La Open Web se juega su futuro entre el “zero-click” y la fragmentación. Teads apunta a 2026 como el año de orquestar audiencias, creatividad y medición en clave cross-device, con privacidad.

La obsesión por KPIs y la automatización sin criterio humano están devolviendo “cajas negras” al vídeo. Smartclip alerta del riesgo de comprar eficiencia y perder estrategia, transparencia y control.

El Senior Sales Manager en Samsung Ads, advierte el streaming fragmenta audiencias y eleva el riesgo de saturación. La clave será planificar Total TV, conectar TV y móvil y medir resultados reales.

Álvaro Pastor, CMO de EXTE, analiza por qué la fragmentación de métricas, el uso de la IA sin criterio creativo y la falta de estándares comunes pueden frenar la inversión y poner en riesgo la confianza en la CTV en 2026.