Mediaset España pide aplicar estrictamente el artículo 24 de la EMFA y reclama la implicación de la CNMC
Su presidente, Mario Rodríguez defiende un sistema de medición cross-media independiente, transparente y comparable, basado en metodologías consensuadas, y considera necesaria la intervención de la CNMC para garantizar su cumplimiento.
Desde la visita hasta el impacto real: cómo está evolucionando la medición Drive to Store en el mercado español
La medición Drive to Store evoluciona hacia modelos capaces de combinar atribución, incrementalidad e inteligencia comportamental para comprender no solo quién visita una tienda, sino qué impulsa realmente esa visita.
The Trade Desk presenta Kokai Zuma: IA agéntica y medición más clara para los CMOs
Los usuarios podrán priorizar los resultados de las campañas y avanzar más rápido automatizando los cambios en las campañas.
Los anunciantes de ChatGPT podrán medir el performance de sus campañas con AppsFlyer
La integración permitirá atribuir instalaciones, aperturas y compras dentro de las apps, además de conversiones web, desde una única plataforma y sin nuevos desarrollos de ingeniería.
La medición publicitaria da el salto del volumen a la calidad
Según EXTE, ya no basta con contar impactos, también hay que entender qué valor aportan, en qué entorno se producen y cómo ayudan a optimizar decisiones.
Amazon Ads medirá en Twitch el impacto emocional de las campañas con nuevas herramientas de IA
Amazon Ads presentará en Upfront dos herramientas de IA para Twitch que ayudarán a medir el sentimiento del chat y supervisar en directo la ejecución de campañas.
Google redobla su apuesta por Gemini para reconfigurar búsqueda, creatividad, medición y commerce
Google presentó en Google Marketing Live una nueva batería de anuncios apoyados en Gemini para reforzar su oferta en Search, creatividad, medición, YouTube y commerce agéntico.
La paradoja del marketing: crece la confianza en la inversión, pero persisten dudas de medición
El estudio de Incubeta señala que, aunque el 74% de los marketers incrementa su inversión, muchos admiten no tener el control real de los resultados debido a una medición deficiente.
MAPA, el nuevo proyecto de medición crossmedia de fuente única en España de la AEA
La AEA ha presentado MAPA, su proyecto de medición crossmedia de fuente única para España, con la ambición de duplicar audiencias, unificar métricas y mejorar la eficacia publicitaria.
IAS lanza IAS Total TV, la solución de medición que ofrece transparencia de televisión lineal para CTV
Permitirá medir por programa, género y calificación del contenido en Disney, NBCUniversal, Paramount y Prime Video, así como en múltiples plataformas que utilizan Publica.
Oférica, la nueva plataforma de Prensa Ibérica que impulsa las ventas de los negocios
Prensa Ibérica lanza Oférica, una plataforma digital para conectar negocios locales con consumidores mediante ofertas, catálogos y campañas medibles en sus medios digitales.
Los nuevos retos de la medición crossmedia: más allá del alcance, la visibilidad y la frecuencia
La dispersión del consumo entre pantallas, formatos y contextos de atención distintos lleva a las marcas a complementar alcance y frecuencia con nuevas capas de análisis.
Conocimiento, favorabilidad e intención de compra, métricas que revelan si una campaña construye marca
EXTE destaca cómo medir el impacto real de las campañas más allá de clicks y conversiones, usando conocimiento, favorabilidad e intención de compra para evaluar la construcción efectiva de marca.
AIMC activa el concurso para elegir el medidor digital recomendado y fija el 24 de abril como fecha límite
La asociación ya ha publicado el pliego técnico del proceso y prevé anunciar el fallo en junio de 2026. El Comité Técnico Digital, con representación de medios, agencias y anunciantes, supervisa la licitación.
AIMC publicará el 9 de marzo el pliego técnico del concurso para elegir un medidor digital recomendado
La asociación activará ese día el proceso competitivo para seleccionar el medidor recomendado del mercado, con una decisión final prevista para junio y con la recomendación de GfK prorrogada durante el periodo de transición.
San Valentín 2026: el desafío ya no es captar más impactos, sino atención de calidad
En 2025, el 62% de las ventas de San Valentín fueron online y se espera crecimiento en 2026. La medición publicitaria avanza hacia la atención efectiva, evaluando impacto más allá de la visibilidad.
El FC Barcelona impulsa un 11% el ROI incremental del Barça Immersive Tour mediante TikTok
El club implementó una estrategia full-funnel en TikTok, combinando Search Ads Campaigns y un modelo avanzado de medición de incrementalidad desarrollado con Adsmurai para impulsar las ventas.
RTVE confía de nuevo en Kantar Media el servicio de medición de audiencias en TV por 2,3 millones de euros
El proceso de adjudicación de este nuevo contrato anual de medición de audiencias televisivas se ha llevado a cabo bajo Procedimiento Negociado sin Publicidad.
AIMC pone en marcha el concurso para elegir nuevo medidor de audiencia online en España
La asociación crea un grupo de trabajo con medios y agencias para definir el pliego técnico del futuro medidor digital y adaptar la medición de audiencias a las nuevas necesidades del mercado.
Annalect: diseñando el futuro del marketing con datos, tecnología y medición avanzada
En este vídeo reportaje conocemos el ADN de Annalect, con Marta Sáez, Arturo Valero, Daniel Nicolás, Jorge Saavedra y Rocío Bravo que desgranan cómo data y tecnología conectan estrategia y resultados.