‘De apagar fuegos a crear valor: por qué la autenticación ya no puede esperar’, por Mario Torija (LiveRamp)
El fundador de PS reflexiona sobre cómo la búsqueda con IA reescribe el funnel de tráfico de los medios. Mientras el zero-click crece, solo el tráfico autenticado resiste y se convierte en base fiable para medir y activar con marcas.
‘Feedback loop, el auténtico valor de los datos (y no la activación)’, por Marta Herrero
Según la profesional, una Data Clean Room elimina los “ángulos muertos”: conecta datos y activación, mide de forma omnicanal y transforma planificación, ejecución y postcampaña en un feedback loop real.
‘El "Clean" de la DCR: privacidad y seguridad’, por Marta Herrero
El “Clean” de una Data Clean Room se basa en PETs y controles granulares que garantizan encriptado, reglas de uso, agregación segura y revocación de accesos, protegiendo la privacidad y la colaboración de datos.
‘La importancia de la relevancia contextual para el futuro de CTV’, por Mario Torija
El fundador de PS reflexiona sobre la necesidad de escalar contexto y utilizar first-party data en el entorno CTV para recuperar lo mejor de la televisión tradicional y aprovechar las ventajas de la publicidad programática.
‘Del dato a la decisión: cómo las Data Clean Rooms están redefiniendo el valor del marketing’, por Mario Torija
Las Data Clean Rooms permiten a anunciantes, publishers y plataformas compartir datos bajo reglas de privacidad, y su valor real está en los casos de uso que transforman la publicidad más allá del hype.
‘Retail Media: el canal que une branding, performance y colaboración’, por Mario Torija
El Retail Media ya no va solo de performance exige nuevos KPIs, estructuras y colaboración con datos y tecnología para impulsar resultados en todas las fases del funnel, más allá del ROAS.
‘La medición en Data Clean Rooms’, por Marta Herrero
Aunque, para la profesional, la activación acapara el foco, la verdadera riqueza de una Data Clean Room está en su capacidad para unir datos dispersos y convertir la medición en una ventaja estratégica sostenible.
‘CTV, data y el punto de inflexión que (esta vez sí) va en serio’, por Mario Torija
La TV deja de ser solo para grandes marcas. Mario Torija analiza cómo las DCRs, los retailers y la medición están atrayendo nuevos anunciantes y qué falta para convertir el momentum en modelo.
‘Conectividad: el pilar central de una Data Clean Room’, por Marta Herrero
En esta columna, Marta Herrero analiza la conectividad de las Data Clean Rooms con un caso de uso de colaboración de datos con medición y activación en Spotify y Perplexity.
‘La colaboración de datos va a revolucionar la forma en la que viajas’, por Mario Torija
La colaboración de datos abre nuevas oportunidades en el sector viajes: personalización en aeropuertos, a bordo y campañas más eficientes gracias a sinergias entre aerolíneas, marcas y hoteles.
‘Del cookiepocalipsis al marketing colaborativo: por qué el futuro se juega en el omnicanal’, por Mario Torija
La desaparición de las cookies no es el problema, sino la inacción. El futuro del marketing se construye con datos activables, identidad autenticada y colaboración omnicanal real.
‘El espejismo del 3%: por qué seguimos sin usar first-party data como deberíamos (y qué hacer al respecto)’, por Mario Torija
Solo el 3% de las compras de medios están informadas por First-Party Data, una cifra escandalosamente baja que revela una verdad incómoda: el mercado aún no está preparado para operar en clave de First-Party Data.
‘Interoperabilidad de identificadores: el 2x1 de la "happy hour"‘, por Marta Herrero
Marta Herrero explica en esta columna la importancia de la interoperabilidad entre IDs en el entorno digital poniendo un ejemplo de una una bid request del wrapper de Google.
‘La Clean Room para el publisher: las claves para empoderar al equipo comercial’, por Marta Herrero
En este artículo, la autora explica los 4 casos de uso de una Data Clean Room (DCR) y analiza cómo los publishers pueden sacar provecho de estas herramientas y así poder hacer frente a los walled gardens.
‘El lado más técnico de los identificadores (explicado para no-técnicos)’, por Marta Herrero
Marta Herrero, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, desgrana la complejidad de un buen identificador y explica de una manera sencilla cómo sacar el máximo provecho del proceso.
‘El colegio más seguro para tu descendencia (digital): las Data Clean Rooms’, por Marta Herrero
En este artículo, Marta Herrero hace una inteligente comparativa entre el mundo analógico y el digital para explicar de manera sencilla cómo funciona una Data Clean Room.
‘Cómo influye la IA en la evolución de las herramientas publicitarias del día a día’, por Marta Herrero
Marta Herrero explica en esta columna que la importancia de la Inteligencia Artificial se empieza a notar en los “roadmaps” de productos, que ya se crean pensando en cómo una IA podría mejorarlos en el futuro.
‘Desmontando mitos: la evolución inevitable de la programática hacia el marketing de personas’, por Marta Herrero
La tecnología no falla, el conocimiento sí: estas son las propuestas de Marta Herrero (LiveRamp) para superar mitos sobre la programática y aceptar su evolución tecnológica en el marketing digital.
‘Addressability: el futuro del marketing digital centrado en las personas’, por Mario Torija
Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp para España y fundador de PROGRAMMATIC SPAIN, anima al sector a estar preparado para un futuro sin cookies adoptando soluciones como RampID.
‘La resolución de identidades es como cocinar un buen cocidito madrileño’, por Marta Herrero (LiveRamp)
Marta Herrero, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, presenta en esta columna la "receta" de la resolución de identidades, que, como un cocido madrileño, consta de tres pasos: preparación, resolución y exportación.