El caso de la publicidad programática en Netflix: pros y contras de una apuesta "prematura"
Un año después que Netflix incluyese publicidad en su modelo de negocio, algunos expertos dudan de que tenga que seguir apostando por la vía programática.
Disney se apoya en la programática para atraer a nuevos anunciantes
Este miércoles, Disney anunció la incorporación de su gráfico de audiencia first-party a Disney Campaign Manager, que a principios de año pasó a llamarse Hulu Ad Manager.
¿Debería Netflix asociarse con The Trade Desk para catalizar su negocio publicitario?
La plataforma de streaming podría recurrir a la compañía experta en publicidad programática para dar un impulso a su incipiente negocio publicitario.
¿Cómo está transformando el machine learning la segmentación de anuncios?
El machine learning, una intersección entre data science e inteligencia artificial, ha impulsado la publicidad digital hacia una nueva era marcada por la automatización y los datos.
La plataforma X (antes Twitter) venderá publicidad programática a través de Google
La red social que dirige Elon Musk acaba de empezar a utilizar Google Ad Manager, lo que permite a los publishers publicar anuncios de forma programática.
DAZN incrementa su negocio de anuncios programáticos
Más de un 35% de sus ingresos publicitarios en su mercado más maduro, Alemania, proviene de la publicidad programática.
Los anuncios programáticos llegan a las salas de cine estadounidenses
A diferencia de lo que ocurre cuando se ve la televisión en casa, el público del cine se distrae mucho menos al ver los anuncios en la gran pantalla, lo que supone una oportunidad para los anunciantes.
Bloomberg Media gana en eficiencia pero pierde en ingresos tras recortar en programática
Seis meses después de que Bloomberg Media cerrara su marketplace de publicidad programática, la estrategia ha dado sus primeros resultados.
El "teatro" de la transparencia: así ven este concepto los profesionales del sector
El sector del marketing tiene que lidiar constantemente con el término "transparencia"; sin embargo, el significado de este concepto varía mucho de unos profesionales a otros.
Debate sobre el valor del Open Exchange frente a los PMP's programáticos
¿Podrá la programática superar algún día su fama de fuente confusa? ¿Su principal atractivo es que su coste por alcance es mucho menor que el de los marketplaces privados (PMP)?
¿Es la neuroprogramática el futuro de la publicidad contextual?
La publicidad contextual, que ofrece anuncios a audiencias en función del contenido que consumen en lugar de sus características, está evolucionando hacia la neuroprogramática, que lo hace en función de la emoción y los estados de ánimo de las audiencias que desean alcanzar.
La silenciosa batalla de Pinterest por el dinero de los anuncios es cada vez más ruidosa
Los anunciantes gastan más en la plataforma, según cuatro compradores de medios. Es cierto que los niveles de gasto no se acercan ni de lejos a lo que se gasta en las mayores redes sociales y plataformas de vídeo online, pero está claro que Pinterest ha tomado impulso en la desaceleración general de la publicidad.
Crece la influencia de las agencias de medios en la programática
La influencia que las agencias de medios perdieron gracias a la programática está resurgiendo de nuevo. Sólo ha hecho falta una dosis de realidad sobre el futuro del enrevesado open market del inventario programático, que está estancado
IAB Spain presenta la Guía Contextual en Programática
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado la Guía Contextual en Programática, elaborada por uno de los grupos de trabajo de la Comisión de Programática de IAB Spain.
¿En qué situación se encuentra actualmente el open market?
El mercado abierto (open market) del inventario programático, en el que los precios se deciden en tiempo real a través de una subasta, se encuentra en una situación precaria. Ha sido así durante un tiempo, pero esta situación parece mucho más difícil hoy en día.
Disney despliega todo su músculo programático en el Tech & Data Showcase de este año
Este año, Disney ha adelantado a enero su evento anual Tech & Data Showcase para demostrar que tiene lo que hace falta para competir por los dólares del streaming durante los upfronts con un Disney+ apoyado por publicidad.
Los anuncios de venta directa pierden tracción en favor de los anuncios programáticos
El porcentaje de los profesionales que trabajan en publishers que afirmaron obtener una parte grande o muy grande de sus ingresos de los anuncios de venta directa se ha reducido significativamente en los últimos seis meses, del 59% en el primer trimestre al 45% en el tercero.
Bloomberg Media cierra su publicidad programática en el Open Market
Bloomberg Media dejará de ofrecer publicidad programática de third-party en el open market tanto en su sitio web como en su App móvil, a partir del 1 de enero de 2023
ANA presenta su primera guía para la compra programática de medios
La ANA ha presentado “The CMO’s Guide to Programmatic Transparency”, la primera guía para ayudar a los CMO’s a optimizar el proceso de compra programática de medios eliminando el desperdicio y las ineficiencias y maximizando el ROI.
Una encuesta realizada a altos ejecutivos del sector de la publicidad predice que el gasto en publicidad programática aumentará "drásticamente”.
Una encuesta realizada a altos ejecutivos del sector de la publicidad predice que el gasto en publicidad programática aumentará "drásticamente”