Este formato publicitario combina la interacción digital con la potencia de la televisión tradicional, ofreciendo a los usuarios una experiencia más dinámica y personalizada.

Google TV Masthead es un formato de alta visibilidad dentro de la pantalla de inicio de Google TV, que muestra la marca o el contenido como primera impresión en la pantalla de televisión.

La solución rastrea la exposición hasta la acción (visitas, leads y ventas), atribuye cross-device con el píxel universal y optimiza en streaming premium; ya disponible en beta en EE. UU., EU5 y APAC.

Disponible en CTV (con QR), vídeo, display y apps, el formato lleva al usuario a la página de compra y optimiza creatividades con Creative Enhancement, aportando a los retailers una solución full-funnel on/off-site.

Con casi el 95% de internautas alcanzados y la Home Screen como punto de decisión, CTV ofrece formatos nativos e interactivos, segmentación por hogar y control de frecuencia que elevan recuerdo y retorno.

La firma mostró en Barcelona su escala en CTV, el papel de la Home Screen, formatos inmersivos y medición con datos determinísticos (ACR+mobile) vía Insights Planner y Brand Lift Studies.

La compañía refuerza su apuesta por la eficiencia en CTV y vídeo omnicanal con la evolución de ClearLine, que unifica curation y activación en una sola plataforma e incorpora capacidades de Agentic AI.

El dato se presentó en el primer Upfront de Amazon Ads en España, que mostró cómo su ecosistema (Prime Video, Twitch y Amazon DSP) ofrece a las marcas nuevas oportunidades para conectar con audiencias y vender más.

Los hallazgos de Teads y MediaMento muestran que la pantalla de inicio de las Smart TV impulsa mayor recuerdo, interés de compra y engagement, consolidándose como un espacio estratégico para las marcas.

Esta nueva activación se enmarca dentro del enfoque publicitario centrado en el usuario, la atención cualificada y el respeto por el entorno de visualización.

Junto con SemanticHero AI, ShowHeroes presenta HeroChat, un nuevo formato publicitario que permite a las marcas crear interacciones directas y significativas.

El nuevo formato estará disponible en DirecTV, Dish Media y Fubo, con soporte en ClearLine y DSPs externos, marcando un paso hacia la estandarización y la innovación en la publicidad en CTV.

Bajo el nombre de Howdy, estará disponible en EE. UU. por 2,99 dólares y funcionará en paralelo a The Roku Channel, el servicio gratuito y con anuncios que ha sido clave en el segmento de plataformas FAST.

Aunque lidera en usuarios diarios y mensuales, Netflix reduce su tiempo medio de visionado, según datos en exclusiva de GfK para Programmatic Spain, mientras Movistar+ y Mediaset ganan terreno.

El nuevo marketplace con IA permite activar campañas en tiempo real durante momentos clave de partidos, optimizando la relevancia, el engagement y el performance en inventario premium de deporte en streaming.

Un informe de DoubleVerify destaca el impacto de CTV en la mejora del viewability global, mientras persisten desafíos en móviles y crece la exigencia de los anunciantes por entornos seguros y visibles.

Adform y Havas Media han llevado a cabo un proyecto pionero para Telefónica que marca un antes y un después en la integración de CTV en estrategias omnicanal.

La compañía refuerza su apuesta por la transparencia en CTV y vídeo online incluyendo su métrica de atención en campañas directas, sin coste ni inversión mínima, durante toda la temporada estival.

El 99,5% de la población ha visto la televisión en algún momento entre septiembre y junio, con un consumo diario de 3 horas y 42 minutos por persona y máximos históricos en TV de pago y publicidad.

La nueva plataforma sustituye a Mitele con más contenidos, mejor tecnología y Ad Infinity, una solución publicitaria basada en IA que prioriza la eficacia, la transparencia y la experiencia del usuario.