los anunciantes pueden volver a dirigirse a determinados segmentos de su público objetivo después de que hayan visto un anuncio de CTV.
United Airlines estudia la posibilidad de utilizar los datos de los pasajeros para vender anuncios segmentados
La aerolínea americana podría convertirse en el último operador no tradicional en introducirse en la publicidad personalizada gracias al uso de la data.
Google Chrome anuncia otra prueba más de eliminación de cookies
Hasta la fecha, la eliminación de cookies se ha probado entre un pequeño grupo de usuarios voluntarios. En enero, Chrome las eliminará para 1% de sus usuarios.
Next Media pone sobre la mesa los grandes retos de agencias, anunciantes y medios
En la primera jornada de Next Media, encuentro organizado por I+A y AIMC, se han abordado temas como el fin de las cookies, el auge de la publicidad exterior o los retos de los medios.
GroupM lanza un nuevo programa que permite a sus clientes experimentar con Privacy Sandbox
Se trata del "post-cookie readiness program", una iniciativa conjunta con el equipo de Chrome para probar las API dentro del Privacy Sandbox de Google.
FreeWheel presenta Audience Manager, un producto para impulsar la publicidad segmentada en CTV
Las empresas adtech especializadas en CTV están intentando simplificar cada vez más la compra de publicidad digital, pero para ello se necesitan dos cosas: datos y velocidad.
Estos son los DSPs especializados que compiten con los gigantes omnichannel
Presentamos una serie de nuevos DSP especializados que consideran que sus nichos son viables para su propio crecimiento y que están aislados de los gigantes omnicanal.
Las compañías AdTech empiezan a ser valoradas por su transparencia en los log-files
Trustworthy Accountability Group puso en marcha hace dos años el programa TAG TrustNet con el fin de mejorar la transparencia de la cadena de suministro de los anunciantes.
El elemento humano: clave para redefinir las estrategias de Data Privacy en AdTech
La tensión entre los datos y la privacidad ha creado un paisaje complejo en el que los intereses económicos, las consideraciones éticas y los marcos jurídicos interactúan en una delicada danza.
La segmentación de la publicidad en CTV es cada vez más avanzada, pero no la calidad de la data
Casi la mitad de los datos utilizados para la segmentación publicitaria de CTV son totalmente erróneos, según un estudio reciente realizado por la empresa de validación de datos Truthset.
Cómo medir la publicidad tras el apagón de las cookies
El fin de las cookies en 2024 supondrá un importante desafío para el marketing digital, sin embargo, hay una serie de tendencias que pueden ayudar a los anunciantes a medir la eficacia de sus campañas sin cookies.
¿Plataformas de Colaboración de Datos, Data Clean Rooms o ambas?
Las Data Clean Rooms han surgido como una solución viable que permite a las empresas compartir y analizar first-party-data protegiendo al mismo tiempo la identidad de las personas.
Monetización de Data frente a la caducidad de los IDs: las mejores prácticas de Data Strategy
¿Cuál es el lugar óptimo para empezar y cuáles son las mejores prácticas para la monetización de data desde el punto de vista de la privacidad?
YouTube, acusado de violar sus propias políticas al recopilar datos a partir de contenidos para niños
Según un nuevo informe de Adalytics, YouTube podría estar recogiendo datos de los usuarios que ven vídeos infantiles, lo que va contra su propia normativa.
Las empresas de medición AdTech se centran en la atención y la activación de medios
Los grandes de la medición publicitaria presentaron sus resultados con anuncios que algunos consideran clave para analizar las tendencias del mercado.