La presión económica impulsará compras más racionales y orientadas al valor, donde el precio y las ofertas pesarán más que la novedad.

Los anuncios en ChatGPT se identifican como publicidad y se separan de las respuestas de IA. Su aparición se basa en el contexto de cada conversación.

La plataforma incorpora agentes de IA para ayudar a los equipos de marketing en la planificación, análisis y optimización de campañas, con modelos avanzados desarrollados junto a OpenAI.

El informe identifica tendencias como la IA agéntica, la soberanía tecnológica, los gemelos digitales, los smart stadiums o la hiperpersonalización como algunos de los principales motores de transformación del fútbol.

La compañía acelera en 1,8 puntos porcentuales su crecimiento interanual y avanza en su modelo de soluciones conectadas, con la Inteligencia Artificial como capacidad transversal.

Treinta profesionales desarrollaron en un único día soluciones que resuelven retos de cliente apoyándose en inteligencia artificial en áreas estratégicas de negocio.

Según StackAdapt y Ledger Bennett, la mayoría de los procesos RFP en B2B fallan al evaluar la IA, medir la eficacia de los medios y vincular la estrategia con los resultados del negocio.

Esta nueva solución analítica transforma datos fragmentados de monetización, audiencia, operaciones y experiencia de usuario en inteligencia de ingresos publicitarios en tiempo real para publishers.

DeeperDive permite insertar anuncios de alta intención directamente en la página de resultados con IA, convirtiendo cada consulta en una posible conversión.

La IA agéntica protagonizó PubAcademy Madrid 2026, donde líderes de la industria analizaron su impacto en la publicidad digital, la compra programática y el futuro de agencias, publishers y anunciantes.

La solución combina el conocimiento acumulado de Adsmurai, la infraestructura de AMP y el contexto único de cada marca: datos, objetivos, audiencias, histórico, reglas propias y conocimiento operativo.

En su Upfront, la compañía presentó formatos interactivos en Prime Video, IA para medir reacciones en Twitch en tiempo real y una alianza con NewixMedia para impulsar la compra programática en televisiones autonómicas.

Snowflake presenta CoCo, CoWork y Horizon Catalog para acelerar la empresa agéntica con más gobernanza, interoperabilidad y despliegue seguro de IA en negocio.

Gran parte de las compañías está invirtiendo "a ciegas" en IA, al carecer de indicadores financieros estratégicos para medir si la tecnología genera beneficios reales o se convierte en un gasto estéril.

El evento congregará, del 9 al 11 de junio en Málaga, a grandes nombres como Randi Zuckerberg y a directivos de Microsoft, el Banco Mundial o Tencent Cloud, matriz de la asiática WeChat, entre otros.

La primera edición de esta serie de encuentros, organizada por Initiative, agencia de medios de Omnicom Media, en colaboración con la Cámara de Comercio de España, ha estado dedicada a IA & brand growth.

Incubeta advierte que depender solo de herramientas SaaS con IA integrada puede provocar una caída progresiva del ROAS frente a quien construyan sus propios sistemas de inteligencia sobre Google Cloud.

Esta nueva edición analizará cómo la IA está transformando el marketing, con foco en productividad, hiperpersonalización y mejora del ROI en campañas y experiencia de cliente.

La IA emerge como nuevo canal de descubrimiento de información y empuja a las marcas a revisar su estrategia para ganar relevancia, autoridad y visibilidad en las nuevas conversaciones.

GfK DAM analiza cómo herramientas de IA como ChatGPT, Gemini, Copilot o Grok están transformando la forma en que los usuarios descubren, consumen y acceden a información online.