El Q2 2025 confirma una consolidación selectiva en AdTech, con foco en IA, Retail Media y First-Party Data, y un renovado interés inversor pese al crecimiento desigual del ecosistema.

La nueva plataforma self-service permitirá a pymes comprar inventario de ITV, Sky y Channel 4 con precios dinámicos, métricas unificadas y sin necesidad de intermediarios.

Connector App permite a marcas y retailers usar datos de conversión SKU en tiempo real sin moverlos del entorno Snowflake, optimizando campañas en The Trade Desk sin necesidad de código.

Google podría quedar libre de los compromisos impuestos por la CMA en el desarrollo del Privacy Sandbox, porque el desgaste regulatorio y el poder estructural han hecho su trabajo.

La empresa cambia su postura y vuelve a permitir el uso de direcciones IP para no perder competitividad en aquellos entornos donde otros DSPs dominan, como por ejemplo en entornos de streaming y dentro del ecosistema de Apps en iOS

Deal Desk promete reescribir las reglas con una infraestructura basada en IA, visibilidad compartida y control estratégico. El DSP ya no quiere ser solo un canal; quiere ser la columna vertebral del mercado.

Los anunciantes podrán acceder al inventario de Prime Video con precios dinámicos y sin garantías de entrega, ganando en flexibilidad y eficiencia, pero con menor prioridad frente a otros acuerdos.

La iniciativa busca establecer estándares comunes de medición, transparencia y fiabilidad, con auditorías independientes y una fase beta ya abierta para players tecnológicos.

En sus respectivas conferencias sobre marketing, Google y Amazon presentaron el pasado miércoles una serie de importantes novedades en AdTech.

La expansión de Activate a todos los formatos y el uso de IA propia consolidan a PubMatic como plataforma end-to-end, mientras GroupM integra su tecnología en su modelo de compra basado en data.

GML2025 no ha sido una revolución, sino una reorganización silenciosa de cómo se gestiona, mide y distribuye la publicidad digital. Google no está eliminando la estrategia, está redefiniendo dónde ocurre.

Google transforma Gemini en una capa operativa que automatiza tareas y replantea el acceso a la inteligencia, desplazando el modelo de búsqueda y parte del negocio publicitario.

Con la integración nativa de email marketing y activación de datos en su stack programático, StackAdapt desafía la separación estructural entre Martech y AdTech.

La compañía ha recaudado 5,5 millones de dólares para ayudar a marcas DTC y ecommerce a generar anuncios de CTV con IA generativa y activarlos de forma programática.

La plataforma ofrecerá datos abiertos y en tiempo real sobre la calidad del inventario digital, con una API gratuita que permitirá a todo el ecosistema optimizar campañas y elevar el performance de open internet.

PubMatic cerró su Q1 2025 con una caída superficial de ingresos, pero una lectura más profunda revela una empresa que resiste, invierte y redefine su rol dentro del ecosistema programático.

Walmart Connect ha abandonado su intento de expandir su AdTech en Europa tras la falta de interés de los retailers, complicaciones regulatorias y una elevada complejidad operativa.

El CEO de Meta propone un modelo “infinite creative” donde la IA creará, segmentará y medirá anuncios sin necesidad de agencias, creativos ni herramientas externas.

La inteligencia artificial generativa cambia las reglas del juego: menos clicks, más contexto y nuevos formatos que obligan a publishers y AdTech a reinventar sus modelos.

Las multas de 700 millones son las primeras bajo la Ley de Mercados Digitales, que busca limitar el poder de las grandes tecnológicas y garantizar mayor competencia.