El 81% de los anunciantes no logra alcanzar nuevas audiencias pese a aumentar su inversión publicitaria
Tres de cada cuatro anunciantes reconocen dificultades para identificar a un mismo usuario que no ha convertido a lo largo de los distintos puntos de contacto
Global España lanza Innovation & Growth para reforzar su relación con agencias y anunciantes
Innovation & Growth by Global refuerza la estrategia comercial de Global España, estrechando la relación con marcas y anunciantes y fortaleciendo la colaboración con las agencias de medios en Exterior.
AXA, de las primeras aseguradoras en España en activar publicidad en ChatGPT
La compañía incorpora ChatGPT Ads a su estrategia de medios coincidiendo con el lanzamiento de una campaña de Salud, explorando nuevas vías para conectar con usuarios en sus procesos de información y decisión.
El 86% de los anunciantes españoles detecta un encarecimiento del coste por click
El estudio de Taboola revela además que los anunciantes perciben una menor eficacia de sus campañas y apuestan por diversificar canales ante el aumento de los costes.
España gana el Mundial y las marcas también: patrocinar el torneo dispara el recuerdo, el descubrimiento y la confianza en la marca
Smartme Analytics ha analizado cómo una misma persona repartió su consumo entre TV lineal, CTV y móvil durante el torneo, y confirma que el Mundial activó varias pantallas en paralelo.
Taboola lanza Realize+ para llevar la automatización con IA agéntica a la open web
Este sistema de IA agéntica con Skills de Claude busca automatizar campañas en la open web, donde 4 de cada 5 marketers prevén aumentar su inversión.
Lidl lidera el cierre de 2025 y la TV gana protagonismo en las campañas con más presión publicitaria
Lidl, MediaMarkt y McDonald's lideran el ranking bi-mensual de FLUZO; en 2025 la TV aportó casi 10 puntos más que en 2024 en campañas con mayor presión publicitaria.
La Administración Pública consolida su posición como mayor anunciante con 2.722 millones de euros invertidos en 2025
El estudio de La FEDE revela 4.303 concursos en un año, 359 al mes, con fuerte peso de Medios y Publicidad Directa y un crecimiento sostenido del presupuesto desde 2021.
Digital Masters by PHD reúne al sector para redefinir el marketing de performance en la era de la IA
En la quinta edición del evento, marcas, agencias y adtech se citaron en el CUPRA City Garage de Madrid para compartir casos reales sobre adquisición, influencia y medición en un entorno marcado por la IA, la fragmentación y la fatiga digital.
Amazon Ads lanza Creative Agent, una herramienta de IA para la creación de anuncios
Utiliza un chat conversacional para guiar todo el proceso creativo y de producción, desde la definición del concepto hasta la creación de materiales publicitarios gráficos, display o en vídeo.
Petal Ads muestra cómo convertir la atención del usuario chino en negocio real para las marcas españolas
“China Unlocked – De visión a conversión” reunió a expertos del equipo de Petal Ads y de la consultora WeareBlimey para explicar con datos y casos reales cómo impactar y monetizar audiencias premium chinas a través del ecosistema de Huawei.
Turismo de Canarias lanza una experiencia interactiva para conectar con el “turista del futuro”
Esta colaboración entre Turismo de Canarias, Sony PlayStation España, Mediaset España y Telecinco Cinema representa un avance hacia un modelo de promoción turística más dinámico y experiencial
Hyundai, primera marca de automoción en lanzar Pause Ads en Amazon Prime Video en España
Esta nueva activación se enmarca dentro del enfoque publicitario centrado en el usuario, la atención cualificada y el respeto por el entorno de visualización.
110 casos finalistas compiten por la excelencia en los Premios Eficacia 2025
Estos 110 casos, elegidos de 265 inscritos por su impacto en negocio y creatividad, competirán por la excelencia en la Gala de los Premios Eficacia 2025, que se celebra el 23 de octubre.
Heineken amplía su estrategia de targeting contextual y atención en Reino Unido
Tras el éxito con Old Mout, la cervecera implementa tecnología contextual y métricas de atención en todo su porfolio para optimizar campañas, descubrir nuevos entornos y maximizar el impacto digital.
Estrella Galicia arrasa en la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing
La cervecera triunfa con tres galardones, incluido el Gran Premio; Rosa Tous es reconocida como líder del sector y Kyndryl se lleva el premio al Mejor Equipo de Marketing en una gala marcada por la innovación.
Los premios Eficacia registran 265 casos en su XXVII edición
La segunda cifra más alta de su historia reafirma el prestigio de unos galardones que reconocen cómo la comunicación eficaz impulsa el negocio, la reputación y el crecimiento económico del país.
Diageo apuesta por la IA contextual de Seedtag para llegar a audiencias minoritarias
La compañía de bebidas apuesta por el targeting contextual para alcanzar a audiencias clave más específicas de manera más efectiva de la mano de PHD Media y Seedtag.
Iberdrola impulsa el alcance incremental de su campaña un 9% gracias a la unificación de medios de DV360
Iberdrola maximizó la visibilidad de su Plan Estable Verde con una estrategia omnicanal junto a Making Science y DV360 gracias a la unificación de medios y la optimización de la frecuencia.