La infraestructura en la nube, el pilar silencioso del avance de la IA en AdTech
Aunque la IA acapara los focos en el panorama AdTech actual, otra tecnología clave ha sido el motor silencioso detrás de muchos de los avances de los últimos años: la infraestructura en la nube.
Comet Plus, el nuevo modelo de Perplexity que paga a medios por el uso de su contenido
El programa destinará 42,5 millones de dólares a publishers y repartirá el 80% de las suscripciones, remunerando visitas directas, menciones en búsquedas y usos por agentes de IA en su navegador Comet.
El futuro de la medición pasa por la privacidad, el consentimiento y la innovación tecnológica
La combinación de data clean rooms, Conversion APIs, IA y estándares comunes está impulsando un ecosistema publicitario más transparente, eficaz y respetuoso con la privacidad del consumidor.
Amazon bloquea discretamente bots de IA de Meta, Google o Huawei
Amazon ha bloqueado rastreadores de IA de empresas como Meta y Google para proteger sus enorme cantidad de datos de usuarios, introduciendo en su robots.txt códigos que prohíben estos bots.
El retail media crece, pero la activación offsite aún se queda atrás
Aunque el 98% de los anunciantes mantendrá o aumentará su inversión en retail media, apenas un 9% activa datos fuera de los entornos propios de los retailers, según Magna y The Trade Desk.
IAB Tech Lab crea un marco técnico para que los publishers controlen cómo la IA accede a sus contenidos
La iniciativa CoMP busca bloquear bots no autorizados, permitir el acceso bajo acuerdos opt-in y establecer un modelo de compensación justo por el uso editorial en consultas de modelos de IA generativa.
Los grandes grupos de CTV buscan invertir en contenido de creadores e influencers
Empresas como Tubi, Samsung TV Plus y Netflix están ampliando sus catálogos con contenido generado por creadores (especialmente a través de canales FAST), impulsadas por el interés creciente de las marcas.
Esto es lo que las marcas deben saber sobre la publicidad infantil en los entornos CTV
La publicidad en contenidos infantiles puede ser muy valiosa para los anunciantes, pero existen numerosos retos relacionados con la privacidad y el consentimiento que no se deben pasar por alto.
Amazon quiere ser el sistema operativo del Retail Media
Macy’s ha dado el primer paso y el sector ya huele la sangre: la alianza con Amazon Retail Ad Service no es un simple “partnership”, es la primera piedra de una arquitectura donde Amazon busca convertirse en el sistema operativo del Retail Media.
Meta podría estar cambiando su postura con respecto a los acuerdos de licencias de contenido
Algunos publishers creen que Meta podría abrirse pronto a forjar alianzas con los medios de comunicación para utilizar su contenido para entrenar sus modelos de IA.
Estas son las 7 startups más prometedoras (y que marcarán el futuro) en las búsquedas con IA
A medida que la IA se adentra en el mundo de los buscadores, surge una nueva ola de startups que pretenden satisfacer la demanda de visibilidad de las marcas: estas son las más destacadas.
Más 26.800 millones de dólares se desperdician cada año en el mercado programático
La Asociación de Anunciantes (ANA) de Estados Unidos ha publicado su Benchmark de Transparencia Programática de Q2 de 2025 y ha revelado que aún se pierden 26.800 millones de dólares en valor publicitario global cada año.
¿Cómo pueden los anunciantes y publishers lidiar con la pérdida de señales en publicidad digital?
La empresa alemana Welect propone una solución para evitar la pérdida de señal: dejar que el usuario elija qué anuncio ver, generando así una señal directa de “intención en tiempo real”.
LG Ads prepara su salida a bolsa en medio de disputas legales con LG Electronics
LG Ads, la startup de datos de SmartTVs adquirida por LG Electronics en 2021, prepara su salida a bolsa, que se había retrasado hasta ahora debido a una serie de disputas legales
IAB Tech Lab presenta nuevos estándares para monetizar anuncios en live streaming
En colaboración con Amazon, FreeWheel, Index Exchange y NBCUniversal, IAB Tech Lab ha presentado su Live Event Ad Playbook para simplificar la monetización de anuncios en retransmitisiones en directo.
The Trade Desk busca nuevas estrategias para competir en un mercado dominado por gigantes
Pese a la competencia de Amazon y los cambios en su acuerdo con Walmart, The Trade Desk busca reposicionarse en el mercado con nuevas estrategias y reforzando su independencia en AdTech.
El gasto publicitario de las grandes agencias disminuye mientras las marcas triplican su inversión
El gasto directo de las marcas se ha triplicado en 6 años y ha superado al de los grandes holdings, que han pasado de aglutinar casi un 50% del total de la inversión en Estados Unidos a invertir un 28%.
La psicología del Retail Media: ¿cómo influye en los consumidores a la hora de comprar?
El retail media está transformando el comportamiento de los consumidores y su capacidad para impactar en el momento de la compra lo convierte en un canal único.
¿Quién está haciendo frente a Criteo? Estos son los players que desafían al gigante del retail media
El gigante del retail media se enfrenta a nuevos competidores, empresas como Kevel, Koddi, Moloco, Pentaleap, Topsort o Vantage que cuentan con tecnología avanzada y soluciones innovadoras.
Walmart renueva su estrategia publicitaria e impulsa un cambio decisivo en Retail Media
Walmart refuerza su negocio publicitario con IA, alianzas y data propia de Walmart+, desafiando el dominio de Amazon y marcando un punto de inflexión en la industria del retail media.