InfoAdex cifra la inversión en 438,3 millones de euros y atribuye el crecimiento a Websites y Redes Sociales, mientras Televisión lidera con 141,8 millones, mientras Radio + Audio digital cae un 4,8%.

El mercado crece un 11,2% frente a 2024 y ya concentra el 69,1% de la inversión total en medios, impulsado por el fuerte avance de CTV e Influencers, según IAB Spain y PwC.

El estudio de La FEDE revela 4.303 concursos en un año, 359 al mes, con fuerte peso de Medios y Publicidad Directa y un crecimiento sostenido del presupuesto desde 2021.

Según el Estudio InfoAdex 2026, la inversión publicitaria cae un 2,6% y baja al 0,76% del PIB; los medios controlados crecen un 0,9% mientras los estimados retroceden un 5,7%.

La inversión publicitaria en noviembre de 2025 creció un 1% respecto a 2024, con TV a la baja y medios digitales, redes y revistas liderando el crecimiento, según InfoAdex.

El cierre de año de This Year Next Year revisa al alza 2026 y presenta el Future of Advertising Intelligence Framework, en un mercado marcado por streaming, retail media, creadores y “answer engines” de IA.

El mercado alcanza 710,1 millones de euros en octubre, con leve avance impulsado por canales digitales y medios en transformación, según los últimos datos de InfoAdex.

El estudio de Comcast Advertising revela que los profesionales del marketing españoles aumentarán su inversión para optimizar sus compras, apostando por una precisión mejorada gracias a la IA.

Exterior y “Otros websites” crecen mientras la Televisión se mantiene como primer medio con 1.204,7 millones, aunque retrocede un 6% interanual.

El 32º Barómetro TREND SCORE, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN, revela la evolución de las tendencias de inversión, con datos de cierre de 2025 y expectativas para 2026.

Este crecimiento, aunque ligeramente inferior al de 2023 (4,9%), se sitúa por encima de la inflación (2,8%), según el Estudio AMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España), presentado por la AMKT.

Según el estudio de IAB Spain y PwC presentado hoy, la inversión creció un 6,1% en el primer semestre del año y se espera un aumento de entre 1,6% y 6,7% en la segunda mitad.

La inversión en este periodo ha alcanzado los 2.892,2 millones de euros, frente a los 2.900,4 millones del periodo enero-junio de 2024. Todos los medios incrementan su cifra de inversión a excepción de Revistas, Televisión y Search.

Televisión cae un 5,9% con respecto al semestre anterior, y Exterior es el medio que más crece: escala un 9,7% hasta los 213,3 millones, impulsado por campañas omnicanal y mayor movilidad urbana.

SCOPEN ha publicado su informe NB Score que analiza el negocio de las agencias de medios en el año 2024: alcanzó un volumen total estimado de 1.802 millones de euros, del cual Dentsu acaparó más del 20%.

Los más de 200 directores de Marketing participantes en la última edición del estudio IEDM continúan confiando en cerrar el año en positivo en un mercado que prevén estable.

Diarios + Dominicales, Exterior, Radio + Audio digital y Otros Websites incrementan su inversión publicitaria con respecto al mismo periodo del año anterior, según InfoAdex.

Con una inversión de 400 millones hasta 2027, Havas integra inteligencia artificial en todas sus áreas, presenta la herramienta Vermeer y refuerza su apuesta por soluciones creativas impulsadas por datos.

Según InfoAdex, el descenso generalizado afecta especialmente a TV, mientras que medios como exterior, revistas y otras webs muestran ligeros crecimientos en un entorno de ajuste presupuestario.

Las herramientas de IA de nueva generación ofrecen información basada en el rendimiento y una mayor transparencia entre las agencias de publicidad y los socios tecnológicos.