EXTE propone segmentación contextual y DCO en tiempo real, apoyados en formatos interactivos, para convertir la saturación del Black Friday en relevancia, interacción y ventas.

Adlook propone llegar antes mediante la segmentación por contenido y deep learning para captar atención en la fase de descubrimiento, antes de las búsquedas y del pico de costes publicitarios.

El cambio de hábitos de consumo digital durante el verano obliga a las marcas a adaptar sus campañas para no perder relevancia y EXTE da las claves para hacerlo eficazmente.

El grupo editorial desgranó los detalles del Quality Attention Model, un modelo de negocio basado en 3 pilares: brand safety, creatividad y uso estratégico del first-party data.

Este estudio subraya la importancia estratégica de orientar contenidos y mensajes publicitarios hacia experiencias compartidas, mejorando así la eficacia de las campañas publicitarias en televisión.

El DAI Footprint 2024 analiza el rendimiento de 360 marcas en siete ecosistemas digitales y consolida a Retail y Banca como los sectores que captan mayor atención.

Según EXTE el 70% de los españoles utiliza el móvil mientras ve la televisión, lo que refuerza la necesidad de estrategias publicitarias multicanal. 

Las campañas omnicanal mejoran la atención, persuasión y conexión emocional con la marca, optimizando la experiencia publicitaria y reduciendo la fatiga cognitiva, según un estudio neurocientífico de The Trade Desk.

Elaborado por la Comisión de Atención Publicitaria de IAB Spain, incorpora un análisis de los factores más influyentes en la atención, sus principales usos en las campañas, metodologías de medición y aprendizajes.

IAS elaborará nuevos informes de atención en redes sociales en colaboración con Lumen Research con el fin de ofrecer a los anunciantes informes holísticos para todas las plataformas de social media y la Open Web.

Manifiesto presenta su enfoque creativo en medios: personalización, datos y marketing en tiempo real para campañas más relevantes y efectivas, destacando casos de éxito como 'Outfluencers' de PlayStation.

La compañía ha presentado esta iniciativa como parte del viaje iniciado hace más de 15 años, con el lanzamiento de “Meaningful Brands”, un estudio que analiza qué hace que las marcas sean relevantes para las personas.

La televisión quintuplica la atención frente a la de los dispositivos móviles, según el II Estudio de Atención Publicitaria elaborado por Atresmedia junto con Neurológyca y KOPERNICA.

Una nueva campaña de Milka (Mondelēz International) ha utilizado el formato 'selector', logrando más de un 85% en viewability y maximizando la atención del usuario en desktop y mobile a través de formatos interactivos.

Expertos de la industria discuten cómo captar la atención del usuario en un entorno digital saturado, destacando la importancia de ir más allá del "viewability" y enfocarse en métricas de atención.

La herramienta proporciona métricas transparentes para ayudar a los anunciantes a aumentar el retorno de la inversión, así como impulsar la percepción de la marca y aumentar las conversiones.

The Digital Distillery, la plataforma de contenidos de ShowHeroes Group, celebró ayer el evento “The Sky Edition” en las oficinas de HAVAS Village, una jornada centrada en la medición de la atención en publicidad y los retos en materia de sostenibilidad.

Dentro del marco de los Meaningful Days celebrados en Madrid y Barcelona para partners y clientes, el grupo Havas Media Network explicó cómo adaptarse a los cambios y el porqué de su nueva filosofía.

Onyx aterriza en el mercado español aprovechando la tecnología de IA predictiva de Outbrain para maximizar el impacto de la publicidad de vídeo y de display de alto impacto en entornos exclusivos.

La innovadora herramienta de IA de Smoot es capaz de crear en pocos minutos una planificación de medios ofreciendo una propuesta de campaña según el tipo de público objetivo, los intereses y el contexto emocional.