Cómo se enfrentan los anunciantes a la afluencia de las redes Retail Media
Con el desmoronamiento de Google en el horizonte, los datos se convierten en el oro del marketing y los retailers están deseando sacar provecho de sus audiencias.
Por qué los publishers están dispuestos a acabar con el alto coste de las third-party cookies y la fuga de datos
Para los publishers, la divulgación generalizada y no autorizada de first-party data en third-party sites plantea costosos problemas financieros, operativos y de reputación.
IAB Tech Lab lanza una nueva guía de implementación de Seller Defined Audiences (SDA)
En entornos web sin cookies, eliminar cualquier señal a nivel de usuario y enviar SDA puede ser óptimo desde el punto de vista de los ingresos.
¿Plataformas de Colaboración de Datos, Data Clean Rooms o ambas?
Las Data Clean Rooms han surgido como una solución viable que permite a las empresas compartir y analizar first-party-data protegiendo al mismo tiempo la identidad de las personas.
Shopify Audiences añade a Criteo como primer socio de Open Web Ads
La introducción de Criteo en Shopify Audiences es una gran victoria potencial para las empresas programáticas, si más socios independientes de AdTech siguen su ejemplo.
Por qué Facebook, Google y Amazon están adoptando el Media Mix Modeling
Las tres mayores plataformas publicitarias están invirtiendo en nuevas soluciones de medición, como el modelado de la combinación de medios (MMM).
Monetización de Data frente a la caducidad de los IDs: las mejores prácticas de Data Strategy
¿Cuál es el lugar óptimo para empezar y cuáles son las mejores prácticas para la monetización de data desde el punto de vista de la privacidad?
Una visión general sobre el famoso término "curated"
En este artículo os contamos más sobre lo que se ha llamado “Curated Marketplaces”, una herramienta programática clave en el sector AdTech actual.
El dilema de Privacy Sandbox: los proveedores AdTech se muestran cautos ante la visión de Google
No parece que la visión de Google sobre el fin de las cookies cuente con un gran respaldo en la industria AdTech: a muchos de los principales actores no les convencen las soluciones ofrecidas.
El valor de la Data Collaboration entre empresas en el contexto actual
La data collaboration se posiciona como una estrategia fundamental que permite a las empresas desarrollar asociaciones más profundas y un mayor valor de marca.
Microsoft podría quitarle prioridad a su negocio AdTech
Microsoft Advertising está evaluando cómo Xandr, antigua AppNexus, encaja en el negocio global de Microsoft y ha recurrido a consultores externos para recibir asesoramiento
Por qué la identidad se encuentra en un punto de inflexión dentro del marketing
La mayoría de profesionales del sector del marketing sabe que las cookies pronto se quedarán obsoletas, pero el 41% de ellos está poco o nada familiarizado con los métodos de segmentación no basados en cookies.
¿Cómo se está preparando la industria publicitaria para la "muerte" de las cookies de terceros?
Para analizar cómo el sector está preparándose para el cambio, Digiday ha encuestado a más de 200 profesionales de marcas, agencias y editores y ha concluido que la transición está siendo bastante positiva.
Los profesionales del marketing y marcas como P&G están reforzando ya las capacidades de First-Party Data
Los profesionales del marketing están explorando formas de reforzar la oferta de First-Party Data ofreciendo a los consumidores algo a cambio de su información personal. Este movimiento se produce mientras continúa la marcha hacia el desmoronamiento de las Third-Party Cookies -a pesar de la dilación de Google- y los continuos cambios en materia de privacidad hacen más difícil ofrecer a los usuarios anuncios personalizados.
5 estrategias de First-Party Data para publishers en 2023
Ben Guez, Enterprise Sales Americas, en Kevel, publicó un hilo de Twitter sobre estrategias de First-Party Data que los publishers deberían considerar adoptar en 2023. Tras contactar con él, se le pidió si podía profundizar más acerca de dichas estrategias.
The Trade Desk presenta Galileo para facilitar el uso del First-Party Data
The Trade Desk ha centralizado varias de sus herramientas en un Hub, llamado Galileo, para facilitar a los profesionales del marketing tanto la activación con sus propios conjuntos de First-Party Data como el uso de la actual moneda de cambio de la publicidad digital, las cookies de terceros que desaparecerán el año que viene.
Tras un 2022 oscuro para los publishers, el First-Party Data puede ser un halo de luz
A pesar de la última prórroga de la desaparición de las Third-Party Cookies, los principales publishers han seguido perfeccionando sus productos de First-Party Data a lo largo de 2022. En este artículo os dejamos una foto de cómo algunos grandes Publishers americanos evolucionaron su estrategia de First-Party Data en 2022 y cuales son sus planes para el próximo año.
Bloomberg abre su First-Party Data a los anunciantes
Bloomberg Media sigue dando de qué hablar. Tras desactivar los anuncios de terceros en su sitio web cerrando la puerta a la programática en el Open Market, ahora abre una plataforma de publicidad de First-Party Data.
Por qué los programas de venta directa son la respuesta de los publishers a los retos de los First-party Data
A medida que se acerca el fin de las cookies de terceros, surgen soluciones basadas en First-Party Data como puente que conecta a anunciantes y publishers.
Google lanza “Publisher Provided Signals” para permitir a los editores usar SDA dentro de su ecosistema
Paradoja: Google que va a hacer desaparecer las cookies a finales de 2024, quiere ayudar a los editores a compartir más fácilmente su First-Party Data con los anunciantes en el mercado abierto. ¿Y qué hace? Se integra con "Seller-Defined Audiences" que es la solución de IAB Tech Lab para poder tener taxonomías de audiencias definidas por los vendedores.