Bruselas estudia los nuevos cambios de Google en Search para cumplir con la DMA

Google ha dado un nuevo paso para evitar una posible sanción por parte de la Comisión Europea, que podría suponer hasta el 10% de sus ingresos anuales. El gigante tecnológico ha presentado dos propuestas de rediseño de los resultados en su motor de búsqueda, con el objetivo de resolver las acusaciones de la Unión Europea sobre abuso de posición dominante, particularmente por favorecer sus propios servicios como Google Shopping, Google Flights y Google Hotels.

Estas propuestas llegan en el contexto de una investigación en curso enmarcada en la Digital Markets Act (DMA), la ambiciosa ley comunitaria que busca limitar el poder de las grandes plataformas digitales (conocidas como "gatekeepers") y garantizar una competencia más justa en el mercado online. Según la Comisión, el diseño actual de Google otorga un trato preferencial a sus propios verticales en detrimento de servicios rivales, lo que afecta negativamente a los consumidores y a la competencia.

Dos opciones sobre la mesa: VSS y la ‘opción B’

La primera propuesta de Google incluía un nuevo formato visual conocido como VSS (vertical search service): una caja situada en la parte superior de la página de resultados con enlaces a motores de búsqueda especializados y servicios como hoteles o vuelos. Esta solución buscaba dar visibilidad a terceros, pero fue recibida con escepticismo por parte de algunos competidores, al considerar que seguía posicionando a Google como intermediario principal.

En respuesta, la compañía ha introducido una alternativa denominada “Opción B”, que mantiene la caja VSS pero añade justo debajo otra caja con enlaces gratuitos y directos a proveedores (hoteles, restaurantes, aerolíneas y transporte), sin pasar por servicios verticales de Google. Según los documentos a los que ha tenido acceso Reuters, esta segunda opción pretende resolver el principal conflicto: evitar que se perciba que Google sigue favoreciendo sus propios servicios dentro del ecosistema de búsqueda.

Estas propuestas serán evaluadas en profundidad durante un taller organizado por la Comisión Europea los días 7 y 8 de julio en Bruselas, donde están participando tanto Google como representantes de sus principales competidores. El encuentro se perfila como decisivo para saber si las medidas correctivas presentadas serán suficientes para satisfacer a las autoridades comunitarias y evitar una nueva sanción multimillonaria.

Cabe recordar que Google ya ha sido multada en tres ocasiones anteriores por prácticas anticompetitivas en la UE, acumulando sanciones que superan los 8.000 millones de euros en total. La Comisión ha dejado claro que, bajo la DMA, podría imponer multas adicionales si considera que el rediseño de Search sigue siendo insuficiente para garantizar igualdad de condiciones para todos los actores del mercado.

Google se defiende, pero asume cambios

“Hemos realizado cientos de modificaciones en nuestros productos como parte de nuestro cumplimiento de la DMA. Algunas de estas medidas están generando peores productos y experiencias online para los europeos”, advierte un portavoz de Google en un comunicado.

Las tensiones entre Google y la Comisión se intensifican en un momento clave para el futuro del ecosistema digital europeo. El resultado de esta negociación podría marcar un antes y un después en cómo se presentan los resultados en internet y en cómo se regula el comportamiento de las grandes tecnológicas en mercados clave como el de la búsqueda online.

Puntos clave:

• Google propone dos rediseños para su motor de búsqueda con el fin de cumplir con la Ley de Mercados Digitales (DMA) y evitar una sanción antimonopolio de hasta el 10% de su facturación global.

• La “Opción B” plantea incluir enlaces gratuitos y directos a hoteles, aerolíneas o restaurantes, justo debajo de su caja de resultados verticales, en un intento por dar visibilidad real a proveedores sin pasar por Google.

• La Comisión Europea evaluará estas propuestas el 7 y 8 de julio en Bruselas donde se decidirá si las medidas son suficientes para restablecer la competencia en los resultados de búsqueda.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.