‘La IA generativa no solo transformará herramientas, sino las reglas del juego’, Óscar Dorda (Havas Media Network España)
Dorda señala que en 2026, la IA transformará las herramientas y relaciones entre agencias, clientes y medios. Las agencias deben redefinir su valor y adaptarse.
‘De la experimentación a la consolidación: Calidad, Identidad y la IA como orquestador’, Mónica Díaz (DV360)
Díaz analiza los riesgos de identidad fragmentada y adopción lenta de la IA, y defiende una compra Total TV que unifique frecuencia y audiencias entre lineal y digital.
‘El futuro recompensará a los anunciantes que verifiquen la calidad’, Valentina Giolo (DoubleVerify)
Giolo advierte que, con más CTV y contenido sintético, solo las marcas que midan brand suitability y verifiquen calidad con IA a escala mantendrán confianza y resultados.
‘En 2026, la geolocalización no desaparece: se profesionaliza’, Álvaro Rodríguez (Appcelerate)
Rodríguez defiende un giro hacia modelos privacy-first, medición auditable e incrementalidad real, con IA bajo control humano para conectar inversión digital y ventas en el mundo físico.
‘El ecosistema publicitario en 2026: claves que no podemos ignorar’, Antonio Lugones (Beintoo)
El responsable de Beintoo advierte que el reto de 2026 no es la innovación, sino conectar datos fragmentados, equilibrar corto y largo plazo y gobernar la IA con transparencia para crecer.
‘2026: cuando la confianza y la calidad de las señales marcan la diferencia’, Mencía de Andrés (Adlook)
La Sales Director en Adlook, advierte que 2026 premiará a las plataformas independientes y explicables, capaces de separar señales reales del ruido y devolver control y transparencia al anunciante.
‘La omnicanalidad será el gran punto de inflexión’, Rafa Amieva (Teads)
La Open Web se juega su futuro entre el “zero-click” y la fragmentación. Teads apunta a 2026 como el año de orquestar audiencias, creatividad y medición en clave cross-device, con privacidad.
‘Si todo se simplifica, ¿quién está pensando?’, Quique Arnaiz (Smartclip)
La obsesión por KPIs y la automatización sin criterio humano están devolviendo “cajas negras” al vídeo. Smartclip alerta del riesgo de comprar eficiencia y perder estrategia, transparencia y control.
‘Los retos reales de la CTV en un ecosistema cada vez más fragmentado’, Ferran Martí Voltas (Samsung Ads)
El Senior Sales Manager en Samsung Ads, advierte el streaming fragmenta audiencias y eleva el riesgo de saturación. La clave será planificar Total TV, conectar TV y móvil y medir resultados reales.
‘La CTV madura, pero la medición sigue fragmentada’, Álvaro Pastor (EXTE)
Álvaro Pastor, CMO de EXTE, analiza por qué la fragmentación de métricas, el uso de la IA sin criterio creativo y la falta de estándares comunes pueden frenar la inversión y poner en riesgo la confianza en la CTV en 2026.