El gaming concentra a 3.400 millones de jugadores pero solo recibe el 5% de la inversión publicitaria
A pesar del creciente tiempo de juego y su impacto cultural, el último informe de dentsu revela que el sector gaming sigue infravalorado por los anunciantes en sus estrategias de medios.
Bruselas estudia los nuevos cambios de Google en Search para cumplir con la DMA
El rediseño propuesto incluye mostrar enlaces gratuitos a hoteles, aerolíneas y restaurantes para evitar favorecer servicios propios como Google Flights, Shopping o Hotels en los resultados de búsqueda.
Un informe revela que las emisiones de CO2 de Google aumentaron un 65% entre 2019 y 2024
El auge de la IA ha impulsado un aumento del 51% en las emisiones de carbono de Google desde 2019, según Google, y hasta un 65% según un informe externo de la entidad Kairos Fellowship.
El zero-click search pone en jaque las estrategias de marketing B2B y DTC
La irrupción de respuestas generadas por IA reduce el tráfico web y obliga a las marcas a replantear su inversión en buscadores, visibilidad orgánica y métricas clave como el CTR o la conversión.
Paapi, la startup británica que quiere medir la publicidad sin third-party cookies
Con una metodología híbrida que combina tecnologías de privacidad y activación inteligente, Paapi busca ofrecer a las marcas una alternativa precisa y respetuosa con el usuario para medir y optimizar su inversión.
Amazon pide a los anunciantes duplicar su inversión durante los cuatro días de Prime Day
La compañía amplía su evento estrella a cuatro días y recomienda a las marcas duplicar su presupuesto diario para generar ventas, notoriedad de marca y relaciones a largo plazo.
Los podcast en directo se consolidan como la nueva joya del branded content
Con aforos reducidos, patrocinios premium y contenidos multiplataforma, los eventos en directo permiten a las marcas conectar con audiencias fieles y convertir la afinidad en resultados de negocio.
El sector AdTech se reajusta y las startups se vuelven indispensables para su futuro
Las grandes empresas de la industria apuestan cada vez más por la inversión en startups en un contexto de especulación sobre fusiones y cambios en los mercados públicos.
Así es ‘AI Max’, el nuevo paso de Google Ads hacia una automatización más medible
El nuevo tipo de concordancia permite analizar por separado el performance de las campañas automatizadas, con métricas como ROAS, CPA o ingresos, y tomar decisiones más informadas.
Los bots de IA ya ‘scrapean’ más que nunca y son más difíciles de detectar
Los bots utilizados para alimentar respuestas en tiempo real de la IA ya superan a los de entrenamiento y burlan medidas como robots.txt, dejando a los publishers sin tráfico ni compensación económica.
La industria del gaming ya tiene su estándar de medición publicitaria
El nuevo marco de IAB establece métricas claras para evaluar campañas in-game, facilitar la comparación entre formatos y conectar el performance publicitario con los objetivos globales de marca.
Vistar Media impulsa el DOOH programático con nuevos presupuestos procedentes del ecosistema digital
La compañía apuesta por atraer inversión fuera del presupuesto tradicional de exterior, integrando datos, creatividad y compra flexible para abrir el canal a nuevos anunciantes y formatos.
DoubleVerify detecta una red de fraude con 35 millones de dispositivos móviles falsos
El fraude, conocido como ShadowBot, afectó a entornos móviles y CTV, generando un coste estimado de 2,5 millones de dólares para anunciantes sin protección entre enero y marzo de 2025.
Meta lanza Superintelligence Labs para encabezar la nueva era de la IA avanzada
La nueva unidad agrupa los equipos de modelos fundacionales, producto e investigación de IA para desarrollar agentes inteligentes personales y competir con OpenAI y Google.
El regulador británico plantea medidas para limitar el control de Google sobre los medios
La CMA evalúa otorgar a Google el estatus de "poder estratégico", lo que permitiría imponer reglas más transparentes y dar mayor control a los publishers sobre su contenido y visibilidad en buscadores.
El retail media alcanza su curva de maduración y evoluciona hacia un enfoque full-funnel
Para los media buyers, todas las señales apuntan hacia una nueva y necesaria fase de crecimiento para el retail, el ecommerce y las Ad Networks basada en una mayor convergencia.
El ‘agentic commerce’ se posiciona como el futuro del retail con el impulso de grandes tecnológicas y startups
Gigantes como PayPal, Amazon o Walmart apuestan por experiencias de compra automatizadas con agentes de IA que negocian, seleccionan y optimizan cada decisión en tiempo real.
Ex-ejecutivos de SpringServe y FreeWheel lanzan Swivel para optimizar el performance publicitario
Swivel automatiza tareas operativas en múltiples ad servers con inteligencia artificial, permitiendo a los publishers maximizar ingresos, reducir carga manual y coordinar plataformas.
Google lanza ‘Offerwall’ para que los publishers personalicen cómo monetizan su contenido
Con opciones como ver un anuncio, responder una encuesta o dejar un micropago, Offerwall ofrece una alternativa flexible al paywall, aumentando ingresos y engagement.
Los CPM’s de CTV caen a pesar del auge de inversión en este entorno
La sobreoferta de inventario, la presión por el rendimiento y la exigencia de eficiencia están empujando los precios a la baja en un mercado que crece, pero busca redefinir cómo se mide su valor.