La actualización unifica ejecución, medición e Identity Graph para aprender mientras la campaña está activa, con mejoras del 50% en reach, 40% en CTV y menos 25% en costes de retargeting.

La Comisión de CTV de IAB Spain publica una guía que recomienda qué parámetros compartir, para qué sirven y su prioridad, para mejorar la compra automatizada y hacer los datos interpretables.

Del 18 al 20 de marzo, el encuentro organizado por Insights + Analytics España reunirá a agencias, anunciantes y medios para debatir eficacia, medición, IA y mercado audiovisual.

El anunciante lanzó en España una activación pionera y transversal en CTV que integró audiencias de alta intención con inventario premium para conectar con los consumidores en el momento clave.

El marketing digital en 2026 se centrará en medición, interoperabilidad y eficiencia. Teads destaca cinco pilares clave para ayudar a las marcas a adaptarse a un entorno publicitario más complejo.

Este formato publicitario combina la interacción digital con la potencia de la televisión tradicional, ofreciendo a los usuarios una experiencia más dinámica y personalizada.

Google TV Masthead es un formato de alta visibilidad dentro de la pantalla de inicio de Google TV, que muestra la marca o el contenido como primera impresión en la pantalla de televisión.

La solución rastrea la exposición hasta la acción (visitas, leads y ventas), atribuye cross-device con el píxel universal y optimiza en streaming premium; ya disponible en beta en EE. UU., EU5 y APAC.

Disponible en CTV (con QR), vídeo, display y apps, el formato lleva al usuario a la página de compra y optimiza creatividades con Creative Enhancement, aportando a los retailers una solución full-funnel on/off-site.

Con casi el 95% de internautas alcanzados y la Home Screen como punto de decisión, CTV ofrece formatos nativos e interactivos, segmentación por hogar y control de frecuencia que elevan recuerdo y retorno.

La firma mostró en Barcelona su escala en CTV, el papel de la Home Screen, formatos inmersivos y medición con datos determinísticos (ACR+mobile) vía Insights Planner y Brand Lift Studies.

La compañía refuerza su apuesta por la eficiencia en CTV y vídeo omnicanal con la evolución de ClearLine, que unifica curation y activación en una sola plataforma e incorpora capacidades de Agentic AI.

El dato se presentó en el primer Upfront de Amazon Ads en España, que mostró cómo su ecosistema (Prime Video, Twitch y Amazon DSP) ofrece a las marcas nuevas oportunidades para conectar con audiencias y vender más.

Los hallazgos de Teads y MediaMento muestran que la pantalla de inicio de las Smart TV impulsa mayor recuerdo, interés de compra y engagement, consolidándose como un espacio estratégico para las marcas.

Esta nueva activación se enmarca dentro del enfoque publicitario centrado en el usuario, la atención cualificada y el respeto por el entorno de visualización.

Junto con SemanticHero AI, ShowHeroes presenta HeroChat, un nuevo formato publicitario que permite a las marcas crear interacciones directas y significativas.

El nuevo formato estará disponible en DirecTV, Dish Media y Fubo, con soporte en ClearLine y DSPs externos, marcando un paso hacia la estandarización y la innovación en la publicidad en CTV.

Bajo el nombre de Howdy, estará disponible en EE. UU. por 2,99 dólares y funcionará en paralelo a The Roku Channel, el servicio gratuito y con anuncios que ha sido clave en el segmento de plataformas FAST.

Aunque lidera en usuarios diarios y mensuales, Netflix reduce su tiempo medio de visionado, según datos en exclusiva de GfK para Programmatic Spain, mientras Movistar+ y Mediaset ganan terreno.

El nuevo marketplace con IA permite activar campañas en tiempo real durante momentos clave de partidos, optimizando la relevancia, el engagement y el performance en inventario premium de deporte en streaming.