La publicidad en medios premium impulsa la confianza y la intención de compra de los consumidores
Un estudio realizado por The Trade Desk revela que los medios premium ayudan a los anunciantes a obtener un mayor ROI y son 1,3 veces más eficaces a la hora de impulsar la intención de compra.
YouTube, principal impulsor digital de la intención de compra en España
A nivel global, un 46% de los consumidores compra un producto descubierto en YouTube, en un plazo de 2 semanas y con un gasto medio de 222 euros, según Channel Factory.
La industria de la investigación de mercados en España creció un 3,9% en 2024, impulsado por la IA generativa
El sector alcanza los 1.452 millones de euros en 2024, mientras las expectativas para 2025 apuntan a un crecimiento moderado del 2% en España, según el informe anual elaborado por I+A.
El primer semestre de 2025 cierra con caídas en las inversiones de marketing y publicidad
El 32º Barómetro TREND SCORE, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN, revela la evolución de las tendencias de inversión, con datos de cierre de 2025 y expectativas para 2026.
BCMA Spain y ÉCIJA presentan la Guía ‘Branded Content en la era de la Inteligencia Artificial’
La guía ofrece orientaciones legales y creativas para el uso responsable de la inteligencia artificial en el branded content, y analiza los principales retos legales y éticos de la IA.
El 91% de la industria publicitaria ya utiliza o planea probar IDs alternativos
El Informe 2025 de ID5 revela que la industria apuesta por un enfoque híbrido de identidad digital, combinando IDs alternativos, clean rooms y datos propios ante la fragmentación del ecosistema.
La inversión en publicidad digital en España alcanza la cifra récord de los 5.800 millones de euros
Según el estudio de IAB Spain y PwC presentado hoy, la inversión creció un 6,1% en el primer semestre del año y se espera un aumento de entre 1,6% y 6,7% en la segunda mitad.
La inversión en IA ya supera los 124.000 millones de dólares en todo el mundo
El 78% de las compañías ya aplican la IA en sus procesos y la IA agéntica emerge como una de las tecnologías de mayor crecimiento, según un nuevo informe de McKinsey Global.
El 85% de las empresas españolas ya invierte en IA y el 69% prioriza la transformación digital
El informe de HubSpot revela las cinco estrategias clave para que los marketers optimicen datos, búsquedas, vídeo, personalización y agentes inteligentes en sus campañas de 2025.
El vídeo en CTV impulsa el viewability global, que crece un 3% hasta alcanzar el 70%
Un informe de DoubleVerify destaca el impacto de CTV en la mejora del viewability global, mientras persisten desafíos en móviles y crece la exigencia de los anunciantes por entornos seguros y visibles.
Internet, Exterior y Televisión forman el nuevo podio mediático en España, según el último EGM
El Estudio General de Medios sitúa a Internet con una penetración del 89,5%, seguido por la publicidad exterior (81,2%) y la televisión, que cae al tercer puesto con un 79,7% de audiencia.
La televisión cierra una temporada récord con 46,8 millones de espectadores únicos
El 99,5% de la población ha visto la televisión en algún momento entre septiembre y junio, con un consumo diario de 3 horas y 42 minutos por persona y máximos históricos en TV de pago y publicidad.
Los medios tradicionales pierden terreno: redes y creadores dominan el consumo de noticias en 2025
El informe anual del Reuters Institute revela una caída en el uso de medios tradicionales, el auge de las plataformas de video y el rol creciente de los influencers como fuentes de información.
Tappx presenta los resultados de su huella de carbono de 2024 y busca llegar a las cero emisiones
El informe refleja una reducción del 32,5 % en emisiones cloud desde 2022 y detalla acciones concretas hacia la neutralidad climática total antes de 2030, incluyendo compensación de emisiones.
IAS lanza informes contextuales con IA para Meta que mejoran la precisión y optimización publicitaria
Los nuevos informes ofrecen medición contextual más allá de las categorías de Brand Safety y Brand Suitability de la industria, en línea con la solución de optimización de IAS para Meta.
El 99,7% de la población española consume vídeo, con un promedio diario de más de 3 horas por persona
Según el informe Inside Video España 2025 de Kantar Media, el vídeo se fragmenta, pero su poder se mantiene y se consolida como un formato estratégico para la publicidad.
El uso de Google Search cae un 7% interanual y ChatGPT crece un más de un 80%
Según el Wrapped Digital 2025 de GfK DAM, las webs de entretenimiento, noticias y e-commerce lideran el consumo digital en España, con una Generación Z que empieza a reducir su tiempo online por primera vez.
WhatsApp, Instagram, YouTube y TikTok consolidan su posición en el ecosistema digital
IAB Spain ha presentado el Estudio de Redes Sociales 2025, que desvela que el 86% de los españoles usa redes sociales y casi el 50% de los usuarios las consulta antes de realizar una compra.
La inversión publicitaria en España cae un 7,4 % en abril y confirma la tendencia de contención
Según InfoAdex, el descenso generalizado afecta especialmente a TV, mientras que medios como exterior, revistas y otras webs muestran ligeros crecimientos en un entorno de ajuste presupuestario.
El marketing español avanza en digitalización, pero se ve frenado por la complejidad tecnológica
HubSpot presenta el informe “La Visión del Marketing en 2025”, que revela los principales desafíos estructurales a los que se enfrentan los equipos de marketing en España.