Datos, IA y relevancia, las claves que marcarán el marketing según ‘Marketing Outlook 2026’
El informe de Publicis Groupe España analiza cómo la IA, la consolidación digital y los nuevos modelos de inversión están transformando el marketing y exigen estrategias más integradas y orientadas a negocio.
El Parlamento Europeo analiza cómo la IA afecta al consumo de información y su impacto en los publishers
Un análisis de GfK DAM sobre el acceso a IA arroja luz sobre los nuevos hábitos de consumo digital de la población, que reflejan un aumento del 28% del uso de herramientas de IA en España.
Estos son los siete pecados capitales del Branded Content
El Branded Content sigue creciendo en España: en 2025 alcanzó 115 millones de euros de inversión, según IAB Spain, consolidándose como una pieza clave dentro de las estrategias de marketing de las marcas.
IAS detecta Genisys, una red de fraude en más de 25 millones de dispositivos creada con IA
IAS ha publicado un informe sobre un fraude publicitario a gran escala mediante IA generativa elaborado por IAS Threat Lab, su departamento de investigación interno.
La inversión digital en España marca récord y alcanza los 6.211,2 millones de euros
El mercado crece un 11,2% frente a 2024 y ya concentra el 69,1% de la inversión total en medios, impulsado por el fuerte avance de CTV e Influencers, según IAB Spain y PwC.
Amazon, Lidl y Carrefour lideran la atención digital en España
El ecosistema digital español alcanzó en 2025 más de 116.000 millones de puntos de contacto digitales (CDTPs), un 28,49% respecto al año anterior, según el informe informe DAI Footprint 2025.
TikTok e Instagram disparan el contenido patrocinado y consolidan la profesionalización del influencer
La comunidad de creadores en España se estabiliza en 285.000 perfiles con más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok tras varios años de crecimiento, según el estudio elaborado por IAB Spain y Primetag.
Pubstack publica el State of Programmatic 2025 (España): ingresos -2,45% con impresiones prácticamente planas (-0,31%)
El informe confirma un ajuste moderado del mercado, marcado por la presión en precios, una mayor diversificación de las rutas de demanda y un aumento de la competencia efectiva, especialmente en mobile.
La IA ya es una necesidad estratégica en bienes de consumo y manufactura
Globant sostiene que la IA impulsa resiliencia y decisiones en tiempo real en CPG, con casos de uso ya medibles en supply chain, demanda, fábricas y compras, pero exige gobernanza y despliegue riguroso.
El e-commerce triplica el crecimiento de las tiendas físicas con un avance del 17% en ventas en valor
En 2025, el e-commerce aumenta la frecuencia de compra un 8% y ya representa el 7,3% del gasto total, según el informe de NIQ sobre el Gran Consumo en España.
IAB Spain publica la primera Guía de armonización de parámetros en el Bid Request para CTV
La Comisión de CTV de IAB Spain publica una guía que recomienda qué parámetros compartir, para qué sirven y su prioridad, para mejorar la compra automatizada y hacer los datos interpretables.
Un entorno de alta incertidumbre lastra las expectativas de los CMO
Los más de 200 CMO participantes en la nueva edición del estudio IEDM moderan sus previsiones de ventas propias para 2026, tras cerrar un segundo semestre de 2025 mejor de lo esperado.
La Agentic AI, la atención publicitaria y una mayor exigencia regulatoria, marcan el 2026
La IA como eje transversal, la atención cognitiva como nuevo estándar y la regulación como pilar estratégico marcarán el marketing digital en 2026, según el informe Top Tendencias Digitales 2026 de IAB Spain.
La IA será la columna vertebral de la arquitectura empresarial en 2026
Según un informe de Capgemini, el 2026 la IA dará el salto para rediseñar el software, impulsará el Cloud 3.0 y acelerará operaciones inteligentes y soberanía tecnológica
La publicidad en medios premium impulsa la confianza y la intención de compra de los consumidores
Un estudio realizado por The Trade Desk revela que los medios premium ayudan a los anunciantes a obtener un mayor ROI y son 1,3 veces más eficaces a la hora de impulsar la intención de compra.
YouTube, principal impulsor digital de la intención de compra en España
A nivel global, un 46% de los consumidores compra un producto descubierto en YouTube, en un plazo de 2 semanas y con un gasto medio de 222 euros, según Channel Factory.
La industria de la investigación de mercados en España creció un 3,9% en 2024, impulsado por la IA generativa
El sector alcanza los 1.452 millones de euros en 2024, mientras las expectativas para 2025 apuntan a un crecimiento moderado del 2% en España, según el informe anual elaborado por I+A.
El primer semestre de 2025 cierra con caídas en las inversiones de marketing y publicidad
El 32º Barómetro TREND SCORE, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN, revela la evolución de las tendencias de inversión, con datos de cierre de 2025 y expectativas para 2026.
BCMA Spain y ÉCIJA presentan la Guía ‘Branded Content en la era de la Inteligencia Artificial’
La guía ofrece orientaciones legales y creativas para el uso responsable de la inteligencia artificial en el branded content, y analiza los principales retos legales y éticos de la IA.
El 91% de la industria publicitaria ya utiliza o planea probar IDs alternativos
El Informe 2025 de ID5 revela que la industria apuesta por un enfoque híbrido de identidad digital, combinando IDs alternativos, clean rooms y datos propios ante la fragmentación del ecosistema.