‘De la experimentación a la consolidación: Calidad, Identidad y la IA como orquestador’, Mónica Díaz (DV360)
De cara a 2026, en DV360 observamos el mercado con optimismo, pero también con una vigilancia activa sobre dos grandes preocupaciones que podrían frenar la evolución del ecosistema programático si no se gestionan colectivamente:
La fragmentación extrema de la identidad: El riesgo es la creación de "silos de medición" donde cada player opera con su propia moneda de cambio. Si la industria no se alinea en torno a soluciones interoperables y preservadoras de la privacidad, corremos el riesgo de perder la visión holística de la frecuencia y el alcance, devolviéndonos a una era de ineficiencia operativa que creíamos superada.
La brecha de velocidad entre tecnología y adopción: Nos preocupa la creciente asimetría entre la velocidad de innovación de las plataformas (IA, modelos predictivos) y la capacidad de los equipos para digerirla. El riesgo para 2026 no es tecnológico, sino operativo: ver empresas con herramientas de "Fórmula 1" conducidas a velocidad de paseo. Existe un peligro real de que la sofisticación tecnológica supere la madurez organizativa, creando ineficiencias no por falta de herramientas, sino por falta de nuevos modelos de trabajo ágiles. La tecnología estará lista, pero ¿lo estarán los equipos y los procesos de las agencias y marcas para orquestarla?
La unificación de la TV y el Digital
El asunto que cambiará las reglas del juego es la desaparición definitiva de las fronteras entre TV Lineal y Digital. Hasta ahora, la TV Conectada (CTV) se ha tratado a menudo como un canal aislado. Para 2026, la gestión debe ser totalmente fluida.
Si no logramos resolver la gestión universal de frecuencias entre el broadcasting tradicional, el streaming y el vídeo online, la experiencia del usuario se degradará por saturación publicitaria. La capacidad de comprar audiencias, y no solo espacios, a través de una única plataforma que unifique pantallas, será el factor determinante que separará a las marcas ganadoras de las irrelevantes.
Mónica Díaz, Head of DV360