‘¿Net Zero es suficiente? La nueva era es Planet Positive’, por Luca Brighenti
Luca Brighenti reflexiona en esta columna sobre la necesidad de que las empresas del sector AdTech vayan más allá de la mera reducción de emisiones y adopten un enfoque Net Positive, más holístico y con foco en la regeneración.
‘Cómo las Clean Rooms están revolucionando el retail media’, por Mario Torija
El crecimiento del retail media impulsa la colaboración entre marcas y retailers, con desafíos de seguridad que se abordan a través de soluciones como las Data Clean Rooms, claves para una publicidad segura.
‘Todo lo que tienes que saber sobre el nuevo lanzamiento de Amazon Discount store’, por Chen Yue
Amazon planea lanzar una nueva tienda de descuentos en EE.UU., enfocada en productos de marca blanca y gestionada por Amazon FBA, lo que intensificará la competencia en ecommerce.
‘Ley de Inteligencia Artificial y marketing digital: dónde estamos y qué esperar’, por Paula Ortiz
Paula Ortiz hace un repaso por las últimas novedades del sector digital y profundiza en los detalles del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial, que ha entrado en vigor el pasado agosto.
‘Estrategia publicitaria integral: la sinergia entre creatividad, medios y datos en Manifiesto’, por Jesús Ovejero (Manifiesto)
Jesús Ovejero reflexiona sobre la importancia de tener un enfoque holístico en un mercado saturado, combinando creatividad, medios y datos para crear estrategias que generan resultados efectivos.
‘Sostenibilidad real: reducir emisiones y el riesgo de caer en la trampa de la compensación de carbono’, por David Lahoz (Tappx)
Lahoz señala que las empresas deben priorizar la reducción directa de emisiones en lugar de recurrir a compensaciones de carbono que pueden distorsionar su impacto real y alimentar el greenwashing.
‘La Inteligencia Artificial en Clean Rooms’, por Marta Herrero (LiveRamp)
Marta Herrero, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, analiza cómo la IA puede traer nuevas formas de monetización para publishers o de retorno de la inversión para las marcas.
‘Cómo fomentar una cultura corporativa sólida en empresas Adtech’, por Patricia Iglesias
Por Patricia Iglesias Río, Chief People & Culture Office de Techsoulogy reflexiona sobre la importancia de la cultura corporativa para enfrentarse a los constantes cambios y evolución AdTech.
‘Asignaturas pendientes para el nuevo curso’, por Gonzalo Iruzubieta
El autor reflexiona sobre la nueva temporada y analiza los retos a los que se enfrenta la industria publicitaria tras la decisión de Google sobre las cookies y otros cambios en el sector digital.
‘Consideraciones sobre el negocio de medios’, por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito, CEO de Reetmo Media y board member de PROGRAMMATIC SPAIN, reflexiona sobre los retos, desafíos y futuro del Retail Media a pocos del días del PM Retail Media 2024.
‘De la neutralidad al impacto positivo: la publicidad como motor del cambio ambiental’, por Luca Brighenti
Luca Brighenti, fundador de YourEcoPlan, analiza cómo la publicidad puede liderar la lucha contra la emergencia climática y explica algunos conceptos clave, como Net Zero, Scopes o huella de carbono.
‘La combinación de publicidad y música: ¿es realmente efectivo el DOOH en festivales?’, por Berta Jiménez
Los festivales de música son una enorme industria que genera cada vez más ingresos y atrae a más anunciantes, un tema sobre el que Berta Jiménez reflexiona en este artículo.
‘Cinco claves sobre la publicidad contextual en CTV que no puedes ignorar’, por Rosa Almarza
Rosa Almarza, Global Client Director en Illuma, desvela 5 aspectos esenciales sobre la publicidad programática contextual y analiza cómo puede transformar la estrategia publicitaria en CTV.
‘El auge del Buy & Build en la industria publicitaria’, por Daniel Casal
Daniel Casal explora en este artículo los beneficios de esta estrategia, las distintas opciones de integración y las estrategias de salida, proporcionando un marco detallado para maximizar el valor y asegurar un retorno para los inversores.
‘Brand Safety: las claves para proteger tu presupuesto publicitario de los sitios MFA’, por Diana Moyano
Diana Moyano, responsable de Adops y programática en El Confidencial, analiza la función de los sitios MFA, cómo afectan al sector publicitario y cuáles son las claves para mantener un entorno transparente y seguro.
‘Third Party Cookies: cómo beneficia al Retail la decisión de Google’, por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito, CEO de Reetmo Media y board member de PROGRAMMATIC SPAIN, reflexiona sobre el reciente anuncio de Google y las third-party cookies reafirmando la complejidad de un mundo digital sin cookies.
‘Datos de calidad: una mina de oro para los medios’, por Pepe Cerezo
La IA generativa ha creado un nuevo estadio en la evolución tecnológica, como explica Pepe Cerezo, fundador de Digital Journey, en este artículo en el que profundiza en el papel que tienen los medios como una fuente de datos fiable y diversa.
‘La sostenibilidad en el sector publicitario: lecciones extraídas de nuestro último evento’, por Berta Jiménez
La sostenibilidad se ha convertido en un asunto central del debate social y, dentro del sector publicitario, ya no es una moda sino una obligación para marcas, empresas adtech y otros players.
‘La IA Gen y la 'deconstrucción' de la cadena de valor de los medios’, por Pepe Cerezo
Pepe Cerezo, fundador de Digital Journey y board member de PROGRAMMATIC SPAIN, analiza en este artículo cómo los medios están integrando la IA, una tecnología muy útil las redacciones que puede transformar el periodismo actual.
‘El calendario de eventos que marcará las próximas audiencias transaccionales: audiencias mejoradas’, por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito, CEO de Reetmo Media y board member de PROGRAMMATIC SPAIN, reflexiona sobre la función de las audiencias mejoradas aportando un calendario sobre las principales citas de Retail Media.