OpenX amplifica su equipo orientado a agencias y apuesta por un modelo SSP buyer-driven
La compañía abre su plataforma de curation a compradores, refuerza la transparencia en la ruta de suministro y convierte el ‘clean supply’ en eje de su propuesta para agencias y anunciantes.
Magnite se convierte en el tercer SSP en demandar a Google por prácticas anticompetitivas
Magnite, uno de los mayores SSPs en la industria publicitaria alega que el gigante tecnológico monopolizó ilegalmente los mercados de Ad Exchange y de Ad Servers para publishers, provocando pérdidas en numerosas empresas.
OpenX acusa a Google de “manipular” subastas publicitarias en una nueva demanda antimonopolio
El SSP OpenX presentó la semana pasada una demanda contra Google, alegando que el gigante tecnológico incurrió en una serie de comportamientos que limitaron la competencia en el sector Ad Tech.
OpenX presenta OpenXSelect para impulsar el control y la transparencia en el lado de la compra
El SSP OpenX lanza OpenXSelect para reforzar el curation del lado de la oferta y mejorar la transparencia, pero deja claro que no pretende sustituir a los DSPs y asegura que no van a desaparecer.
The Trade Desk y OpenX instan a los publishers a reforzar la autenticación de usuarios
En Cannes Lions 2025, ambas compañías subrayaron que una estrategia de autenticación efectiva es clave para mantener la addressability, y equilibrar privacidad y personalización.
La televisión conectada programática dispara la inversión y democratiza el acceso al inventario premium
Gracias a su flexibilidad y optimización en tiempo real, el modelo biddable en CTV permite a marcas y agencias independientes competir en el entorno televisivo.
¿Son las soluciones PET suficientes para mitigar los riesgos de privacidad del Fingerprinting?
A pesar de las promesas de mayor seguridad, muchos expertos aún tienen dudas sobre si las soluciones PETs son suficientes para abordar los riesgos del fingerprinting.
La fiebre por el “curation” redefine la publicidad digital, dejando atrás la Open Web
Empresas como The Trade Desk, OpenX y Xandr impulsan el curation, ofreciendo soluciones premium y personalizadas para mejorar la transparencia y evitar contenido de baja calidad.
OpenX, Google y destacados expertos se unen a la Iniciativa Europea de Televisión Programática en Europa
OpenX y Google Ad Manager se suman a los partners que ya formaban parte de la iniciativa EPTVI, como The Trade Desk, PubMatic, Equativ, Magnite, Cadent y Adform.
La industria publicitaria se prepara para un "punto de inflexión" en sostenibilidad
Este cambio no solo afectará a la forma en que se compran los anuncios, sino que también abordará desafíos como la duplicación de ofertas y la complejidad de la supply chain.
OpenX facilita a los compradores las pruebas de segmentación sin cookies
Ante la inminente desaparición de las cookies, las pruebas de los compradores para comparar soluciones sin cookies son a veces escasas.
OpenX anuncia TV+, la primera iniciativa de la industria programática para liberar todo el potencial CTV
OpenX mejorará la confianza y la transparencia en el mercado de CTV eliminando a todos los resellers y todos los contenidos no televisivos de su inventario de CTV.
Por qué la consolidación de los SSP's en las agencias beneficia a los más SSP's grandes
Las plataformas de oferta (lo que queda de ellas) han recorrido un largo camino desde los tiempos de la optimización de las redes publicitarias. Lo que antes se presentaba como un software que ayudaba a los publishers a ganar dinero vendiendo anuncios, ahora es también un software que puede ayudar a los profesionales del marketing a ganar dinero comprando anuncios.
