Criteo presenta su nueva propuesta para los retailers: los shoppable video ads
El gigante tecnológico ha anunciado que este nuevo formato de publicidad en vídeo ya está disponible para cualquier retailer que utilice su tecnología.
La disputa antimonopolio de Google allana el camino para que el Retail Media y la IA conquisten el mercado
La posible venta de Chrome como parte del caso antimonopolio de Google abre nuevas oportunidades para el Retail Media y las plataformas de IA, que se posicionan como fuertes competidores en publicidad digital.
El Retail Media madura y obliga a marcas y plataformas a redefinir su modelo de inversión
La fragmentación del ecosistema, el auge de nuevas RMNs y la exigencia de métricas estandarizadas marcan el futuro de un canal clave en el mix publicitario de las grandes marcas.
Lyft amplía su negocio de Retail Media con StackAdapt y Kevel
La compañía refuerza su red publicitaria con first-party data, compra programática y una arquitectura abierta que permite targeting avanzado y mayor acceso para anunciantes de todos los tamaños.
Meta acelera su estrategia para competir en Retail Media
La compañía lanza nuevas APIs, comparte datos con retailers y apuesta por la atribución omnicanal para captar una mayor parte del mercado publicitario, valorado en 62.000 millones de dólares.
El Retail Media empieza a tomarse en serio la experiencia de cliente
El Retail Media ya no puede vivir de empujar productos patrocinados sin pensar en la experiencia de cliente, y en esta nueva etapa, la clave está en integrar lógica de personalización real y relevancia contextual.
El auge de Retail Media acelera la demanda de expertos que aún no existen
Aunque el canal crece a ritmo de récord, agencias y marcas tienen dificultades para cubrir vacantes por la falta de perfiles formados, expectativas desalineadas y trayectorias profesionales poco definidas.
La batalla por ser el DSP de Retail Media se intensifica
Estamos viendo la consolidación de una nueva capa en el stack publicitario retail: los DSPs especializados en retail media. Lo que antes era un nicho ahora es un campo de batalla donde se cruzan datos, tecnología, medios y relaciones comerciales.
El impacto de los aranceles fuerza un nuevo modelo de inversión en Retail Media
Ante la incertidumbre económica y comercial, las marcas exigen acuerdos más flexibles, medición precisa e inversiones adaptables que les permitan reaccionar en tiempo real dentro del ecosistema retail.
Co-op lanza una herramienta para Retail Media para segmentar a sus usuarios según sus compras
‘Co-op Compass’ es una plataforma lanzada por la empresa británica Co-op que permite a las marcas dirigir campañas publicitarias personalizadas basadas en compras y first-party data de clientes.
La FTC reactiva la ‘Ley Robinson-Patman’ y pone el foco en la opacidad en Retail Media
La demanda a Southern Glazer’s podría obligar a Amazon, Walmart y otras plataformas a explicar cómo la inversión publicitaria influye en los precios y el acceso.
Amazon consolida su dominio en Retail Media mientras Walmart y Target pierden cuota
El 86 % de los marketers utiliza Amazon como RMN, frente al 34 % de Walmart y solo el 14 % de Target, mientras crecen las dudas sobre costes y control presupuestario.
Cómo evalúa PepsiCo las Retail Media Networks: lo bueno y lo mejorable
PepsiCo reconoce el valor que las Retail Media Networks pueden aportar, pero subraya que no deben considerarse una transferencia automática de valor desde las marcas hacia los retailers.
The Home Depot lanza ‘ROMO’, un nuevo marco de medición para optimizar el impacto de sus campañas
¿Tenemos nueva métrica en Retail Media? Se llama ROMO y pretende ampliar la medición de la efectividad publicitaria, superando el enfoque tradicional del ROAS.
Algunas marcas internacionales rompen con Walmart y Amazon por falta de transparencia
Presionadas para aumentar la inversión sin garantías de retorno ni medición estandarizada, varias marcas han decidido retirarse de los Joint Business Plans con los gigantes del retail media.
Marcas y agencias adaptan sus estrategias ante el crecimiento imparable del retail media
La falta de claridad sobre quién controla el presupuesto, junto al auge de canales como CTV, obliga a reorganizar equipos, integrar objetivos y redefinir cómo se mide el éxito en retail media.
El Retail Media crece, pero la falta de estrategia interna frena a los anunciantes
Las marcas se enfrentan a desafíos para gestionar sus inversiones en Retail Media, con disputas entre equipos de marketing, ventas y commerce que dificultan la optimización del presupuesto.
Cómo optimizar el uso de las Retail Media Networks para potenciar las marcas
Optimizar las RMNs requiere estrategias claras, desde la personalización de la data hasta una mejor medición y creatividad adaptada, clave para maximizar el ROI y destacar en el mercado.
Las Retail Media Networks evolucionan y buscan consolidarse como grandes medios
Los retailers amplían su oferta publicitaria con rebranding, nuevos formatos como streaming e influencers, y métricas avanzadas para atraer más inversión y competir con las grandes plataformas digitales.
Las marcas de snacks y bebidas redefinen su inversión en medios ante los cambios de consumo
Las estrategias publicitarias evolucionan con el auge de los fármacos GLP-1 y la demanda de opciones más saludables, impulsando el uso de inteligencia artificial, retail media y targeting avanzado.