Qué esperar de la industria programática ante un ecosistema de Google en constante cambio
La publicidad programática se transforma: cómo las decisiones judiciales contra Google cambiarán el ecosistema y qué deben hacer anunciantes y publishers.
La jueza del caso antimonopolio de Google estudia forzar la venta de su AdX tras los alegatos finales del DoJ
Brinkema decidirá si obliga a Google a desprenderse de AdX o opta por medidas de conducta más suaves, en una resolución que puede redefinir la competencia en el mercado de la publicidad digital.
El juicio AdTech contra Google no es una ruptura, es una radiografía del sistema
El juicio del DoJ contra Google es una autopsia en vivo del modelo publicitario digital, con implicaciones que marcarán el futuro de la competencia, la transparencia y el ecosistema programático.
Juicio Google, días 8 y 9: complejidad “arma blanca” y el límite real de los remedios conductuales
El tramo final del juicio de remedios contra Google ha cristalizado en una disyuntiva: ¿basta con remedios conductuales supervisados o hay que separar estructuralmente AdX?
Juicio Google, días 6 y 7: el nudo gordiano de AdX
La defensa de Google en el juicio de remedies encara su tramo final, marcada por testigos débiles y dudas sobre AdX. Lo que está en juego es la sostenibilidad del modelo publicitario.
US vs Google: la defensa empieza con mal pie
El inicio de la defensa de Google en el juicio de remedies deja más sombras que certezas, con documentos internos que contradicen a sus testigos mientras la jueza evalúa la viabilidad del divestiture.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 4
El cuarto día del juicio contra Google reveló documentos y planes internos que contradicen su defensa: separación buy/sell-side, mover DFP a la nube y pruebas de autopreferencia.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 3
El tercer día del juicio de remedios contra Google reveló datos inéditos de gasto en DV360 y YouTube y reforzó la credibilidad de los economistas, clarificando el alcance real del caso.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 2
El juicio contra Google expone su control sobre demanda, subasta y supply. Testigos y documentos internos apuntan a posibles medidas que podrían redefinir la cadena de valor publicitaria.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 1
El juicio de EE. UU. vs. Google AdTech arranca con un DoJ sólido y testigos creíbles, mientras Google repite su defensa técnica, y la jueza Brinkema no parece dispuesta a aceptar su maraña de acrónimos.
¿Qué queda realmente del “spin-out” de Google? Anatomía, valoración y hoja de ruta
Entre las sanciones en Europa y los remedies en EE. UU., el futuro de AdX abre un debate real sobre escisión, valoración y cómo se reorganizará la cadena de suministro publicitaria global.
Los publishers toman las riendas del ecosistema publicitario, exigiendo control y transparencia
Los publishers desafían el statu quo del monopolio publicitario de Google, buscando mayor autonomía, control sobre sus precios y transparencia en las herramientas de medición y optimización de campañas.
El plan de desmembramiento de Google Ad Manager ya tiene hoja de ruta (y es más complejo de lo que parece)
El DoJ ha presentado un ambicioso plan para dividir GAM. La estrategia incluye separar AdX, forzar su uso de header bidding, abrir el código del algoritmo de GAM y, finalmente, desmembrar el resto del negocio.
El fallo contra Google deja un futuro incierto para los publishers en el sector digital
A pesar de la decisión judicial, la incertidumbre continúa debido a la posible reestructuración de Google y los desafíos para adaptarse a un mercado publicitario cada vez más fragmentado.
El DoJ exige a Google compartir sus datos de búsqueda para fomentar la competencia
Sin embargo, las implicaciones de esta medida no son sencillas y, según expertos, los riesgos de privacidad y los desafíos técnicos podrían frenar su implementación.
Perplexity ante el DOJ: la solución no es romper Google, es devolver la elección al consumidor
Perplexity AI testificará en el juicio antimonopolio contra Google con una postura clara: no es necesario romper la empresa, sino romper los contratos que limitan la competencia.
Google, culpable de monopolio en AdTech: EEUU abre la puerta a una reestructuración histórica
Un juez federal en EEUU ha declarado a Google culpable de operar monopolios ilegales en el ecosistema de la publicidad programática. El fallo da la razón al DoJ y abre la puerta a medidas históricas que podrían redefinir el mercado global.
Google, contra las cuerdas: el DOJ no cede y sigue exigiendo la venta de Chrome
El Departamento de Justicia de EE. UU. mantiene su presión sobre Google, exigiendo la venta de Chrome y prohibiendo acuerdos que garanticen su buscador como opción predeterminada en dispositivos y navegadores.
Google presiona a la administración Trump para evitar su división
El gigante tecnológico busca frenar la propuesta del Departamento de Justicia de EE. UU., argumentando que su fragmentación afectaría la competitividad y la ciberseguridad del país.
El juicio antimonopolio contra Google llega a su fin: las partes presentan sus alegatos finales
El Departamento de Justicia (DoJ) de EE. UU. y Google cierran semanas de testimonios con posiciones opuestas sobre el dominio del gigante tecnológico en el mercado publicitario digital.