Xandr, empresa AdTech propiedad de Microsoft, se encuentra en el centro de una denuncia respaldada por Noyb, el grupo europeo de defensa de la privacidad liderado por Max Schrems y conocido por sus acciones contra los gigantes tecnológicos.

Si la CMA validara la legitimidad de las recomendaciones que Criteo ha expuesto en su reciente informe sobre Privacy Sandbox Google podría verse obligado obligado a aplazar por enésima vez la supresión de las third-party cookies en Chrome.

La infografía destaca un incremento significativo en las oportunidades laborales en el sector, con Madrid liderando las ofertas y un fuerte enfoque en roles de marketing y datos.

Actualmente, EA tiene cuatro ofertas de empleo activas para roles en tecnología ad tech, publicadas desde finales de mayo en varias plataformas de empleo. La mayoría de estos puestos están basados en la sede de la compañía en Redwood City, California.

Entre los cambios de fecha para la eliminación de cookies, la desconfianza en el mercado programático y el auge de la IA, los primeros seis meses del año han puesto a prueba la resiliencia y adaptación de los players del sector AdTech.

Erez Levin, experto en atención publicitaria, reflexiona sobre la evolución del inventario y propone una división en 4 categorías distintas, diferenciadas en función de los formatos (único frente a “comoditizado”) y los datos (mejorados frente a ausentes).

Según un informe de Salesforce, es urgente no solo que los profesionales de marketing obtengan data precisa y actualizada, sino que también desarrollen las habilidades y herramientas necesarias para activar estos datos de manera eficiente y segura.

Tras el desencuentro de estas últimas semanas, que ha llevado incluso a la suspensión del inventario de vídeo de Yahoo por parte de The Trade Desk, parece ambas partes han acercado posturas en el debate de cómo representar el inventario de vídeo.

Ya sea aprovechando tecnologías emergentes o adoptando plataformas robustas y preparadas para el futuro, las organizaciones deben priorizar la agilidad y la innovación para mantenerse a la vanguardia en el mercado.

Aunque el camino hacia un entorno publicitario cookieless avanza lentamente, es esencial que las industrias tomen medidas proactivas para reducir su dependencia de los IDs heredados y adopten nuevas soluciones tecnológicas.

Las suscripciones SVOD aumentan un 10,2% en el Q1 de 2024, mostrando una desaceleración según un informe de Antenna. A pesar de ello, el 38% de las suscripciones SVOD incluyen publicidad, un dato alentador para los anunciantes.

Dentro de la publicidad digital, en el mundo del vídeo ha surgido una nueva controversia: los compradores se están viendo presionados por la forma en que los publishers clasifican su inventario de vídeo.

En este artículo analizamos las ventajas y desventajas de las soluciones de addressability más conocidas del mercado actualmente: desde ID5 y el CoreID de Epsilon hasta EUID de The Trade Desk, RampID de LiveRamp, First-ID o Utiq.

Google está probando una nuevo icono de "top quality store" para búsquedas relacionadas con compras en algunos dispositivos móviles, lo que podría mejorar el click-through rate.

Esta tecnología promete una mayor personalización y engagement, pero enfrenta obstáculos en grandes transmisiones como la Super Bowl. La IA podría ser clave para optimizar esta técnica publicitaria.

Estos últimos días se ha vuelto a hablar mucho de Privacy Sandbox, la herramienta de Google que promete ser la solución a la desaparición de las cookies, y el motivo ha sido un análisis publicado por Criteo esta semana.

La Comisión Europea considera que la oferta dual de Meta, que obliga a los usuarios a pagar o consentir el targeting publicitario, no cumple con la Directiva de Mercados Digitales (DMA). La investigación se extenderá hasta marzo de 2025.

El cierre de la unidad publicitaria de Oracle deja a cientos de empleados sin trabajo, mientras otras empresas AdTech buscan aprovechar el talento despedido. Los próximos pasos estarán llenos de incertidumbre y competencia intensa.

Privacy Sandbox sigue siendo un tema polémico en la industria publicitaria: a medida que el sector avanza, está por ver si Google podrá abordar estos desafíos y ofrecer una solución que beneficie a todos los players involucrados.

La evolución del streaming y la compra programática de nuevos inventarios están cambiando el panorama de la publicidad televisiva, complicando el proceso de compra de anuncios.