El regulador británico plantea medidas para limitar el control de Google sobre los medios
El organismo regulador británico de competencia, Competition and Markets Authority (CMA), ha dado esta semana un nuevo paso en su lucha contra el dominio de las grandes plataformas tecnológicas. El pasado 24 de junio, la CMA abrió una consulta pública para evaluar si Google Search debe ser designado con el estatus de “Strategic Market Status”, una figura jurídica creada por la nueva legislación digital del Reino Unido que otorga a las autoridades poder para imponer obligaciones específicas a las plataformas dominantes. De aprobarse, la medida otorgaría al regulador facultades sin precedentes para intervenir directamente en el funcionamiento del buscador, que actualmente concentra más del 90% de las búsquedas online en Reino Unido y actúa como puerta de entrada para millones de usuarios y publishers.
Entre las posibles implicaciones, el nuevo régimen permitiría a la CMA exigir a Google:
La incorporación de ‘choice screens’ para que los usuarios puedan cambiar fácilmente de proveedor de búsqueda.
Normas de clasificación más justas y transparentes para negocios y medios de comunicación.
Mayor control editorial sobre cómo se muestra y utiliza el contenido en resultados, resúmenes generados por IA y experiencias como Gemini.
La portabilidad de los datos de búsqueda de los usuarios hacia servicios competidores.
Pero las intenciones van más allá del buscador. El plan a largo plazo de la CMA contempla también mayor transparencia en el ecosistema publicitario digital, revisión de los acuerdos por defecto con fabricantes de dispositivos, e incluso mecanismos de compensación para medios informativos.
¿Por qué es importante?
Para los publishers, esta posible designación podría marcar un antes y un después. Supone una oportunidad real de reducir la dependencia de Google, mejorar la visibilidad en los resultados y acceder a mejores condiciones en un mercado tradicionalmente opaco. También llega en un momento crítico, con los resultados generados por IA comenzando a absorber más contenido sin derivar tráfico a los medios de origen. Al mismo tiempo, la iniciativa británica podría generar un efecto dominó en otros mercados, sirviendo de modelo regulatorio para organismos en Europa y EE. UU., en un contexto de creciente control sobre las prácticas de las plataformas dominantes.
El lado escéptico
Sin embargo, algunos expertos consideran que la decisión podría tener un alcance limitado. Como apunta Reuters, la prioridad actual del gobierno británico en atraer inversión tecnológica y fomentar el crecimiento económico podría suavizar el impacto real de cualquier intervención. Hay quien califica la medida de "performativa", especialmente si no va acompañada de una implementación firme y con recursos. La decisión definitiva de la CMA se espera en octubre. Hasta entonces, los publishers observan con cautela (pero también con renovada esperanza) un posible cambio en el equilibrio de poder en el ecosistema digital.
Puntos clave:
La CMA propone designar a Google Search como “Strategic Market Status”, lo que permitiría imponer nuevas reglas sobre transparencia, portabilidad y control editorial.
La medida busca reducir la dependencia de los publishers respecto a Google, abrir el mercado de buscadores a nuevos competidores y mejorar las condiciones para medios y anunciantes.
Aunque el impacto final dependerá de cómo se implemente, la decisión podría tener efectos globales en el equilibrio de poder entre plataformas y medios.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
