Con 2023 prácticamente a punto de terminar, es hora de pensar en los principales desafíos que las agencias de medios tendrán que analizar, abordar y asumir en 2024.

El conglomerado francés de medios está considerando la posibilidad de dividirse en tres entidades separadas: el gigante de la publicidad Havas, el negocio televisivo Canal+ y el grupo editorial Lagardère.

La compañía de inversión en medios del grupo WPP reestructura su directiva para impulsar la transparencia y la trazabilidad en la inversión publicitaria.

En la primera jornada de Next Media, encuentro organizado por I+A y AIMC, se han abordado temas como el fin de las cookies, el auge de la publicidad exterior o los retos de los medios.

Con la recuperación de las tiendas físicas, que alcanzan ya niveles de tráfico previos a la pandemia, las agencias están adaptando sus estrategias de marketing omnicanal.

La campaña de CUPRA se llevó el Gran Premio a la Eficacia 2023, el Premio a la Agencia Creativa del Año fue para PS21 y el Premio a la Agencia de Medios del Año, por séptima vez, para Arena Media.

El torneo GolfNautas Invitational celebra su 15ª edición de la mano de PROGRAMMATIC SPAIN en el Club de Golf Retamares, en Madrid, con más de 70 participantes.

Esta tecnología permite a anunciantes y agencias moverse con rapidez, simplificando el proceso de planificación y facilitando la colaboración entre equipos o socios.

Durex gana el premio a mejor anunciante y Fuego Camina Conmigo la mejor agencia. Inspirational’23 concluye con 3.000 asistentes en formato híbrido y un total de 80 ponentes.

Marcas, anunciantes, agencias y empresas de AdTech han difundido mensajes de rechazo al conflicto y tratan de enviar los mensajes adecuados.

Las agencias Globant, dentsu, Thinketers, Havas Media e iProspect también fueron galardonadas en estos premios de Google, que reconocen las mejores campañas del año.

WPP, Publicis Groupe, IPG y Omnicom Group analizan el papel que tendrá el sector IA en sus planes tras los resultados del segundo trimestre.

Las agencias buscan una ventaja competitiva y se esfuerzan por ofrecer resultados de alta calidad a sus clientes, y tratan de ahorrar tiempo optimizando los procesos.

Según su consejero delegado, John Wren, la tecnología permitirá a los ejecutivos de las agencias "desarrollar y desplegar ideas creativas" con mayor rapidez y facilidad.

A medida que la IA generativa se utiliza para crear más contenido, el sector publicitario empieza a cuestionarse la calidad de este contenido en relación con la inversión realizada.

Tras haber llegado a acuerdos de colaboración con los principales holdings, el objetivo actual de Reddit es atraer también a agencias de medios independientes y trabajar para sofisticar su oferta publicitaria y equipararla a la de competidores como Twitter.

Los anunciantes gastan más en la plataforma, según cuatro compradores de medios. Es cierto que los niveles de gasto no se acercan ni de lejos a lo que se gasta en las mayores redes sociales y plataformas de vídeo online, pero está claro que Pinterest ha tomado impulso en la desaceleración general de la publicidad.

Según la mayoría de las mediciones, las grandes agencias conocidas como el Big 6, afrontaron 2022 mejor de lo que muchos esperaban durante un cuarto trimestre sombrío, en el que parecía probable que la inflación, la subida de los tipos de interés y los persistentes problemas de la cadena de suministro llevaran a la economía a una recesión.

Tras un mes en 2023, empieza a perfilarse el panorama de las agencias independientes para este año. Sin embargo, el panorama varía de una agencia a otra: algunas prevén una fuerte recuperación del crecimiento de los ingresos tras un 2022 difícil, mientras que otras esperan incluso volver a crecer, en gran medida porque los clientes están gastando su dinero en marketing de forma más conservadora debido a la falta de claridad sobre las condiciones económicas futuras.

La influencia que las agencias de medios perdieron gracias a la programática está resurgiendo de nuevo. Sólo ha hecho falta una dosis de realidad sobre el futuro del enrevesado open market del inventario programático, que está estancado