El resto de la competencia se enfrenta a la ardua tarea de descifrar la fórmula ganadora para destacar en un mercado en constante evolución.

En este tercer capítulo de esta serie, hay una fecha protagonista que fue el punto de inflexión en la evolución del AdTech y dio pie al surgimiento de nuevas estrategias de negocios: abril de 2007.

La primera década del siglo XXI fue crucial para el sector AdTech, ya que se puso en marcha la transformación digital de la sociedad, las grandes empresas tecnológicas adoptaron la publicidad como modelo de negocio.

Las principales empresas tecnológicas surgieron en los 90. Estos avances acabarían dando lugar al panorama de los medios digitales, de casi 270.000 millones de dólares, tal como lo conocemos hoy.

Los directores generales y los consejos de administración están dando a los directores de marketing más espacio que nunca para pensar cómo el marketing puede impulsar el crecimiento a largo plazo.

Pese al prestigio mundial y la gran oportunidad de visibilidad que ofrece a las marcas, la famosa esfera se enfrenta a importantes pérdidas económicas.

Los publishers que ofrecen contenido premium tienden a centrarse en la tasa de conversión como su métrica “estrella”, pero este KPI no tiene en cuenta el valor del compromiso previo al paywall.

A raíz del juicio contra Google en Estados Unidos, han salido a la luz nuevos datos sobre las políticas de privacidad de grandes compañías.

La idea es ayudar a identificar el tráfico nuevo o incremental que impulsa un mejor rendimiento cuando ese tráfico no se puede encontrar con tecnología IA sin keywords.

LUMA PARTNERS analiza en un informe las operaciones M&A realizadas en 2023, observando una menor actividad en comparación con años anteriores.

Pese a las polémicas declaraciones de Jerry Dischler, VP de productos publicitarios de Google, en uno de sus procesos judiciales, el gigante tecnológico sigue dominando el sector publicitario.

The Trade Desk ya no deja que los publishers (y sus SSP’s) dicten los floor prices, aunque desde la compañía se defienden apuntando que los mercados eficientes necesitan la determinación de precios.

A pesar de que parecía que las cosas iban bien durante la primera mitad del año, tras conocerse los resultados, los inversores se mostraron claramente descontentos.

Los MFA son empresas fraudulentas que engañan a los anunciantes, les roban sus recursos y socavan la integridad de todo el ecosistema.

El consultor Michael Farmer habla del declive de las agencias de publicidad y de por qué introducir la IA en el sector creativo es “como echar gasolina al fuego”.

Clemens Mewald, experto en data, reflexiona en un artículo sobre el mercado de los datos, cuya evolución compara con la industria de la publicidad programática.

A raíz de los despidos acontecidos en el último año en las grandes empresas, ha surgido un nuevo término, el “falso trabajo”, que describe aquellos puestos con poca carga.

Multitud de marcas están pagando por anuncios que terminan en sitios web poco fiables cuyos artículos están escritos con IA y son de baja calidad.

Unas cincuenta empresas, que representan el 40% de la inversión publicitaria mundial, forman ya parte de la red Ad Net Zero, lo que demuestra la intención del sector de reducir su huella ecológica.

Las empresas de medios de comunicación y las agencias adoptan enfoques opuestos al SPO, que a veces da la imagen de que plataformas de oferta y demanda que se baten en duelo.