Las agencias de inteligencia de EE.UU. empiezan a aplicar data programática en sus programas de vigilancia
A medida que las agencias de inteligencia buscan mantenerse al tanto de las amenazas emergentes, se plantean interrogantes sobre los límites éticos y legales del uso de datos programáticos para la vigilancia.
¿Durante cuánto tiempo el cross-cloud será clave en la era post-cookies?
La integración de la infraestructura en la nube en la publicidad impulsada por datos plantea interrogantes sobre su viabilidad a largo plazo.
Los principales beneficios en el DOOH programático
La tecnología programática se ha convertido en una parte fundamental en DOOH: en este artículo repasamos con detalle las ventajas de su aplicación.
Consumidores de ocho países europeos acusan a Meta de violar las leyes de privacidad
Grupos de consumidores de ocho países de la UE solicitan acciones contra Meta Platforms por supuestas violaciones de las normativas de privacidad a la hora de recopilar datos de usuarios.
Walmart se posiciona en la industria publicitaria con la adquisición de Vizio
La compra de Vizio por parte de Walmart representa un paso estratégico hacia la publicidad programática y la adquisición de data.
Los CDPs atraviesan un “abismo de desilusión”
Los CDPs (Customer Data Platforms) se enfrentan a desafíos ante la baja utilización y la consolidación del mercado.
Una nueva patente busca la eficiencia e innovación en el proceso de datos en tiempo real
El sistema de procesamiento de datos y control de mensajes innovador aborda desafíos de escalabilidad y latencia.
Cómo una cadena de gimnasios se convirtió en un Ad Data Seller
Planet Fitness ha creado PF Media para ofrecer publicidad y datos a anunciantes y agencias
¿Ha encontrado la publicidad OOH su lugar moviéndose hacia abajo en el funnel?
La publicidad exterior se ha ido moviendo en el espectro publicitario y ahora tiene la capacidad y la adaptabilidad para satisfacer una gama más completa de resultados de marca.
Retargeting de CTV a móvil: claves para que esta estrategia funcione
Esta es la manera en que los anunciantes pueden volver a dirigirse a determinados segmentos de su público objetivo después de que hayan visto un anuncio de CTV.
United Airlines estudia la posibilidad de utilizar los datos de los pasajeros para vender anuncios segmentados
La aerolínea americana podría convertirse en el último operador no tradicional en introducirse en la publicidad personalizada gracias al uso de la data.
Google Chrome anuncia otra prueba más de eliminación de cookies
Hasta la fecha, la eliminación de cookies se ha probado entre un pequeño grupo de usuarios voluntarios. En enero, Chrome las eliminará para 1% de sus usuarios.
Next Media pone sobre la mesa los grandes retos de agencias, anunciantes y medios
En la primera jornada de Next Media, encuentro organizado por I+A y AIMC, se han abordado temas como el fin de las cookies, el auge de la publicidad exterior o los retos de los medios.
GroupM lanza un nuevo programa que permite a sus clientes experimentar con Privacy Sandbox
Se trata del "post-cookie readiness program", una iniciativa conjunta con el equipo de Chrome para probar las API dentro del Privacy Sandbox de Google.
FreeWheel presenta Audience Manager, un producto para impulsar la publicidad segmentada en CTV
Las empresas adtech especializadas en CTV están intentando simplificar cada vez más la compra de publicidad digital, pero para ello se necesitan dos cosas: datos y velocidad.
Estos son los DSPs especializados que compiten con los gigantes omnichannel
Presentamos una serie de nuevos DSP especializados que consideran que sus nichos son viables para su propio crecimiento y que están aislados de los gigantes omnicanal.
Las compañías AdTech empiezan a ser valoradas por su transparencia en los log-files
Trustworthy Accountability Group puso en marcha hace dos años el programa TAG TrustNet con el fin de mejorar la transparencia de la cadena de suministro de los anunciantes.
El elemento humano: clave para redefinir las estrategias de Data Privacy en AdTech
La tensión entre los datos y la privacidad ha creado un paisaje complejo en el que los intereses económicos, las consideraciones éticas y los marcos jurídicos interactúan en una delicada danza.
La segmentación de la publicidad en CTV es cada vez más avanzada, pero no la calidad de la data
Casi la mitad de los datos utilizados para la segmentación publicitaria de CTV son totalmente erróneos, según un estudio reciente realizado por la empresa de validación de datos Truthset.
Cómo medir la publicidad tras el apagón de las cookies
El fin de las cookies en 2024 supondrá un importante desafío para el marketing digital, sin embargo, hay una serie de tendencias que pueden ayudar a los anunciantes a medir la eficacia de sus campañas sin cookies.