'Las marcas tienen perdón instantáneo', por Sebastián Sánchez (Manifiesto)
El Chief Creative Officer de Manifiesto reflexiona sobre la importancia de que las marcas inviertan en ideas y arriesguen si quien lograr la fidelidad del consumidor.
'El impacto profundo del tipo de pantalla en campañas DOOH', por Ambar Le Sidaner
Ambar Le Sidaner, Head of Sales en Displayce, analiza en este artículo el concepto ‘Venue Type’ (o tipo de pantalla) para conseguir una campaña DOOH exitosa.
'Navegando la tormenta perfecta: monetización de audiencias, privacidad y legalidad', por Paula Ortiz
En este artículo, Paula Ortiz aborda la reciente llegada del botón de rechazo a las cookies y los malentendidos que genera en torno a la privacidad y cesión de datos.
'Cómo "no" han evolucionado las agencias: un año con ChatGPT', por Daniel Casal
En un panorama digital en constante evolución, más del 50% de las agencias de publicidad en España se aferran a métodos del pasado, negándose a adaptarse a la revolución tecnológica.
'La nueva era de privacidad en España: guía para navegar en el mundo sin cookies de terceros', por Alberto Hernández (Didomi)
Alberto Hernández nos aporta su visión en una guía para adaptarnos al mundo cookieless.
'Optimizando el camino de suministro: la imperativa estrategia de SPO para editores en la era programática, por Brice Février
Brice Février desglosa los beneficios que puede reportar a los editores la Supply Path Optimization (SPO), una estrategia crucial en el ecosistema programático actual.
'El "match" en la programática del 2024: anunciantes y publishers cookieless', por Marta Herrero (LiveRamp)
Marta Herrero Villamayor, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, reflexiona en esta columna sobre las tendencias de la programática en 2024 y la era cookieless.
'El alma de las marcas, una conexión entre la emoción y la razón', por Javier Vidal (Manifiesto)
Javier Vidal, Strategic Planner Director de Manifiesto, reflexiona en esta columna sobre la importancia de conectar con el público con mensajes que permitan cambiar comportamientos.
'Gobernanza en Inteligencia Artificial: la importancia de la transparencia y la explicabilidad', por Paula Ortiz
En este artículo, Paula Ortiz aborda qué supone la gobernanza de la Inteligencia Artificial para las empresas y dos de sus principios, la transparencia y la explicabilidad.
'Medios en 2024: estrategias para una publicidad digital sostenible y rentable', por Magali Quentel-Reme
Magali Quentel-Reme, CEO de Opti Digital, analiza por qué los editores deben aprovechar la oportunidad de mejorar su rentabilidad a través de la sostenibilidad, uno de los retos de 2024.
'Potenciando el rendimiento de las agencias publicitarias', por Daniel Casal
Daniel Casal analiza cómo las inversiones en tecnología son una necesidad para la supervivencia de las agencias, que deben apostar por la IA para automatizar procesos y mejorar resultados.
'¡Es 2024 ya! Hay que ponerse serios', por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito hace un repaso de cómo ha sido el 2023 para la industria del Retail Media y mira hacia los retos que se acercan en 2024.
'El viaje de los datos en el país de los creativos', por Carlos Díaz y Miguel García (Manifiesto)
Carlos Díaz Conde, Chief Data Officer, y Miguel García, Head of Data de Manifiesto, subrayan en esta columna la importancia de los datos y explican cómo funciona la plataforma M-DATAHUB.
'Navegando por el landscape de la Publicidad Digital: reflexiones sobre la regulación y estrategia', por Brice Février
En este artículo, Brice Février reflexiona sobre el desequilibrio en el ecosistema digital actual y las respuestas estratégicas a esta situación, considerando la posible intervención regulatoria.
"La carrera por regular la IA: Iniciativas globales de legislación de IA y la importancia de los marcos de gobernanza", por Paula Ortiz
En este artículo, la experta analiza la necesidad de equilibrar la innovación tecnológica con una gobernanza responsable y ética.
'Ratios de valoración de agencias de publicidad y servicios de marketing', por Daniel Casal
La actividad del sector de servicios de marketing ha aumentado un 25% en el primer trimestre de 2023, con un total de 170 transacciones.
'Contextualizando a los jóvenes', por Silvia Fernández
Silvia Fernández explica en este artículo cómo la segmentación contextual es una herramienta crucial quienes buscan conectar con audiencias basadas en intereses y consumos.
'La importancia del inventario autenticado en la era post cookies', por Mario Torija
El inventario autenticado ofrece a los publishers y anunciantes la capacidad de llegar a audiencias autentificadas y premium, lo que genera mejores resultados y relaciones con el consumidor.
'La complejidad de la industria publicitaria', por Daniel Casal
A pesar de vender productos y servicios, la industria publicitaria afronta desafíos para venderse a sí misma. Exploramos cómo las agencias pueden destacar en un mercado saturado.
'De revolución a revalorización, ¿es la IA una amenaza o la mayor oportunidad de los últimos tiempos?', por Carlos Estrada
Carlos Estrada, Head of Growth de Manifiesto, reflexiona sobre el impacto de la inteligencia artificial generativa (IAG) en la sociedad y analiza cómo puede ayudar a los profesionales del marketing.