El mercado alcanza 710,1 millones de euros en octubre, con leve avance impulsado por canales digitales y medios en transformación, según los últimos datos de InfoAdex.

El estudio de Comcast Advertising revela que los profesionales del marketing españoles aumentarán su inversión para optimizar sus compras, apostando por una precisión mejorada gracias a la IA.

Exterior y “Otros websites” crecen mientras la Televisión se mantiene como primer medio con 1.204,7 millones, aunque retrocede un 6% interanual.

El 32º Barómetro TREND SCORE, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN, revela la evolución de las tendencias de inversión, con datos de cierre de 2025 y expectativas para 2026.

Este crecimiento, aunque ligeramente inferior al de 2023 (4,9%), se sitúa por encima de la inflación (2,8%), según el Estudio AMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España), presentado por la AMKT.

Según el estudio de IAB Spain y PwC presentado hoy, la inversión creció un 6,1% en el primer semestre del año y se espera un aumento de entre 1,6% y 6,7% en la segunda mitad.

La inversión en este periodo ha alcanzado los 2.892,2 millones de euros, frente a los 2.900,4 millones del periodo enero-junio de 2024. Todos los medios incrementan su cifra de inversión a excepción de Revistas, Televisión y Search.

Televisión cae un 5,9% con respecto al semestre anterior, y Exterior es el medio que más crece: escala un 9,7% hasta los 213,3 millones, impulsado por campañas omnicanal y mayor movilidad urbana.

SCOPEN ha publicado su informe NB Score que analiza el negocio de las agencias de medios en el año 2024: alcanzó un volumen total estimado de 1.802 millones de euros, del cual Dentsu acaparó más del 20%.

Los más de 200 directores de Marketing participantes en la última edición del estudio IEDM continúan confiando en cerrar el año en positivo en un mercado que prevén estable.

Diarios + Dominicales, Exterior, Radio + Audio digital y Otros Websites incrementan su inversión publicitaria con respecto al mismo periodo del año anterior, según InfoAdex.

Con una inversión de 400 millones hasta 2027, Havas integra inteligencia artificial en todas sus áreas, presenta la herramienta Vermeer y refuerza su apuesta por soluciones creativas impulsadas por datos.

Según InfoAdex, el descenso generalizado afecta especialmente a TV, mientras que medios como exterior, revistas y otras webs muestran ligeros crecimientos en un entorno de ajuste presupuestario.

Las herramientas de IA de nueva generación ofrecen información basada en el rendimiento y una mayor transparencia entre las agencias de publicidad y los socios tecnológicos.

Según el informe de InfoAdex, los medios digitales muestran una tendencia positiva, mientras que Televisión y Search registran caídas en sus cifras de inversión publicitaria.

El 50% de los profesionales acuden a otros canales para combatir estos resultados decrecientes en redes sociales, según un estudio de Taboola.

Según los datos de InfoAdex, todos los medios incrementan su cifra de inversión a excepción de Radio y Audio digital, Televisión y Search.

Según el 31º Barómetro TREND SCORE, elaborado por la aea y SCOPEN, los anunciantes muestran optimismo para 2025, con una apuesta por la estabilidad o el crecimiento en inversión publicitaria.

El mercado publicitario en España crece impulsado por el auge del digital, mientras la televisión sigue liderando y los medios tradicionales muestran una evolución dispar, según los últimos datos de InfoAdex.

Según IAB, la inversión internacional aumentará un 7,3%, debido a la convergencia entre vídeo, comercio y consumidores, con Retail Media a la cabeza (se prevé que aumente un 15,6%).