La "web agéntica" y el nuevo pecado original
Cuando los agentes de IA transaccionan directamente con los contenidos, sin mostrar páginas ni respetar el contexto editorial, se erosiona el tráfico y el sentido mismo de publicar.
¿El fin de los Media Traders? IA, curation y la última frontera programática
El cierre del DSP de Microsoft y los avances de Google y Scope3 confirman una tendencia clara: menos trading operativo, más supervisión algorítmica.
¿Malos actores o incentivos mal alineados? Una nota sobre Jeff Green, The Trade Desk y la moral en AdTech
En lugar de dividir a los actores de la industria entre "buenos" y "malos", proponemos analizar el ecosistema de la publicidad digital desde el prisma del valor neto que generan o extraen.
¿Es el momento de renombrar la Open Web? ¿O la semántica no salvará al ecosistema?
Mientras el sector se pierde en debates semánticos, el ecosistema sigue atrapado en una dinámica de sobreoferta, baja calidad y falta de responsabilidad compartida.
La revolución de los agentes AI: el ecosistema publicitario que cambiará el juego
A medida que las fronteras tradicionales entre creatividad, planificación y ejecución desaparecen, los agentes de IA están remodelando la forma en que se crea el contenido.
¿Puede la tecnología creativa consolidarse en el mercado publicitario?
Las plataformas de optimización de anuncios enfrentan obstáculos para escalar y consolidarse, mientras los expertos debaten si la inteligencia artificial será suficiente para impulsar su crecimiento.
The Trade Desk: ¿Un giro estratégico arriesgado?
The Trade Desk redefine su estrategia priorizando acuerdos con los Fortune 100, generando fricciones con agencias y anunciantes medianos. La falta de innovación y la transparencia en IA podrían poner en riesgo su posición.
¿Para qué sirve un Brand LLM? Tres razones por las que resulta fundamental en las empresas
Un Brand LLM es un modelo de inteligencia artificial diseñado específicamente para incorporar la identidad, valores y estándares de contenido de una empresa, algo esencial hoy en día.
Sobrevivir a la reorganización del SEO: los publishers contra el nuevo juego de Google
Analizamos los últimos retos de los publishers a la hora de posicionarse en Google y mejorar el SEO en medio de los cambios de algoritmos y prioridades de Google Search.
Targeting y personalización, los objetivos de la programática y la IA
En los próximos 10 años, la inversión en campañas publicitarias impulsadas por IA alcanzará los 1,3 billones de dólares e incluirá innovaciones que ofrecerán experiencias hyper-targeted.
La IA generativa impulsa las campañas contextuales
Se espera que la publicidad digital experimente una evolución significativa en la forma en que se planifican y ejecutan las campañas publicitarias.
Desentrañando los mitos y realidades del mundo tecnológico
En un momento de grandes expectativas y desafíos para las grandes empresas tecnológicas, se revelan verdades y desmitificaciones en torno a las tendencias del mercado digital.
Los 'Search Themes' llegan a Performance Max
La idea es ayudar a identificar el tráfico nuevo o incremental que impulsa un mejor rendimiento cuando ese tráfico no se puede encontrar con tecnología IA sin keywords.
¿Deberían las agencias publicitarias cambiar su modelo de negocio para sobrevivir?
El consultor Michael Farmer habla del declive de las agencias de publicidad y de por qué introducir la IA en el sector creativo es “como echar gasolina al fuego”.