Un análisis de GfK DAM  sobre el acceso a IA arroja luz sobre los nuevos hábitos de consumo digital de la población, que reflejan un aumento del 28% del uso de herramientas de IA en España.

El Branded Content sigue creciendo en España: en 2025 alcanzó 115 millones de euros de inversión, según IAB Spain, consolidándose como una pieza clave dentro de las estrategias de marketing de las marcas.

La TV en streaming en España emerge como un potente motor de confianza, recuerdo de marca e intención de compra, según un nuevo estudio de Magnite.

El estudio de Taboola advierte que la ejecución se complica: 4 de cada 5 citan cambios de comportamiento del consumidor y el 86% detecta subidas de CPC en search y social, presionando la eficiencia.

El ecosistema digital español alcanzó en 2025 más de 116.000 millones de puntos de contacto digitales (CDTPs), un 28,49% respecto al año anterior, según el informe informe DAI Footprint 2025.

Lidl, MediaMarkt y McDonald's lideran el ranking bi-mensual de FLUZO; en 2025 la TV aportó casi 10 puntos más que en 2024 en campañas con mayor presión publicitaria.

La comunidad de creadores en España se estabiliza en 285.000 perfiles con más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok tras varios años de crecimiento, según el estudio elaborado por IAB Spain y Primetag.

Según el Estudio InfoAdex 2026, la inversión publicitaria cae un 2,6% y baja al 0,76% del PIB; los medios controlados crecen un 0,9% mientras los estimados retroceden un 5,7%.

Según un estudio de SCOPEN para BCMA Spain, la disciplina alcanza un máximo histórico entre los anunciantes, con un 98,3% realizando acciones de Branded Content y un crecimiento sostenido de la inversión en 2025.

Globant sostiene que la IA impulsa resiliencia y decisiones en tiempo real en CPG, con casos de uso ya medibles en supply chain, demanda, fábricas y compras, pero exige gobernanza y despliegue riguroso.

Los más de 200 CMO participantes en la nueva edición del estudio IEDM moderan sus previsiones de ventas propias para 2026, tras cerrar un segundo semestre de 2025 mejor de lo esperado.

Seedtag presenta un estudio neurocientífico que demuestra cómo la publicidad Neuro-Contextual aumenta un 26% la respuesta emocional y genera 3,5 veces más engagement neuronal que los anuncios tradicionales.

Un estudio realizado por The Trade Desk revela que los medios premium ayudan a los anunciantes a obtener un mayor ROI y son 1,3 veces más eficaces a la hora de impulsar la intención de compra.

Un estudio de Taboola revela que la saturación de audiencias, la fatiga del usuario y los algoritmos poco eficientes están detrás de la inestabilidad de resultados en campañas de Paid Social.

Los más de 200 directores de Marketing participantes en la última edición del estudio IEDM continúan confiando en cerrar el año en positivo en un mercado que prevén estable.

Diarios + Dominicales, Exterior, Radio + Audio digital y Otros Websites incrementan su inversión publicitaria con respecto al mismo periodo del año anterior, según InfoAdex.

Elaborada por la ‘Comisión de Brandformance de IAB Spain’, esta guía ofrece una visión integral y actualizada sobre cómo integrar la construcción de marca y la generación de resultados.

En su 30º aniversario, la guía reúne datos de 139 compañías clave del sector y rinde homenaje al talento y esfuerzo que transforman las ideas en campañas memorables para marcas y anunciantes.

A pesar de la caída del eCPM, los publishers mejoran su performance gracias al auge de Prebid, la apuesta por el vídeo in-stream y una gestión más activa de la monetización, según Pubstack.

Este estudio subraya la importancia estratégica de orientar contenidos y mensajes publicitarios hacia experiencias compartidas, mejorando así la eficacia de las campañas publicitarias en televisión.